Franczyza (media)

Systemy franczyzowe w kontekście mediów są formą licencjonowania od marek i innych dóbr niematerialnych do pracy w mediach ( franchisingu ), które wykraczają poza oryginalnego autora, jego wydawca, w kontekście tworzenia i oryginalnej formie multimedialnej. Franczyza medialna odbywa się najczęściej w formie merchandisingu , ale rozwinęła się znacznie dalej.

Udane utwory medialne - takie jak książki, filmy lub gry komputerowe - często zawierają użyteczne treści poza oryginalnym kontekstem. Mogą to być postacie, historie , lokalizacje lub obiekty, które z jednej strony są chronione prawem autorskim na rzecz oryginalnego autora i jego wydawcy, z drugiej zaś budzą zainteresowanie opinii publicznej. Autor lub wydawca może udzielić licencji na te prawa innym wyzyskiwaczom, którzy sprzedają reprezentacje graficzne lub, na przykład, postacie z zabawek , kontynuują wątki w nowych książkach lub filmach lub projektują gry komputerowe lub planszowe na podstawie szablonu.

O ile istniały już licencje w formie współpracy marketingowej , zwłaszcza w okolicach serialu o Jamesie Bondzie , w którym lokowanie produktu miało miejsce w filmie, a następnie produkty użyte w filmie można było reklamować postacią Jamesa Bonda i logo 007, film przedstawia Gwiezdne Wojny z 1977 roku jako pierwsze duże zastosowanie franczyzy medialnej. Autor i reżyser George Lucas zastrzegł sobie prawa handlowe i po raz pierwszy w historii filmu był w stanie zawrzeć obszerne umowy licencyjne na produkcję figurek zabawek; Następnie pojawiły się książki, które grały w uniwersum Gwiezdnych Wojen , gry komputerowe, seriale telewizyjne i inne formy marketingu.