Arkusz ogłoszeń
Reklama papier jest drukowany produkt i należy do gatunku gazety . Zazwyczaj gazeta reklamowa jest rozpowszechniana bezpłatnie i jest finansowana głównie z reklam . Istnieje wiele synonimów, takich jak gazeta reklamowa , (bezpłatny) tygodnik , tygodnik lub gazeta okręgowa . W Austrii tytuły te nazywane są tygodnikami regionalnymi , w Górnej Bawarii i Szwajcarii często nazywane są po prostu anzeiger . W świecie anglojęzycznym są one określane jako bezpłatne gazety lub (bezpłatne) gazety niedzienne .
Zgodnie z definicją Federalnego Stowarzyszenia Niemieckich Dokumentów Reklamowych (BVDA) czasopisma reklamowe są produktami prasowymi, które są rozprowadzane bezpłatnie co najmniej raz w tygodniu w gospodarstwach domowych na wyraźnie określonym obszarze.
Zawartość
Redakcyjny
Wysiłek jaki wkłada się w tworzenie części redakcyjnej w gazetach reklamowych i gazetach jest tradycyjnie mniejszy niż np. w dziennikach , ale zdecydowanie występują duże wahania jakościowe w górę iw dół.
Część redakcyjna w gazetach reklamowych stanowi zwykle od 30 do 40% ogólnej liczby stron. W ten sposób są one prawnie definiowane w Niemczech jako produkt prasowy. Nacisk kładziony jest na porady serwisowe i szeroki zakres informacji o zakupach, a także raporty z wydarzeń lokalnych lub krajowych. Można je znaleźć przede wszystkim w tytułach ukazujących się w niedziele (np. aktualne wyniki Bundesligi, polityka federalna, tematy z całego świata). Dlatego często spełniają wymogi bezpłatnej niedzielnej gazety .
Porady dla konsumentów obejmują na przykład tematy związane z budownictwem i życiem, zdrowiem i dobrym samopoczuciem, pojazdami silnikowymi, modą, podróżami, zaopatrzeniem lub inwestycjami, pogotowiem farmaceutycznym i medycznym, programami kinowymi itp. Sporo tytułów oferuje specjalne na ten temat. Niektóre z nich mogą pojawić się w innym formacie niż rzeczywisty papier reklamowy (np. jako magazyn z twardą okładką w formacie DIN A4).
Reklamy i inserty
W zależności od rodzaju, gazety reklamowe zawierają wiele ogłoszeń , zarówno handlowych (m.in. dyskontów, sklepów specjalistycznych np. z elektroniką, budownictwem itp.) jak i ogłoszeń prywatnych i biznesowych (m.in. nieruchomości, samochody, praca, znajomi). Możliwe są wszystkie popularne formy reklamy .
Z punktu widzenia reklamodawcy, duży zasięg w gospodarstwach domowych jest głównym powodem reklamy.
historia
„ Arkusz wywiadu ” był pierwszą formą arkusza reklamowego. Nie stawiał jednak specjalnych wymagań wobec inteligencji, ale był skierowany do każdego, kto chciał uzyskać informacje lub „zdobyć wgląd” (intellegere). Ich historia zaczęła się we Francji. W 1612 paryski lekarz Théophraste Renaudot (1586–1653) otworzył biuro reklamowe („biuro d'adresses”). W rzeczywistości miała to być giełda pracy non-profit dla włóczęgów, ale stała się giełdą informacji o wszelkiego rodzaju zakupach, wyprzedażach, wolnych stanowiskach lub sprawach podróży. Popyt był tak duży, że od 1631 r. oferty mogły być okresowo publikowane jako „Feuille du Bureau d'adresses” („Kartka biura adresowego”), a także były dystrybuowane bezpłatnie. Narodził się model papieru reklamowego. Pierwsze pismo wywiadowcze na terenach niemieckojęzycznych ukazało się 1 stycznia 1722 r. we Frankfurcie nad Menem. Do ok. 1840 r. monopol na reklamę był często przypisywany przez państwo dokumentom wywiadowczym. Fakt, że z reguły wolno było publikować tylko reklamy, miał również zalety: na przykład gazetom wywiadowczym oszczędzono fali zakazów gazet napoleońskich w 1810 roku.
