hasło reklamowe
Slogan ( niemiecki [ sloːɡn̩ ] English [ sləʊɡən ]) to pamiętny motto .
Pochodzenie słowa
Nazwa pochodzi od szkockiego gaelickiego sluagh-ghairm (wymawiane [ˈsˠɫuəˌɣɛɾʲəm] ), składającego się z sluagh - ludzi , armii i gairm - reputacji. Hasłem jest więc okrzyk bojowy klanów (w czasie pokoju ) oraz okrzyk bojowy i bojowy podczas walki (w czasie wojny ).
posługiwać się
Slogany wykorzystywane są głównie w reklamie lub komunikacji marki ( hasło reklamowe ) oraz w polityce , np. w kampaniach wyborczych prezydenckich w USA . Hasło powinno przekazywać komunikat w zwartej formie i nagle oddziaływać na publiczność. W Niemczech termin roszczenie jest często używany jako synonim w kręgach specjalistów . Czasami przez claim rozumie się ogólną strategiczną ideę marki, a nie realizację jako przekaz reklamowy . Wariantem zapożyczonym z przemysłu filmowego jest slogan , skondensowanie idei konceptualnej w zdaniu w większości potocznym.
nieruchomości
Skuteczny slogan powinien zazwyczaj być zgodny z kilkoma z następujących wytycznych:
- Nacisk na zalety produktu, osoby lub pomysłu: „ Guinness jest dla Ciebie dobry ” ; " Vorsprung durch Technik "
- Sformułowanie różnicy w stosunku do konkurencji: „ Wolność zamiast socjalizmu ”
- Proste, bezpośrednie, zwięzłe i trafne stwierdzenie: „ Energia jądrowa, nie, dziękuję ”
- Humor: „ Możemy zrobić wszystko. Poza standardowym niemieckim ” (hasło reklamowe z kadencji Mappus )
- Osobisty adres i wyróżnienie jako cecha specjalna: „ Nigdy nie było tak cenne jak dzisiaj ”
- Wiarygodność i jasność: „ I biega i biega i biega ” ; " To zależy od kanclerza "
- Przekazywanie pozytywnych uczuć: „ Wzorowe Niemcy ” , „ Tak, możemy ”
- Przekazywanie życzeń lub potrzeby: „ Bez Ö czegoś ci brakuje ”
Środki językowe
Skuteczne hasło jest zakotwiczone w umyśle
- środki tonalne, które w większości wywodzą się z klasycznej retoryki lub poezji, takie jak:
- Aliteracja ( aliteracja ): " Proszę trochę "
- Asonance : " Jeśli chodzi o pieniądze ... "
- Endreim : „ Haribo uszczęśliwia dzieci i dorosłych ”
- „ Dreiklang ” (trzy słowa), który jest szczególnie łatwy do zapamiętania: „ Ludzie, zwierzęta, wrażenia ” ; " Fakty, fakty, fakty " ; " Ponieważ jest po prostu łatwe "
- Pytanie retoryczne : „ Czy nadal żyjesz, czy już żyjesz? "
- Metafory : „ Gwiazda na twojej drodze ” ; " Przyjedź do kraju Marlboro "
- inne figury retoryczne, takie jak:
- Neologizmy : „ niezniszczalne ”
- Gry słowne lub sensowne : „ pragnienie to woda ” ; „ Nie zawsze, ale coraz więcej ”
- Ellipse : „ Dzisiaj król ”
- Paradoks : " mniej znaczy więcej "
- Połączenie z bodźcami optycznymi i akustycznymi takimi jak:
