GfK (firma)

GfK SE

Logo firmy GfK
forma prawna Societas Europaea
założenie 1934
Siedzenie Norymberga , Niemcy
kierownictwo
  • Peter Feld, Dyrektor Generalny (CEO)
  • Lars Nordmark, dyrektor finansowy (CFO)
Liczba pracowników 8232 (2020)
sprzedaż 1,6 mld (2019)
Oddział Badania rynku
Strona internetowa www.gfk.com
Stan: 2021

GfK to największy niemiecki instytut badań rynku , obecnie zajmujący piąte miejsce w branży na świecie. Od marca 2017 r. GfK jest większościowym właścicielem (96,7%) funduszu inwestycyjnego Acceleratio Capital NV , spółki holdingowej amerykańskiej grupy private equity Kohlberg Kravis Roberts & Co.

Firma zbiera oceny dla telewizji w Republice Federalnej Niemiec. Gmina Haßloch służy jako przeciętne miejsce jako rynek testowy dla instrumentu GfK BehaviorScan, który przede wszystkim bada wpływ reklamy telewizyjnej i symuluje wprowadzanie nowych produktów. Firma oblicza m.in. indeks klimatu konsumenckiego GfK .

fabuła

Nowa siedziba GfK SE przy Sophie-Germain-Strasse w Norymberdze 2020

GfK została założona w lutym 1934 jako GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung e. V. została założona przez profesorów uniwersyteckich z Norymbergi, w tym późniejszego niemieckiego ministra gospodarki i kanclerza Ludwiga Erharda . Koncepcję opracował współzałożyciel Wilhelm Vershofen .

Początkowo stowarzyszenie przeprowadziło 71 różnych badań, w tym:

  • Świadomość znaków towarowych
  • Pielęgnacja osobista i konsumpcja mydła w Niemczech
  • Struktura spożycia napojów w Niemczech
  • Pacjent i lek
  • Kierowca ocenia mapy drogowe firm paliwowych

Działalność GfK Verein w latach 1934-1945 została zbadana przez amerykańskie siły okupacyjne po wojnie. To śledztwo doprowadziło do uzyskania przez klub licencji na kontynuowanie działalności w 1947 roku.

W 1984 roku działalność komercyjna została wydzielona do GfK GmbH , która została przemianowana na GfK AG 23 stycznia 1990 roku . W tym momencie „Stowarzyszenie GfK” ograniczyło się do promowania badań rynku i sprzedaży. GfK AG weszła na giełdę we wrześniu 1999 roku i została włączona do MDAX ze skutkiem od 20 marca 2000 roku . 24 marca 2003 roku firma została zdegradowana do SDAX , w której pozostała do 22 marca 2017 roku. W 2009 roku została przekształcona w Spółkę Europejską (SE). Notowanie GfK SE zakończyło się wycofaniem w październiku 2017 r.

W sierpniu 2016 r. GfK obniżyła prognozę zysku na bieżący rok obrotowy w wyniku wysokiej amortyzacji wartości firmy. Wirtschaftswoche poinformował o planach sprzedaży Stowarzyszenie GfK.

W grudniu 2016 roku holding KKR złożył ofertę przejęcia 18,54 proc. akcji spółki. Rada Zarządzająca i Nadzorcza GfK poparła ofertę KKR kwotą co najmniej 294 mln euro.

Jesienią 2018 roku francuski konkurent Ipsos nabył jednostkę biznesową zatrudniającą 1000 pracowników, która zajmuje się indywidualnymi zamówieniami klientów za 105 milionów euro.

Na początku 2020 roku siedziba firmy została przeniesiona z Nordwestring do nowego budynku „Orange Campus” przy Sophie-Germain Strasse. Po utracie 400 miejsc pracy w Norymberdze nowo wybudowany budynek był zbyt duży, dlatego część powierzchni biurowej została wynajęta firmie DATEV eG .

W 2020 roku GfK uruchomiło również nową platformę wspieraną przez sztuczną inteligencję. Klienci mogą uzyskać dostęp do odpowiednich danych w czasie rzeczywistym i otrzymywać rekomendacje działań na podstawie prognoz.