Do około 1930 roku używano nazwy „Arkusz wywiadu”. Historyk Friedrich Huneke odnotowuje 188 start-upów w 166 lokalizacjach. Jego kolega, badacz prasy z Bremy, profesor Holger Böning, szacuje ich liczbę na co najmniej 220 w samym tylko XVIII wieku (kraje niemieckojęzyczne). ZDB (www.Zeitschriftendatenbank.de) pokazuje około 560. Dziś jest tylko jedna gazeta reklamowa w Niemczech, która tak się nazywa - w Bawarii ( Dorfen ). Kiedy narodowi socjaliści doszli do władzy w Niemczech w 1933 roku, wolność mediów została stopniowo zniesiona. Ucierpiały także gazety reklamowe.
Wraz z ogłoszeniem Rady Reklamy Gospodarki Niemieckiej 20 października 1934 r. większość z nich zabroniono publikowania obcych reklam i nie wolno ich było już rozpowszechniać bezpłatnie, ale musiały podnieść cenę prenumeraty. Wiele tytułów zostało w ten sposób pozbawionych podstawy ekonomicznej.
Najstarszy tytuł w Niemczech w okresie przed- i powojennym
Licencję generalną wydano 21 września 1949 r.: Niemcom, którym nie postawiono zarzutów ( denazyfikacja ), zezwolono na wydawanie gazety. Reklamy pojawiały się coraz częściej lub były nowo tworzone. Eschweiler Filmpost, założony w 1931 roku, oraz Trifels Kurier, założony w Annweiler (Nadrenia-Palatynat) w 1879 roku, są jednymi z najstarszych do dziś na rynku . Według aktualnych szacunków jako gazeta reklamowa ukazała się dopiero około 1949 roku. Wcześniej był tygodnikiem i gazetą codzienną. Westend Anzeiger ( grupa Münchner Wochenanzeiger ), pierwotnie wysyłana do gospodarstw domowych jako lokalna gazeta parafialna, po raz pierwszy pojawiła się w Monachium w 1926 roku. Sendlinger Anzeiger (grupa Münchner Wochenanzeiger) założona w 1943 , Lippische Neuesten Nachrichten (Detmold) i Kulmbacher , założone w 1946 roku, należą również do najstarszych tytułów Anzeiger (1949). Ostatni wspomniany tytuł pojawił się początkowo jako czysty „arkusz reklamowy” na zaledwie dwóch stronach. Publikował tylko wszelkiego rodzaju ogłoszenia biznesowe, nie było żadnego wkładu redakcyjnego. Jednak wraz z pojawieniem się „Annoncen-Blatt” detaliści w Kulmbach mieli dobrą okazję do reklamowania swoich towarów. Wkłady redakcyjne zostały dodane dopiero później.
Do najstarszych tytułów należą również te, które powstały w latach 50. XX wieku. Na przykład „Local Gazette Waldbröl”, „Weilimdorfer Anzeiger” lub „Langenhagener Echo / Wedemark Echo” (wszystkie z 1950 r.), „Gemeinde Anzeiger”, „Tygodniowy raport z Freiburga” lub „Amper Bote” w Dachau (wszystkie 1952), „Wochenblatt Hassloch” (1953), „Tydzień Zuffenhausen” (1954), Stuttgarter Wochenblatt (1955), „Heimat Echo” z Hamburga (1957), „Kölner Wochenspiegel” (1958) lub „ Saarbrücker Wochenspiegel ”(1959).
