Persil

Znak towarowy Henkel Persil
Oddział w Genthin
Widok z przodu i z boku puszki Persila. Hasło „Persil pozostaje Persilem” pochodzi z 1913 roku
Puszka Persil z hasłem „Persil czyni wszystko nowym”
W 1951 r. VEB Persil-Werk reklamował wariant detergentu z NRD we wschodnim Berlinie, umieszczając na fasadzie reklamę na Alexanderplatz .

Persil jest znakiem towarowym dla detergentu z grupy Henkel . Określenie to sylaby z oryginalnych głównych składników detergentu za boran ( nadboranu sodowego jako środek bielący) i sil Ikat ( krzemian sodowy , w glebie do usuwania ).

fabuła

Badacze z firmy Henkel & Cie. opracował detergent o właściwościach, które Henkel opisał i reklamował jako automatyczny . Pranie nie musiało już być energicznie pocierane o tarkę , chemikalia zawierały rozpuszczony brud bez mechanicznej ingerencji.

6 czerwca 1907 roku w Düsseldorfer Stadtanzeiger pojawiła się pierwsza reklama Persila .

Od 1908 roku Henkel udzielał gwarancji bezpiecznego użytkowania produktu, co miało zrekompensować wszelkie szkody spowodowane jego użytkowaniem. Persil wyróżniał się również na tle innych detergentów tym, że był sprzedawany tylko w oryginalnym pudełku od samego początku, a nie jako towar luzem.

Persil to także francuskie słowo oznaczające pietruszkę ; Dlatego też Cesarski Urząd Patentowy przez lata wahał się, czy uznać ten termin za znak słowny . W 1909 Henkel wydał dziesięcioletnie licencje na używanie marki Persil za granicą, na przykład Société d'Electro-Chimie we Francji i firmie Crosfield w Wielkiej Brytanii.

Marsylia Jules Ronchetti wprowadziła we Francji mydło pod marką Le Persil już w 1906 roku . Podczas I wojny światowej Electro-Chimie zobowiązała się do Ronchetti, że nie będzie sprzedawać więcej detergentów pod marką Persil. Wkrótce potem Jules Ronchetti sprzedał markę Le Persil angielskiej firmie Lever Brothers. Wraz z nabyciem Crosfielda w 1919 r. przyznano również licencję Persil na Wielką Brytanię , chociaż obecnie wygasa .

4 sierpnia 1921 roku położono kamień węgielny pod filię Henkla w Genthin , która rozpoczęła produkcję Persilu w marcu 1923 roku.

W 1927 roku Lever i Henkel podpisali umowę, zgodnie z którą marka Persil została zarezerwowana dla Lever we Francji i Wielkiej Brytanii oraz Henkla w pozostałych częściach świata.

Persil nie był produkowany podczas II wojny światowej, ponieważ rząd Rzeszy wydał rozkaz z wybuchem wojny, który zalecił jednolity detergent.

Dziś Persil jest najlepiej sprzedającym się detergentem do prania w Niemczech. Zielony kolor tła stosowany był pod koniec lat 50., a od 1970 nazwa była ustawiana czerwoną, bezszeryfową, pogrubioną czcionką . Cechą szczególną były „Persil 59”, „Persil 65” i „Persil 70” z dodatkowymi numerami roku w nazwie marki. „Persil 70” pojawił się na rynku już w 1969 roku jako „detergent lat 70-tych”.

Pod tą marką wielokrotnie wprowadzano na rynek drobne innowacje , takie jak detergent w płynie w 1987 roku , małe kulki („perełki”) zamiast proszku w 1994 roku, a detergent w płynie w samorozpuszczalnych saszetkach w 2002 roku. Od 2019 roku w opakowaniu żelowym (krążki), które zawiera 4 składniki i rozpuszcza się podczas prania.

W NRD dawny oddział Henkla w Genthin do 1968 r. produkował detergent, zwany również Persilem. W latach pięćdziesiątych firma początkowo działała jako VEB Persil-Werk , później jako VEB Waschmittelwerk Genthin . Po wywłaszczeniu w 1945 r. Genthin zachował prawa do znaków towarowych Persil, ATA , IMI i SIL na wschodzie. Wraz z wprowadzeniem pod koniec lat 50. marki Milwa (wytwarzanej w Prettin ) marka „Persil” straciła na znaczeniu w NRD. Po wprowadzeniu nowej marki Genthiner Spee w 1968 r. szybko stał się najlepiej sprzedającym się środkiem piorącym w NRD. Produkcja „Persila” została następnie zatrzymana w NRD. Po upadku muru berlińskiego Henkel odkupił zakład w Genthin.

