Budweiser (Anheuser-Busch)
| Budweiser
| |
|---|---|
 | |
| forma prawna | |
| założenie | 1876 |
| Siedzenie | |
| Gałąź | browar |
| Stronie internetowej | www.budweiser.pl/ |
Budweiser to amerykańska marka piwa należąca do grupy piwowarskiej Anheuser-Busch Companies . Piwo jest lekkim amerykańskim lagerem i jest produkowane w różnych browarach na całym świecie.
Generał
Budweiser jest warzony w USA od 1876 roku, inspirowany piwem typu lager, które czescy emigranci przywieźli ze swojego rodzinnego miasta Budweis . Budweiser to jedno z najlepiej sprzedających się piw w Stanach Zjednoczonych . Lager dostępny jest w ponad 80 krajach.
Budweiser to piwo filtrowane, które jest dostępne z beczki, a także w butelkach i puszkach, a oprócz chmielu i słodu jęczmiennego zawiera również do 30% ryżu.
Konflikt znaków towarowych
Anheuser-Busch rozpoczął jeden z najdłużej toczących się sporów o znak towarowy z czeskim browarem Budějovický Budvar , chociaż umowa z 1907 roku przewiduje, że Anheuser-Busch może używać nazwy marki tylko w Ameryce Północnej , natomiast Budějovický Budvar jest uprawniony do używania marki nazwę na rynku europejskim . Do 2014 roku konflikt zakończył się ponad 120 postępowaniami na całym świecie, z których nie wyłonił się żaden wyraźny zwycięzca. Z powodu tego konfliktu piwo jako Bud sprzedawane jest w prawie wszystkich krajach Unii Europejskiej .
marketing
Anheuser-Busch wydał około 449 milionów dolarów na reklamę marki Budweiser w 2012 roku, czyniąc z Budweisera najbardziej reklamowaną markę napojów w Ameryce.
Budweiser z Budziejowic od XVI wieku nazywany jest „piwem królów”. Adolphus Busch zaadaptował to hasło do „Króla Piw” (niem. „Król Piw”). Niezależnie od tej historii, Anheuser Busch jest właścicielem znaku towarowego tych haseł w Stanach Zjednoczonych.
opakowanie
Przez lata Budweiser był sprzedawany w wielu rozmiarach i opakowaniach. Do początku lat 50. Budweiser sprzedawany był głównie w trzech rodzajach opakowań: beczkach, butelkach 355 ml i butelkach 0,95 l. Puszki zostały wprowadzone po raz pierwszy w 1936 roku, co przyczyniło się do gwałtownego wzrostu sprzedaży. Od 1955 roku August Busch Jr. próbował rozszerzyć krajową markę Budweiser i obecność w sprzedaży. Dzięki tym planom ekspansji nastąpił ogromny postęp w automatyzacji napełniania, zastosowano nowe materiały wypełniające i bardziej wydajne metody dystrybucji. Ta ekspansja wprowadziła na rynek wiele nowych projektów pojemników i opakowań. Opakowanie jest często dostosowane do lokalnych zwyczajów i tradycji.
butelka
Butelka Budweisera pozostała stosunkowo niezmieniona od czasu jej wprowadzenia w 1876 roku. Na szyjce butelki przyczepiona jest niewielka metka z logo Budweiser „muszka”. Etykieta główna jest czerwona z białym pudełkiem pośrodku z logo Budweisera, przypominającym herb, pod którym znajduje się napis „Budweiser”.
Puszki
Próbując ożywić zainteresowanie swoim piwem po zniesieniu zakazu, Budweiser zaczął rozlewać swoje piwo do puszek w 1936 roku. To nowe opakowanie doprowadziło do wzrostu sprzedaży, który trwał do początku II wojny światowej w 1939 roku.