W XVIII i XIX wieku gazety wywiadowcze i reklamowe często zamieniały się w gazety codzienne, pod koniec XX wieku zdarzały się od czasu do czasu sprzeczne wydarzenia: płatne dzienniki lub tygodniki zamieniały się w bezpłatne gazety reklamowe: „Rheinische Anzeiger” założony w 1931 r. w Dormagen (1994), „Bremer Anzeiger” (1976) założony w 1890 jako Bremer Bürger-Zeitung oraz Spandauer Volksblatt założony w 1946 . Tytuł zmieniono na płatny tygodnik w 1992 roku i ukazuje się od 1994 jako lokalne wydanie gazety reklamowej Berliner Woche („Twoja gazeta”) – ale nadal pod nazwą „Spandauer Volksblatt”. „Trifels Kurier”, publikowany w Annweiler am Trifels od 1879 r., miał podobnie zmieniającą się egzystencję : najpierw ukazywał się jako normalny płatny tygodnik, następnie od 1924 do 1945 r. był wydawany jako dziennik i został ustanowiony jako bezpłatny tygodnik w regionie od ok. 1949 r. („Posłaniec z Trifels: Reklamy i wiadomości dla Annweiler am Trifels”).
Fale zakładania / rozwoju gazet reklamowych w Niemczech od 1960
W 1964 r. ukazywało się już 170 tygodników z 2 milionami egzemplarzy tygodniowo. W latach 1970-1985 nastąpił prawdziwy boom na start-upy. O ile w 1970 roku ukazało się łącznie 335 tytułów w nakładzie 9 milionów egzemplarzy, to w 1980 roku było już 750 tytułów z 32 milionami, a w 1985 roku 49,7 miliona egzemplarzy – prawie 2/3 nakładu, który jest rejestrowany dzisiaj (2006). W latach 1990 (zjednoczenie) do 2000 powstało kolejne 300 tytułów - głównie w NRD.
Gazety reklamowe w Niemczech
Czytnik i użytkowanie
Instytut Demoskopii im. Allensbacha zbadał w imieniu BVDA znaczenie gazetek reklamowych jako źródła informacji dla lokalnego konsumenta i środowiska życia . W badaniu 2013 przeprowadzono wywiady z ponad 25 000 osób; jest zatem reprezentatywna dla populacji w Niemczech w wieku 14 lat i więcej.
- Zasięg i częstotliwość
Reklamy docierają do niemal całej populacji: najszersze czytelnictwo (WLK) to 82,9 proc. (populacja 14 lat i więcej). Dla osób powyżej 60. roku życia jest to 88,9 proc., dla osób poniżej 30. roku życia 70,6 proc. Zdecydowana większość korzysta z nich regularnie lub prawie regularnie (56,4 proc.). Kolejne 20 procent czyta gazety reklamowe dwa do trzech razy w miesiącu.
- Źródło informacji o zakupach
Gazety reklamowe są ważnym źródłem informacji przy zakupach – także z perspektywy młodszego pokolenia: Na przykład na pytanie: „Gdzie Twoim zdaniem można uzyskać ciekawe wskazówki zakupowe i informacje o ofertach specjalnych?”, Dwóch na trzech Niemców odpowiedział: "W gazecie reklamowej". Na kolejnych miejscach plasują się dzienniki regionalne (54 proc.), wywiady osobiste (34 proc.) oraz magazyny/czasopisma miejskie (18 proc.). Internet z ośmioma procentami zajmuje dopiero piąte miejsce.
Internet jako źródło informacji o lokalnym świecie konsumpcji i życia nadal ma podrzędne znaczenie. Na przykład 23 proc. Niemców uważało Internet za dobre źródło lokalnej polityki i rozwoju lokalnego, a 8 proc. za możliwości zakupów i oferty specjalne. Odsetek ten jest wyższy wśród osób poniżej 30 roku życia (odpowiednio 37 i 18 procent).
O wysokim zainteresowaniu informacją reklamową świadczy również następujący wynik: Co drugi czytelnik reklamy w Niemczech w wieku 16 lat i więcej docenia dodanie „wielu interesujących broszur” do własnej reklamy, czyli ponad 31 milionów osób. Odsetek ten jest jeszcze wyższy w przypadku osób zainteresowanych poradami zakupowymi oraz czytelników silnie związanych z gazetą (odpowiednio 56 i 64 proc.).