W 2007 roku Persil obchodził swoje setne urodziny pod hasłem „100 Years Persil – Into the Future”.

dystrybucja

Już w 1908 roku Henkel wywołał sensację, gdy w Berlinie ubrani na biało mężczyźni przechadzali się z białymi parasolami dla Persila. Reklamodawcy później założyli większe niż życie pakiety Persil i spacerowali z nimi po mieście, co było wczesnym przypadkiem chodzenia . W 1922 r. berliński grafik Kurt Heiligenstaedt stworzył słynną Białą Damę , która dominowała w reklamie Persil do lat 60. XX wieku.

Od 1924 r. zatrudniono „doradców domowych”, aw 1928 r. otwarto pierwszą „szkołę domową” wraz z dr. Oetkera ; Pomysł ten został ponownie podjęty w latach 50. XX wieku, tworząc specjalnie wybudowane, uderzające architektonicznie szkoły Persil, w tym szkołę Persil w Monachium . W latach 30. wciąż używano tak zwanych sky writerów , samolotów, które reklamowały Persila zadymionym pismem. W 1932 roku Henkel wyprodukował pełnometrażowy film fabularny Pranie – Pranie – Dobre samopoczucie , który przed wybuchem wojny obejrzało 30 milionów ludzi. Do popularności przyczyniły się wykorzystanie znanych aktorów, koncepcja jako film dźwiękowy, fragmenty jako film kolorowy oraz długi czas trwania spektaklu z bezpłatnym wstępem.

Reklama została nakręcona w 1948 roku. Ta wysoce metaforyczna kreskówka opowiada bajkę, w której wszystkie zwierzęta – bo mieszkały na biegunie – były białe: niedźwiedź był biały, lis i pingwiny. W pewnym momencie słońce zaczęło topić lód, niedźwiedź wpadł w kałużę ziemi i dostał brązowe futro itp. Dzięki marynarzowi, który przypadkiem przejechał obok słupa i miał ze sobą Persila, niektóre zwierzęta można było umyć do czysta ponownie. Detergent po prostu nie wystarczał wielu pingwinom, więc dostali tylko „ czystą kartę ”.

Pierwszą reklamą wyemitowaną w niemieckiej telewizji 3 listopada 1956 roku przez Bayerischer Rundfunk była reklama Persila z głównymi aktorami Beppo Brem i Liesl Karlstadt . Od 1975 do 1985 i ponownie w 1995 „człowiek Persila” Jan-Gert Hagemeyer (1938-2013) promował Persila w formie programu informacyjnego.

Pod koniec lat 80. grupa zwróciła uwagę na markę „Little Firefly from Persil” – animowaną postać z kreskówek, która starała się przyciągnąć młodszą grupę docelową, tzw. „Baby Detergent Boomers ” (BDB).

Od ponad 50 lat szczególnie znany jest neon Persil na iglicy Domu Wilhelma Marxa w Düsseldorfie . Neon wsparty jest wyrafinowaną techniką. Litery znajdują się na czymś w rodzaju podnośnika, który w ciągu dnia jest opuszczony, więc reklamy nie widać. Kiedy jest ciemno, scena podnosi się i pokazuje napis Persil we wszystkich czterech kierunkach.

Zegary Persil

Pod koniec lat 20. ustawiono słupy reklamowe oświetlane elektrycznie z systemami zegarowymi. Przedstawia kobietę ubraną na biało we florenckim kapeluszu zaprojektowanym przez Kurta Heiligenstaedta .