Akwizycje i inwestycje

Kluczowe dane (stan na 31 grudnia 2016 r.)
firma
roku
Sprzedaż
(w mln EUR)
Pracownicy na koniec
danego roku sprawozdawczego
na calym swiecie Niemcy
2001 506 4653 1443
2002 559 4879 1465
2003 590 5032 1459
2004 660 5484 1502
2005 937 7515 1577
2006 1,112 7903 1628
2007 1,162 9070 1,714
2008 1220 9692 1,746
2009 1,165 10 058 1,790
2010 1294 10 546 1,831
2011 1,374 11 457 2025
2012 1515 12 678 2.159
2013 1495 12.940 2185
2014 1453 13.380 nie dotyczy
2015 1543 13.485 nie dotyczy
2016 1484 13 069 nie dotyczy
2017 nie dotyczy nie dotyczy nie dotyczy
2018 1590 nie dotyczy nie dotyczy
2019 1,672 nie dotyczy nie dotyczy
2020 nie dotyczy 8.232 1608
  • 2016: Przejęcie firmy Netquest wraz z jej spółką zależną Wakoopa w celu zdobycia przyczółka na rynku paneli internetowych w Ameryce Łacińskiej.
  • 2015: Przejęcie NORM Research & Consulting i zwiększenie udziałów w YouEye Inc., GfK Retail and Technology GmbH, GfK Latinoamerica Holding, GfK Retail and Technology Asia Holding, GfK Marketing Services KK, GfK Retail and Technology Argentina, ENCODEX International, Incoma GfK i GfK CR Japonia.
  • 2014: Przejęcie TerrEtude, Cogenta, PT Primera Indonesia i PanelVet oraz zwiększenie udziałów w IFR South America i Genius Digital.
  • 2013: Przejęcie acmr, PCNData i Sensemetric oraz zwiększenie udziałów w GfK Etilize, media control (GfK international), GfK-Conecta i GfK UK Entertainments (każdy do 100 procent).
  • 17 września 2012: Przejęcie amerykańskiej firmy w celu badania doświadczeń użytkowników User Centric (obecnie GfK User Centric)
  • 2 lipca 2012: Udziały w nurago i SirValUse Consulting zostają zwiększone do 100 procent (obecnie GfK nurago / GfK SirValUse Consulting).
  • 2 marca 2012: Przejęcie brytyjskiego badacza rynku opieki zdrowotnej Bridgehead International (obecnie GfK Bridgehead)
  • 9 grudnia 2011: Przejęcie amerykańskiej firmy badawczej Knowledge Networks Inc.
  • 1 stycznia 2011: Udział w SirValUse Consulting zostaje zwiększony do 60 procent.
  • 2 listopada 2010: Przejęcie amerykańskiej firmy konsultingowej Interscope
  • 8 lipca 2010: Przejęcie trybu GfK w Indiach i całkowite przejęcie dmrkynetec (obecnie: GfK Kynetec)
  • 6 maja 2010: Udział w niemieckiej firmie SirValUse Consulting
  • 1 kwietnia 2009: Przejęcie brytyjskiego instytutu badań rynku Ascent Market Intelligence (Ascent-MI)
  • 1 marca 2009: Udział w IFR Monitoring Group wzrósł o 24,2 procent do 100 procent
  • 1 lutego 2009: Udział w dmrkynetec został rozszerzony do 75 procent udziałów.
  • 7 sierpnia 2008: Grupa GfK przejęła 100 procent amerykańskiej grupy Arbor Strategy Group (ASG). ASG, jedna z wiodących firm konsultingowych w zakresie strategicznego rozwoju marki, działa jako GfK Strategic Innovation.
  • 15 lipca 2008: W sektorze Custom Research, GfK nabyło udziały w dmrkynetec w Wielkiej Brytanii. Ponadto GfK Group zwiększyła swoje udziały w Chart-Track w Wielkiej Brytanii i GfK Danmark w Danii. Wraz z nowo założoną firmą GfK Albania w Albanii dodano nową filię GfK w regionie Europy Środkowo-Wschodniej.
  • 9 kwietnia 2008: GfK nabyło firmę badania rynku Bilesim International w Turcji i pozostałe 34 procent udziałów w szwajcarskiej firmie GfK Research Matters
  • 21 września 2006: GfK Macon, GfK Prisma i GfK Regionalforschung połączyły się, tworząc GfK GeoMarketing . Nowa spółka zależna GfK była więc jednym z największych dostawców usług geomarketingowych w Europie.
  • 1 lipca 2005: Całkowite przejęcie amerykańskiej firmy GfK V2
  • 13 czerwca 2005: przejęcie 33 procent Research Matters AG
  • 11 maja 2005: Całkowite przejęcie firmy specjalizującej się w geomarketingu GfK Macon AG; Przejęcie po 51 procent w kanadyjskiej firmie Research Dynamics Inc. oraz w Adimark SA w Chile
  • 15 kwietnia 2005: GfK przejęło całą grupę badawczą NOP World od brytyjskiej grupy medialnej United Business Media

organizacja

Zespół zarządzający w GfK SE składa się z sześciu osób (stan na 1 lutego 2021 r.):

  • Peter Feld (dyrektor generalny)
  • Sean O'Neill (CPO)
  • Lars Nordmark (CFO)
  • Jutta Suchanek (CHRDO)
  • Joshua Hubbert (COO)
  • Benjamin Jones (dyrektor techniczny)

Obszary biznesowe

Podstawowa działalność GfK obejmuje gromadzenie i przetwarzanie danych dotyczących zachowań konsumentów, a także doradztwo dla firm za pomocą aplikacji opartych na technologii.