Dostawa, doręczyciel i odbiorca
Reklamy są zazwyczaj wysyłane do wszystkich dostępnych gospodarstw domowych na określonym obszarze jako poczta bezpośrednia, bezpłatnie i niezamawiana. Cotygodniowe gazety dostarcza około 170 000 doręczycieli – głównie jako mini-pracownicy . 57% to uczniowie/studenci (inni: emeryci, gospodynie domowe itp.).
Gazety reklamowe są zazwyczaj również reklamami niezamówionymi, ponieważ duża część to reklamy, reklamy i dodatki reklamowe, które finansują bezpłatne gazety reklamowe. Odmowa niechcianej reklamy jest chroniona w Niemczech prawem do informacyjnego samostanowienia .
Jednak bezpłatne artykuły reklamowe mogą i są określane jako produkty prasowe i są dostarczane również tym, którzy nie chcą się reklamować . Tutaj dopisek „ brak reklam ” nie wystarczy, aby uchronić się przed niechcianą dostawą tych niechcianych artykułów gospodarstwa domowego. W tym miejscu notatka musi być uzupełniona dodatkiem „ brak bezpłatnych gazet ” (OLG Hamm, wyrok z 14 lipca 2011 r., Az. I-4 U 42/11). Dostawcom i dystrybutorom prospektów nie wolno zamieszczać tutaj żadnych niezaadresowanych przesyłek ani materiałów reklamowych. Dostawa może również zostać odrzucona poprzez wyraźne powiadomienie wydawcy gazety reklamowej. Wydawcy deklarują, że sprawdzają usługi dostawcze przy użyciu wielu różnych metod kontroli.
Sprzedaż, liczba tytułów, nakład i częstotliwość publikacji
Przychody z reklam netto
Tytuły są finansowane wyłącznie z wpływów reklamowych (reklamy i inserty).
Gazety reklamowe w Niemczech odnotowały w roku obrotowym 2012 niewielki spadek przychodów reklamowych netto o 2,8 proc. Po udanym roku finansowym 2011, tygodniki niemieckie po raz kolejny osiągnęły bardzo dobry wynik w swojej historii z obrotem reklamowym netto w wysokości 2,001 mld euro. W 2012 roku gazety reklamowe pozostały trzecim co do wielkości nośnikiem reklamy w Niemczech po telewizji i prasie codziennej.
Aktualny tytuł i numery nakładu
W 2012 r. w Niemczech istniały 473 wydawnictwa, które wydały łącznie 1435 tytułów (stan na 1 stycznia 2013 r.). Całkowity nakład gazet reklamowych w Niemczech wynosi 94 mln. Przy nakładzie 65,2 mln tytuły organizowane w BVDA stanowią około 70% całego nakładu.
Częstotliwość i dni publikacji
Najważniejszym kryterium terminu publikacji gazet reklamowych są potrzeby branży. Publikacja skupia się na środku tygodnia i weekendzie. 51 proc. wszystkich tytułów pojawia się w środę (743). W czwartek pojawi się 155 tytułów. Oznacza to, że 63% wszystkich gazet reklamowych ukazuje się w środę i czwartek.
Oprócz połowy tygodnia, weekend stał się kolejnym punktem zainteresowania. Obecnie w niedzielę ukazuje się 259 tytułów w nakładzie 20,5 mln egzemplarzy (2011: 21,8). Odpowiada to udziałowi w rynku na poziomie 21,8 procent (udział edycji AB). W sobotę nastąpił znaczny wzrost o 247 gazet reklamowych i 19,9 mln egzemplarzy. Tak więc około dwie trzecie wszystkich gazet reklamowych w Niemczech ukazuje się w ciągu tygodnia, a około jedna trzecia ukazuje się w weekendy.