  • 1928 w Lünen na skrzyżowaniu Münsterstrasse / Cappenberger Strasse, uszkodzony i usunięty w 1942 roku.
  • W 1929 w Lünen przed głównym dworcem kolejowym na Münsterstrasse
  • Albstadt w dzielnicy Ebingen , dzielnica Zollernalb z nowym zegarem z 2012 roku
  • Apolda
  • Baumberg , od 2017 r.
  • Büsum , Persiluhr zwyciężył w ogólnopolskim konkursie Grupy Henkel, dekoruje zakotwienie Büsum od 1998 roku.
  • Zamek w pobliżu Magdeburga
  • Terminy Persiluhr na Neumarkt
  • Düsseldorf, który faktycznie stoi na Kamper Acker w dzielnicy Düsseldorfu Holthausen, bardzo blisko fabryki Henkla. Persiluhr na Burgplatz
  • Düsseldorf Persiluhr na Juergensplatz
  • Düsseldorf Persiluhr od 1999 roku na terenie firmy Henkel w Holthausen
  • Eschwege , powiat Werra-Meißner
  • Flensburg , na Burgplatz we Flensburgu obok szpitala diakonis.
  • Fürth Fürth Persiluhr został wysłany do placówki rozliczeniowej - 15 grudnia 2009 r.
  • Genthin , na rynku miejskim.
  • Hamm , Persiluhr na Weststrasse.
  • Hattingen przy Bramie Steinhagen
  • Helgoland na lądowisku (w większości niedatowane zdjęcia z 1928 r. z trzema różnymi zdjęciami kobiet do remontu lądowiska (Rickmers-Bollwerk) w 1935 r.).
  • Koethen Friedrich-Ebert-Strasse 21
  • Krefeld przy wejściu do parku miejskiego Fischeln, lekką ręką trzyma swój florencki kapelusz.
  • Lünen w strefie dla pieszych na rogu Munsterstrasse i Cappenberger Strasse.
  • Mettmann przed galerią Königshof
  • Mühlhausen / Turyngia - Görmarstrasse.
  • Oelsnitz / Erzgeb. - na rynku
  • Oelsnitz / Vogtl. Oelsnitzer Persildame nie może zdecydować się na czas.
  • Oldenburg (Oldb) Julius-Mosen-Platz.
  • Recklinghausen na Neumarkt.
  • Rheine Osnabrücker Strasse
  • Reutlingen na Bahnhofstrasse w Reutlingen, naprzeciwko Alte Post
  • Straubing na skrzyżowaniu Innere Passauer Straße / Mühlsteingasse i Heerstraße
  • Travemünde od 2018 roku w miejsce wymienionego zegara reklamowego w Dr.-Zippel-Park na Außenallee.
  • Wismar Od 2006 roku Persiluhr jest z powrotem w Lindengarten na placu przed dawnym „Królewskim Szwedzkim Domem Prowiantowym”, dawną polikliniką i dawnym urzędem pracy.

Były to popularne miejsca spotkań na randki.

W 1987 roku, w 80. rocznicę marki Persil, Henkel zaczął bezpłatnie oferować ten zegarek miastom w miejscach, w których wcześniej istniały dowody na istnienie „zegarka Persil”, aby ponownie wysunąć na pierwszy plan stary marketing firmy Persil z „białym Pani” . Na przykład zegar Persil został ustawiony we Flensburgu, Hamm i Lünen. W tym czasie w Lünen nawet przystanek autobusowy w centrum został przemianowany na „Lünen, Persiluhr”; hotel nazywa się tam również „An der Persil-Uhr”. Z okazji 90-lecia marki do różnych miast (m.in. Krefeld i Oelsnitz / Vogtl. ) rozdano dziewięć kolejnych zegarków Persil .

  • Persiluhr na Burgplatz we Flensburgu obok Diakonissenanstalt .

  • Koethen

  • Persiluhr w strefie dla pieszych w Lünen

  • Persiluhr na Burgplatz Düsseldorfie.

  • Persiluhr na rynku w Oelsnitz / Erzgeb.

  • Oelsnitz / Vogtl.

  • Straubing

  • Persiluhr w Travemünde, Dr.-Heinrich-Zippel-Park z Hotelem Maritim

  • Persiluhr w Mettmann przed galerią Königshof

  • Persiluhr Düsseldorf

  • Zegar Persil Hamm Mitte

Prawo znaków towarowych

Na początku była niepewność co do przyszłości nazwy, ponieważ marka nie mogła być chroniona na rynku francuskim: persil to francuskie słowo oznaczające pietruszkę . Dlatego detergent Henkla jest sprzedawany we Francji pod nazwą LeChat.

W 1909 roku Joseph Crosfield kupił prawo do używania marki Persil w niektórych krajach (FR, IR, NL, NZ) . W 1911 roku firma Brunner, Mond and Co kupiła Josepha Crosfielda . W 1919 Brunner Mond i Współpracy sprzedawane z Crosfield firmę do Lever Brothers . W 1929 roku Margarine Unie i Lever Brothers przenieśli się do Unilever . Prawo do używania Persila migrowało z nim za każdym razem.

Persil za granicą

Unilever-Persil w supermarkecie

Henkel sprzedaje Persil pod tą nazwą w około 30 krajach na całym świecie.