GfK oferuje swoje usługi na całym świecie w następujących branżach: technologia i dobra konsumpcyjne, handel detaliczny, dobra konsumpcyjne, motoryzacja, usługi finansowe, media i rozrywka.

W tym celu gromadzone dane z ponad 180 milionów SKU i przebadane są ponad dwa miliony osób w 15 krajach – odbywa się to zgodnie z uznanymi zasadami badań rynku i opinii oraz wytycznymi stowarzyszeń badań rynkowych i społecznych ( np. normy ESOMAR ), które zawierają wiążące specyfikacje. Dzięki wglądowi w rozwój rynku w czasie rzeczywistym, GfK umożliwia swoim klientom między innymi podejmowanie ważnych decyzji biznesowych. w marketingu lub sprzedaży.

Od 2020 roku GfK oferuje swoim klientom platformę opartą na sztucznej inteligencji, która tworzy prognozy na podstawie odpowiednich danych i ułatwia podejmowanie krytycznych decyzji biznesowych dzięki rekomendacjom działania.

Pomiar ocen odbiorców

Wyświetlacz miernika GRP

W Niemczech GfK jest im szczególnie znana, ponieważ zajmuje się pomiarem oglądalności telewizji . W tym celu wykorzystywane są specjalne urządzenia pomiarowe ( liczniki włókna szklanego , zwane również telemetrami włókna szklanego ), które podłącza się do telewizora.

Rozwój miernika GfK sięga 1963 roku. Pierwszy miernik telewizyjny, zwany Tammeter , został opracowany przez brytyjski „Television Audience Measurement” (TAM). ARD i ZDF założyły spółkę zależną z „Infratam” z siedzibą w Wetzlar, a od 1963 do 1974 przeprowadziły pierwsze ciągłe pomiary kwot. Tammeter mierzył co do minuty, ale wyniki (włączenie urządzenia, kanał, czas) dostarczył dopiero po czterech tygodniach i tylko dla całego gospodarstwa domowego.

W 1975 roku Tammeter został zastąpiony przez Teleskomat (również firmy Infratam), który rejestrował osobiste wyniki z 1200 gospodarstw domowych co 30 sekund do sześciu programów i do siedmiu osób w gospodarstwie domowym i przesyłał je przez linię telefoniczną do centralnego komputera w nocy. Telekontrola (TC 3, TC 6, TC XL) była kolejnym krokiem naprzód.Podczas pomiaru oglądalności bierze się pod uwagę wszystkie programy, wszystkie osoby zaangażowane w daną transmisję telewizyjną oraz, za pomocą linii telefonicznej, dane w centrum danych GfK.

Od 1985 roku wykorzystanie telewizji pierwotnie około 2700 reprezentatywnych wybranych gospodarstw domowych zostało zmierzone z dokładnością do sekundy za pomocą miernika GfK w Niemczech. Panel został rozszerzony z powodu włączenia nowych krajów związkowych w 1991 r. oraz z powodu nowych celów regionalnych w 1996 r. Ponadto w 2001 roku dodano 140 gospodarstw domowych z Unii Europejskiej . Po osiągnięciu szczytu 5500, od 2012 roku panel telewizyjny składa się z 5000 gospodarstw domowych, z których codziennie korzysta około 10500 osób. System (GfK-Meter) składa się z trzech części: rzeczywistego urządzenia pomiarowego, pilota zdalnego sterowania, za pomocą którego każdy domownik może indywidualnie się logować i wylogowywać oraz wyświetlacza. W nocy dane są przesyłane linią telefoniczną do GfK w Norymberdze, gdzie następnego ranka są oceniane i udostępniane członkom grupy roboczej ds. badań telewizyjnych .