Klasy wielkości edycji
Około 34,9% tytułów ukazuje się w nakładzie od 25 001 do 50 000 egzemplarzy, 28% od 50 001 do 100 000 egzemplarzy, a 20% w nakładzie od 10 001 do 25 000 egzemplarzy. Znacznie mniej tytułów pojawia się w nakładach od 100 001 do 200 000 (9,1%) i tytułach o nakładzie powyżej 200 000 (4,9%). Jeśli weźmiemy pod uwagę, że tygodniki o najniższym nakładzie mają nakład około 3000 egzemplarzy, podczas gdy najwyższy nakład wynosi od 800 000 do 1,53 mln egzemplarzy, uwidacznia się szerokie spektrum gazet reklamowych w Niemczech. Wysokonakładowe tytuły mają zwykle liczne podedycje.
Układ, druk i liczba stron
Większość tytułów jest prawie w całości drukowana w czterech kolorach. Wycięte zdjęcia lub teaser na pierwszej stronie nie są rzadkością. Niektóre tytuły utrzymane są w stylu tabloidowym , inne w klasycznym stylu gazetowym. Liczba stron wynosi zwykle od 12 do 38 stron. 90% gazet reklamowych ukazuje się w klasycznych formatach gazet (Rheinisches, Berliner, Nordisches), a 10% w mniejszym formacie tabloidowym .
Aspekty prawne
W związku z dokumentami reklamowymi omawianych jest szereg kwestii prawnych.
Antykonkurencyjny
Kwestia, czy swobodna dystrybucja gazet reklamowych jest zgodna z prawem o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, musiała wyjaśnić sąd najwyższy.
W nawiązaniu do starej wersji § 1 UWG (sprzed 8 lipca 2004 r.) („Każdy, kto podejmuje działania w obrocie gospodarczym w celu konkurencji, które naruszają moralność […]”), Federalny Trybunał Sprawiedliwości ( GRUR 1969, 287 - Stuttgarter Wochenblatt I), w swoim wyroku z 18 grudnia 1968 r. nadal wątpi w dopuszczalność nieodpłatnego rozpowszechniania gazet reklamowych z częścią redakcyjną.
Federalny Trybunał Sprawiedliwości wyjaśnił ostatecznie w wyroku z dnia 26 marca 1971 r. (GRUR 1971, 477 - Stuttgarter Wochenblatt II). Potwierdzono prawo obywateli do bezpłatnej informacji, zarówno redakcyjnej, jak i promocyjnej.
Klasyfikacja gazet reklamowych jako prasowych
Kolejne wyroki, w których gazety reklamowe zostały uznane za produkty prasowe z odpowiednimi prawami: LG Freiburg (6 czerwca 1969), BKA Berlin (02/1978), LG Bonn (29 maja 1979), OLG Hamm (15 listopada 1979) i LG Osnabrück (23 maja 1984). Także: BGH (1972, NJW ), raport tygodniowy we Freiburgu (1956), Hanzeatycki Wyższy Sąd Krajowy (wyrok z 27 stycznia 2005 r., 3 U 113/04 , JurPC Web-Doc. 96/2005, § 1 - 68; cyt.: " Termin prasowy należy rozumieć szeroko i formalnie, np. pod tym pojęciem mieszczą się również gazety reklamowe "). Interpretacja terminu „prasa” opiera się na kryteriach formalnych, opartych na metodach produkcji i reprodukcji. Wszystkie produkty drukarskie, które są odpowiednie i przeznaczone do powszechnej dystrybucji, są w związku z tym chronione. Zabronione jest różnicowanie na podstawie treści drukowanych. W przeciwnym razie ochrona wolności prasy zostałaby nadmiernie ograniczona. Ale nie tylko gazety reklamowe czy gazety codzienne, ale sama część reklamowa (reklama) również spełnia publiczne zadanie prasy i dlatego też ogólnie podlega wolności prasy. W decyzji Südkurier z 1967 roku Federalny Trybunał Konstytucyjny (BVerfG) zatwierdził dział reklamy jako chroniony prawem prasowym. W oparciu o wiedzę, że wolność okładek prasowych nie tylko rozpowszechniania własnych poglądów, ale także czysta wiadomości bez własnych twierdzeń, usprawiedliwia BVerfG ( BVerfGE 21, str 271/278 FF - Südkurier;.. 64, 108 / 114f. ) ochrony reklam, podczas gdy one również stanowią wiadomości. Ochrona części reklamowej może również wynikać z funkcji finansowania, czyli w przypadku, gdy jest to niezbędny warunek ekonomiczny dla prasy niezależnej od państwa. Taka ocena reklamy i wynikające z niej konsekwencje prawa prasowego dotyczą np. zarówno dzienników, jak i gazet reklamowych – niezależnie od zakresu i konstrukcji części redakcyjnej ( BGHZ – orzeczenie Federalnego Trybunału Sprawiedliwości, 51, 236/246 - Stuttgarter Wochenblatt I; AfP 1992 , 65/67 - Dziennik Urzędowy).