Detergent sprzedawany we Francji , Wielkiej Brytanii , Irlandii i Nowej Zelandii pod nazwą Persil pochodzi z koncernu Unilever . We Francji Persil Henkla nazywa się Le Chat. We Włoszech i Grecji firma Henkel Persil działa jako Dixan. W Austrii Henkel sprzedaje inny detergent do prania pod nazwą Dixan. W Niemczech w latach 60. Dixan był specjalnym detergentem dla powstających pralek, dla których wiele detergentów powszechnie stosowanych do tego momentu nie było odpowiednich.

Persil jest również sprzedawany w Ameryce od 2015 roku. Jest to o tyle niezwykłe, że Persil istniał tam już 100 lat wcześniej – ale tylko przez bardzo krótki czas.

Zobacz też

linki internetowe

Commons : Persil  - Kolekcja obrazów

Indywidualne dowody

  1. ↑ Wpis do rejestru znaków towarowych o tym DPMA .
  2. ↑ Wprowadzenie na rynek Persila. Feltas-Archiv, feltas.de, dostęp 7 sierpnia 2021 r.
  3. ↑ la Revue des Marques
  4. ↑ Wolfgang Feiter, Alexandra Boy: 90 lat Persila. Historia marki. Henkel, Düsseldorf 1997. s. 52.
  5. ↑ Beppo narobił bałaganu. 03 listopada 2006 - 50 lat temu: Pierwsza reklama w niemieckiej telewizji. Westdeutscher Rundfunk , 3 listopada 2006, dostęp 13 listopada 2014 .
  6. ^ B Fredy Niklowitz: przycisków "smukły Mathilde" Lünen. „Spotykamy się w Persiluhr”. 2005
  7. ↑ https://www.lokalkompass.de/luenen/c-ueberregionales/luener-lieben-ihre-persiluhr-frau_a197285
  8. ↑ https://www.schwarzwaelder-bote.de/inhalt.albstadt-da-haben-sie-wieder-die-persiluhr.b58c9772-a9a9-40b5-bcb3-00097d53c0df.html
  9. ↑ Dirk Lorenz-Bauer: Apolda znów ma zegarek Persil. Thüringrt Allgemeine, 20 września 2014, dostęp 19 stycznia 2021 .
  10. ↑ https://rp-online.de/nrw/staedte/langenfeld/henkel-schenkt-baumberg-eine-persil-uhr_aid-20817337
  11. ↑ https://www.dithmarschen-wiki.de/Persil_Uhr
  12. ↑ http://www.waymarking.com/waymarks/WMWD78_Persiluhr_Bsum_Schleswig_Holstein_Germany
  13. ↑ „Ten model zegarka Persil jest rzadko spotykany na świecie”. RP Online, 2 stycznia 2018, udostępniono 19 stycznia 2021 .
  14. ↑ https://www.nordbayern.de/region/fuerth/die-nostalgie-tickt-im-exil-1.613134
  15. ↑ https://www.volksstimme.de/nachrichten/sonderthemen/das_jerichower_land_von_a_bis_z/1264576_Die-Persil-Uhr-Ein-Wahrzeichen.html
  16. ↑ https://www.wa.de/hamm/hamm-mitte-ort370531/persiluhr-innenstadt-hamm-aktuell-kein-zuverlaessiger-zeitgeber-6776236.html
  17. ↑ https://www.waz.de/staedte/hattingen/das-steinhagentor-id1181257.html
  18. ↑ https://www.streetdir.com/DE/Sachsen-Anhalt/Anhalt-Bitterfeld/Kothen-Anhalt/Spots/Persil-Uhr/
  19. ↑ https://www.wz.de/nrw/krefeld/die-persiluhr-ist-kult_aid-32253393
  20. ↑ https://www.lokalkompass.de/luenen/c-ueberregionales/luener-lieben-ihre-persiluhr-frau_a197285
  21. ↑ https://www.vogtland-anzeiger.de/vogtland/persiluhr-tickt-falsch-artikel10555944
  22. ↑ z Newsdesk: Kto naprawia zegarek Persil? MV, 1 czerwca 2020 r., dostęp 19 stycznia 2021 r .
  23. ↑ https://travemuende-aktuell.de/artikel/23148-Persiluhr-aufstellungs.html
  24. ↑ https://www.myheimat.de/wismar/kultur/die-weisse-dame-wird-95-d2806244.html
  25. ↑ rp-online.de (od 30 stycznia 2014): Zegarek Persil powraca do Fischeln , dostęp 17 czerwca 2017
  26. ↑ http://www.gracesguide.co.uk/Joseph_Crosfield_and_Sons