Na przestrzeni lat puszki Budweisera ulegały różnym zmianom konstrukcyjnym w odpowiedzi na warunki rynkowe i gusta konsumentów. Od 1936 roku w projekcie puszki wprowadzono 12 dużych zmian, nie licząc tymczasowych edycji specjalnych.
Puszki Budweisera tradycyjnie zawierały patriotyczne amerykańskie symbole, takie jak orły oraz kolory czerwony, biały i niebieski. W 2011 roku nastąpiła zmiana brandingu, która wyeliminowała niektóre tradycyjne obrazy. Nowy design był w dużej mierze odpowiedzią na ogromny spadek sprzedaży, który zagroził statusowi Budweisera jako najlepiej sprzedającego się piwa w Ameryce. Aby odzyskać utracony udział w rynku krajowym, firma Budweiser próbowała zaktualizować swój wygląd i styl, nadając puszce bardziej współczesny wygląd. Firma ma nadzieję, że nowy projekt zniweluje wpływ bezrobocia na jej sprzedaż. Chociaż bardziej nowoczesny design jest skierowany do młodych Amerykanów, nowy projekt był również częścią próby skupienia się na rynku międzynarodowym. Budweiser rozpoczął sprzedaż piwa w Rosji w 2010 roku i obecnie rozwija swoją działalność w Chinach.
Marki Budweiser
Oprócz zwykłego Budweisera, Anheuser-Busch warzy kilka różnych piw pod marką Budweiser, w tym Bud Light , Bud Ice i Bud Light Lime .
W lipcu 2010 Anheuser-Busch wprowadził Budweiser 66 w Wielkiej Brytanii. Budweiser Brew No.66 zawiera 4% alkoholu objętościowo i jest warzony i sprzedawany w Wielkiej Brytanii przez Inbev UK Limited.
Produkcja międzynarodowa
Budweiser jest licencjonowany, produkowany i sprzedawany w Kanadzie przez Labatt Breweries of Canada. Spośród 15 browarów Anheuser-Busch poza Stanami Zjednoczonymi 14 ma siedzibę w Chinach. Budweiser to czwarta co do wielkości marka na chińskim rynku piwa.
linki internetowe
Indywidualne dowody
- ↑ Lockhart, Bill, Pete Schulz, David Whitten, Bill Lindsey i Carol Serr: Carl Conrad & Co. – oryginalny amerykański Budweiser. Dostęp 11 lutego 2020 r .
- ↑ www.fool.com (w języku angielskim).
- ↑ Infografika: Poznaj 25 największych reklamodawców w Ameryce. 8 lipca 2013, dostęp 11 lutego 2020 .
- ↑ Anheuser-Busch InBev: wydatki na reklamę w USA 2018 r. Dostęp 11 lutego 2020 r .
- ↑ Leah McGrath Goodman W dniu 16.03.2016 o godz. 12:01 EDT: Walka Budweisera o dominację na rynku piwa. 3 listopada 2016, dostęp 11 lutego 2020 .
- ↑ GAMHOF - Niemiecko-Amerykańska Galeria Sław. 4 maja 2011, dostęp 11 lutego 2020 .
- ↑ Król piw kontra piwo królów. Pobrano 11 lutego 2020 r. (Amerykański angielski).
- ↑ Historia | Anheuser-Busch.com. 6 stycznia 2012, dostęp 11 lutego 2020 .
- ↑ August Anheuser Busch, Jr. | Amerykański piwowar. Dostęp 11 lutego 2020 r .
- ↑ Historia | Anheuser-Busch.com. 6 stycznia 2012, dostęp 11 lutego 2020 .
- ↑ Budweiser | Do natychmiastowej publikacji. Źródło 11 lutego 2020 .
- ^ Nowy wygląd puszki Budweisera - muszka. 3 sierpnia 2011, dostęp 11 lutego 2020 .
- ^ Przeciętna amerykańska marka na rynku chińskim - Historia Budweisera. Pobrano 11 lutego 2020 r. (Amerykański angielski).