Oddzielenie redakcji i reklamy
Podobnie jak w przypadku wszystkich mediów, zasada oddzielenia treści redakcyjnych od reklam dotyczy gazet reklamowych . Wszystko inne byłoby tak zwaną ukrytą reklamą i nie jest dozwolone przez prawo konkurencji (§ 4 nr 3 UWG ).
Gazety reklamowe są często oskarżane o nieprzestrzeganie tego rozdziału.
Zakazy dostaw / odmowa reklamy
Gazety reklamowe nie należą do tradycyjnej reklamy i są przypisane do prasy. Ze względu na niemałą część redakcyjną mogą być podawane również tym, którzy odmawiają reklamy . Naklejka na skrzynkę na listy „Proszę bez reklam” nie dotyczy dostawy papierów reklamowych. Naklejka na skrzynkę na listy „Prosimy nie udostępniać bezpłatnych (niezamówionych) gazet” dokładniej odnosi się do nieruchomości i jest bardziej prawdopodobne, że zostanie zauważona. W związku z tym Wyższy Sąd Okręgowy w Stuttgarcie (wyrok z dnia 12 listopada 1993 r. (2 U 117/93)) stwierdza: „Ci odbiorcy tygodnika, którzy czują się nękani, mogą odmówić dalszego wrzucenia przy niewielkim wysiłku, umieszczając wyraźniejsze naklejki lub przez uniemożliwienie kontaktu telefonicznego/pisemnego z pozwanym i (w razie potrzeby) wyegzekwowanie go w sądzie.” Niemniej jednak prawo do doręczenia zostało potwierdzone w kilku orzeczeniach wyższych sądów okręgowych (por. także Bodendorf w AfP 4/89 s. 322-325“ Dystrybucja gazet reklamowych wbrew woli adresatów ”). Na przykład Wyższy Sąd Okręgowy w Stuttgarcie w swoim wyroku z dnia 12 listopada 1993 r. (2 U 117/93) ponownie określił ogólny status prasowy gazet reklamowych i tym samym rozstrzygnął kwestię sprzedaży na swoją korzyść.
Dostawa gazet (i broszur) w niedzielę
Wraz z wejściem w życie nowej ustawy o czasie pracy (ArbZG) 6 czerwca 1994 r. zmieniono przepisy dotyczące czasu pracy z 1938 r. W szczególności nowe rozporządzenie umożliwia pracę w niedziele i święta ze względów ekonomicznych. Nowa ustawa o czasie pracy umożliwiła wydawanie tygodników w całym kraju w niedziele i święta. Do 1994 r. dostarczanie gazet reklamowych w niedziele i święta było prawnie kontrowersyjne, aw wielu przypadkach nawet zabronione.
Ochrona danych redakcyjnych
Negocjacje w sprawie ochrony danych redakcyjnych pod kierunkiem Niemieckiej Rady Prasowej również wyraźnie wpłynęły na artykuły reklamowe. Ze względu na unijną dyrektywę konieczna stała się nowelizacja Federalnej Ustawy o Ochronie Danych (BDSG), co wzbudziło obawy o istotne ograniczenie przywilejów prasy. Można temu zapobiec, regulując ochronę danych redakcyjnych w samokontroli Niemieckiej Rady Prasowej. Jednym z próśb ministrów spraw wewnętrznych było, aby gazety reklamowe zostały włączone do tego systemu (patrz komunikat prasowy Niemieckiej Rady Prasowej z 28 listopada 2001 r.).