literatura

  • Helmut Bräuer: Opakowanie jako problem sprzedaży. Analiza niemieckiego przemysłu opakowaniowego pod kątem ekonomiki sprzedaży i psychologii reklamy . Praca dyplomowa z 15 maja 1957 na Uniwersytecie Ekonomicznym i Społecznym w Norymberdze . (Kallmünz o Regensburgu), 1958, 271 s. (Gospodarka rynkowa i konsumpcja. Tom 9, seria publikacji Towarzystwa Badań Konsumenckich, Norymberga)
  • Georg Bergler : Literatura dotycząca artykułu markowego . Wydanie czwarte zaktualizowane. Norymberga: Society for Consumer Research, 1960, 332 strony (Market Economy and Consumption, tom 12, seria publikacji Society for Consumer Research)
  • Ludwig Berekoven : Reklama dóbr kapitałowych i produkcyjnych, ich możliwości i ograniczenia . (Gospodarka rynkowa i konsumpcja, seria publikacji GfK Society for Consumer Research, tom 16). Monachium: Nowoczesny przemysł 1961, 178 s.
  • S. Jonathan Wiesen : Tworzenie nazistowskiego rynku: handel i konsumpcja w III Rzeszy . Cambridge: Uniwersytet Cambridge. Prasa, 2011

Zobacz też

linki internetowe

Indywidualne dowody

  1. www.gfk-verein.org - 75 lat GfK. Dostęp 9 kwietnia 2016 r.
  2. Prawne. Źródło 28 stycznia 2021 .
  3. a b „Najbardziej zatrudniające firmy – Norymberska Izba Przemysłowo-Handlowa dla Środkowej Frankonii”. W: IHK Norymberga. Źródło 22 stycznia 2021 .
  4. a b c Rozwój sprzedaży Grupy GfK na świecie w latach 2005-2019. W: Statista. Źródło 22 stycznia 2021 .
  5. GfK – Annual Report 2015 , s. 52. Dostęp 9 kwietnia 2016 r.
  6. Acceleratio Capital NV: przekazana kwota rekompensaty pieniężnej z tytułu przymusowego wykupu w GfK. W: Der Tagesspiegel. (online), 2 czerwca 2017 r.
  7. Schindelbeck, Dirk: Hanns W. Brose. W: Trödler & Collector Journal, nr 4/2002, s. 203
  8. rozwój. 8 lipca 2010, dostęp 18 maja 2021 .
  9. IPO. GfK SE, dostęp 9 kwietnia 2011 r .
  10. Deutsche Börse aktualizuje skład indeksów akcyjnych. Deutsche Börse AG, 8 lutego 2000, archiwum z oryginałem na 26 kwietnia 2014 roku ; Źródło 9 kwietnia 2011 .
  11. Raport roczny 2003 (PDF; 3,7 MB) GfK, s. 55 , dostęp 9 kwietnia 2011 .
  12. GfK SE: Decyzja o wycofaniu wpisana do rejestru handlowego , obowiązkowe powiadomienie przez GfK SE na dgap.de, 18 października 2017 r.
  13. Badacz konsumentów ponownie obniża prognozę zysków , Handelsblatt. Źródło 24 października 2016
  14. Badacz rynku GfK najwyraźniej przed sprzedażą , Wirtschaftswoche. Źródło 12 grudnia 2016
  15. Inwestor KKR składa ofertę przejęcia akcjonariuszom GfK Focus. Źródło 12 grudnia 2016
  16. Inwestor finansowy KKR planuje dołączyć do GfK , Wirtschaftswoche. Źródło 13 grudnia 2016
  17. nordbayern.de : Sprzedaż w GfK: dotyczy 100 pracowników w Norymberdze , od 30 lipca 2018 r., dostęp 9 listopada 2018 r.
  18. GfK planuje przenieść się do nowej siedziby w 2019 r. , marktforschung.de Dostęp 21 stycznia 2021 r.
  19. ^ [1] Wiadomości z Północnej Bawarii. Źródło 21 stycznia 2021
  20. DATEV eG z inną lokalizacją w Norymberdze , JLL. Źródło 21 stycznia 2021
  21. a b GfK: Gdzie czai się następny trend? Źródło 21 czerwca 2021 .
  22. IHK Norymberga dla Środkowej Frankonii: Firmy z największą liczbą miejsc pracy - IHK Norymberga dla Środkowej Frankonii. Pobrano 2 lutego 2021 .
  23. Zwolnij przycisk. W: www.gfk.com. Źródło 12 kwietnia 2016 .
  24. GfK: Annual Report 2015 , s. 68. Dostęp 9 kwietnia 2016 r.
  25. GfK SE: Annual Report 2014 , s. 88. Dostęp 9 kwietnia 2016 r.
  26. GfK SE: Raport roczny 2013. str. 73 (PDF). Źródło 9 kwietnia 2016 r.
  27. a b c O GfK. Źródło 17 maja 2021 .
  28. Strona panelu telewizyjnego AGF. Źródło 4 czerwca 2017
  29. ^ Gabriele Trost: kontyngent telewizyjny. Planet Wissen , 1 czerwca 2009, dostęp 9 stycznia 2014 .