Merchandising
Merchandising ( ), angielskie dla „marketing”, od kupca „ hurtownika ” i łacińskiego mercari „ zrobić wymianę handlową ”, jest wprowadzanie do obrotu w handlu detalicznego i dóbr z reklamą na inne rzeczy, takie jak muzyka pop . Artykuły promocyjne są zazwyczaj rozdawane, ale konsumenci również je kupują. Towary określane są jako merchandise lub w skrócie merch .
.jpg)
Demarkacja
W porównaniu z faktyczną promocją sprzedaży , merchandising wyróżnia się tym, że osiąga tu własną wartość dodaną, natomiast promocja sprzedaży dotyczy wspierania sprzedaży produktów i usług. Jeśli marketing nie jest prowadzony wewnętrznie, ale jest licencjonowany przez innych, nazywa się to licencjonowaniem . W tym kontekście często używa się terminu „ praca na regałach” .
W Europie Wschodniej, zwłaszcza w Rosji, termin ten jest używany inaczej. Przez merchandising rozumie się promocję sprzedaży bezpośredniej w punkcie sprzedaży (point of sale), tj. H. Projektowanie lub aranżacja powierzchni sprzedażowej (półki), promocja produktów, utrzymanie prezentacji towarów oraz szkolenie handlowców.
Termin ten jest również rozumiany i wdrażany w ten sposób w branży artykułów sportowych w Europie Środkowej.
Termin visual merchandising zadomowił się szczególnie na obszarze anglojęzycznym i opisuje marketing wizualny (np. poprzez specjalną identyfikację) bezpośrednio w punkcie sprzedaży.
Przykłady
- Znane postacie z komiksów z dużym asortymentem towarów: Myszka Miki , Spider-Man , Batman , Garfield
- Znane filmy z dużym asortymentem: Gwiezdne Wojny , Park Jurajski , Star Trek , Harry Potter , Transformers
- Znani muzycy , zwłaszcza z muzyki rockowej i popowej, z dużym asortymentem: Michael Jackson , The Rolling Stones , Bob Marley
- Znani sportowcy lub drużyny sportowe ( marki sportowe ) z dużym asortymentem: David Beckham , FC Bayern Monachium , Borussia Dortmund
- Znane gry wideo z szeroką gamą gadżetów: Pokémon , Final Fantasy , Need for Speed
Często głównym produktem jest film lub program rozrywkowy, którego charakter jest następnie wykorzystywany. Istnieje również sytuacja odwrotna, na przykład, gdy serial animowany jest opracowywany, aby móc lepiej sprzedawać istniejące zabawki (w „He-Man and the Masters of the Universe” lub „Transformers”).
Zakres produktów rozciąga się od merchandisingu wideo, obraz i dźwięk przewoźników do książki, albumy i gier komputerowych do kolekcjonowania, takich jak figurki, zestawy, modele, naklejki, karty kolekcjonerskie itp i dóbr konsumpcyjnych, takich jak talerze, kubki, kluczowych pilotów , przedmiotów od odzieży (zwłaszcza T - shirty , Koszulki , bluzy , kurtki uczelni , przeciwdeszczowe kurtki , kostiumy) itd.
Merchandising jest często używany przez muzyków nawet na małą skalę: wiele nowych zespołów generuje swój pierwszy dochód dzięki merchandisingowi. Wykorzystywane są tu głównie tekstylia, takie jak T-shirty .
Niektóre filmy lub artyści wygenerowali większą sprzedaż i/lub zyski dzięki wpływom ze sprzedaży niż dzięki wynikom kasowym. W niektórych przypadkach filmy lub kluby sportowe już przed premierą filmu lub mistrzostwami przyniosły lub przekroczyły swoje koszty dzięki wpływom z kontraktów merchandisingowych. Dzieje się tak szczególnie często, gdy produkt (artysta, sportowiec, postać fikcyjna, bohater filmu lub inny przedmiot) będący przedmiotem działań merchandisingowych jest również przedmiotem wyraźnej kultury fanowskiej, tj. jeśli ten Produkt posiada postać gwiazdy lub przedmiotu kultu . Produkty merchandisingowe zyskują następnie status votaries fanów. Parodia towaru jest częściowo poruszana w filmie, np. Spaceballs . Uważa się, że Gwiezdne Wojny jest pierwszym filmem, który generował duże przychody z merchandisingu, przekraczające nawet przychody z samego filmu. Wcześniej merchandising był postrzegany jako niewielki dodatkowy dochód w przemyśle filmowym.
Merchandising stał się nieodzowną częścią produkcji rysunków lub innych seriali animowanych, aby zagwarantować częściowe refinansowanie kosztów produkcji przed ich emisją. Motywy dostosowane do licencjobiorców i ich produktów są dostarczane bezpośrednio przez odpowiednich agentów licencyjnych lub wykonywane na miarę przez wyspecjalizowane studia.
dokumentów potwierdzających
- ↑ merchandising . Wydawnictwo Pons . Źródło 12 kwietnia 2014.
- ↑ kupiec . W: Oxford English Dictionary . Wydawnictwo Uniwersytetu Oksfordzkiego . Źródło 12 kwietnia 2014.
- ↑ mercari . Wydawnictwo Pons. Źródło 12 kwietnia 2014.
- ↑ merchandising . W: Oxford English Dictionary . Oxford University Press. Źródło 12 kwietnia 2014.
- ^ Stefan Görlich i Arnd Krüger : Merchandising i licencjonowanie, w: Arnd Krüger i Axel Dreyer: Sportmanagement. Monachium: Oldenbourg 2004, 301 - 326.