Gazety reklamowe w Austrii
W Austrii gazety reklamowe nazywane są „bezpłatnymi tygodnikami” lub „gazetami regionalnymi”. Z reguły mają 50% udział w sprawozdawczości redakcyjnej. Według badania „RegioPrint2005” opublikowanego przez Austriackie Stowarzyszenie Mediów Regionalnych , austriackie gazety reklamowe mają zasięg 76% (LpA) wśród mieszkańców w wieku 14 lat i starszych. Odpowiada to 5,1 mln czytelników lub 8,5 mln kontaktów.
semestr
Podobnie jak w Niemczech termin „papier reklamowy” ma w Austrii wyraźnie negatywne konotacje, a wielu wydawców postrzega takie określenie nawet jako przekleństwo, ponieważ tytuły mają zwykle dobre 50% redakcji, a wydawcy przywiązują dużą wagę do tego, by nie być odsyłanym jak stają się gazety reklamowe. Z reguły tylko te tytuły, które publikują tylko reklamy, określane są jako gazety reklamowe – i to jest absolutna mniejszość. W Austrii gazety reklamowe nazywane są „regionalnymi (bezpłatnymi) tygodnikami” lub po prostu „regionalnymi mediami/gazetami regionalnymi”.
Wydanie
Podobnie jak w Niemczech, gazety reklamowe w Austrii mają się bardzo dobrze. Zwłaszcza w okresie przed 2000 r. nastąpiły znaczne wzrosty, zwłaszcza w zakresie nakładu. Chociaż w latach 1999/2000 było to około 6 milionów egzemplarzy, obecnie szacuje się go na 8 milionów. Według szacunków w republice alpejskiej jest około 200 gazet reklamowych - mniej więcej sześć lat temu.
Czas czytania
Według RegionPrint czas czytania wielu tytułów, podobnie jak w Niemczech, wynosi znacznie ponad 20 minut (ale zwykle mniej niż 30). Wydania tytułowe również bardzo się różnią. Na przykład Vienna District Journal jest rozprowadzany co dwa tygodnie w liczbie 592 000 egzemplarzy. Z kolei Kärntner Woche z Klagenfurtu ukazuje się co tydzień w środy, a do gospodarstw domowych rozsyłane są 219 462 egzemplarze (ÖAK). Niektóre tytuły mają ponad 20 podedycji. Jednak z 8 milionów gazet reklamowych / regionalnych bezpłatnych tygodników tylko około 3,4 miliona nakładów jest sprawdzanych - przez Wspólnotę Austriacką w celu ustalenia dystrybucji mediów reklamowych / austriackiej kontroli nakładu (ÖAK). Odpowiada to pokryciu rynku na poziomie 46,5%.
sprzedaż
W przeciwieństwie do Niemiec, gdzie statystyki są tradycyjnie wykorzystywane w dużym stopniu, w Austrii często nie ma statystyk ciągłych. Z tego powodu, na przykład, obrót gazetami reklamowymi / bezpłatnymi tygodnikami jest obecnie szacowany tylko na podstawie ankiet i odpowiednio wynosi około 175 mln EUR netto rocznie z wyraźnie rosnącą tendencją w zakresie jednocyfrowym. Ostatnio stowarzyszenie co miesiąc zbiera również dane o rozwoju sprzedaży netto swoich członków, aby mieć pod ręką bardziej szczegółowe dane.
Stowarzyszenie mediów regionalnych w Austrii
Prawie wszystkie ważne gazety reklamowe/bezpłatne tygodniki są organizowane przez Stowarzyszenie Austriackich Mediów Regionalnych (VRM). Spośród 200 tytułów w Austrii, które ukazują się głównie co tydzień, około 148 należy do stowarzyszenia. Odpowiada to nakładowi 7,3 miliona egzemplarzy na interwał publikacji.