Reklama

Powierzchnia zabudowy jako ekran dla animowanej reklamy świetlnej ( Piccadilly Circus , Londyn , 2006)

W przypadku reklam rozpowszechniania informacji w opinii publicznej lub do wybranych grup docelowych przez większość firm nastawionych na zysk rozumiane jako rozpowszechnianie celu, produktów, usług lub wizerunku firmy, produktów i usług. Szczególnym przypadkiem jest reklama bezpłatnych usług non-profit lub informacji, takich jak akwizycja członków, zbieranie funduszy lub akwizycja. Reklama jest klasycznie transportowana jako impuls , pochwała, sugestia, stymulacja lub sugestia w celu pobudzenia i wywołania w innych ludziach określonego działania, uczucia lub myśli.

Służy zarówno celowemu i świadomemu, jak i pośredniemu i nieświadomemu oddziaływaniu na ludzi w celach głównie komercyjnych . Reklama adresuje świadome i nieświadome potrzeby lub tworzy nowe , częściowo poprzez emocjonalne (sugestie), częściowo poprzez nieformalne przekazy . Reklama jest rozpowszechniana poprzez czysto wizualną obecność oferty opartej na potrzebach, takiej jak atrakcyjne stoisko z owocami, werbalne promocje przez szczekaczy lub pisanie i teksty, takie jak tablice, plakaty, gazety, czasopisma i tym podobne, a także zdjęcia . Dzięki nowoczesnym mediom, takim jak radio , telewizja , film i kino , możliwości reklamy stały się bardziej wielowarstwowe, bardziej złożone, aw niektórych przypadkach bardziej ukryte, np. w lokowaniu produktu lub w sponsoringu .

Artykuł dotyczy reklamy w odniesieniu do wszelkiego dobra gospodarczego i jego wpływu na ludzi i środowisko, a także systemów technicznych (systemy reklamowe, nośniki reklamowe). Celem reklamy w tym sensie jest przede wszystkim sprzedaż produktu lub usługi; ale może to być również pozyskanie współpracy - ustawa Partnerzy lub Inwestorzy . Reklama jest instrumentem (najbardziej znanym) polityki komunikacyjnej , zwłaszcza polityki komunikacyjnej w marketingu iw ogóle marketingu . W marketingu mix kampanii marketingowej reklama stoi obok takich instrumentów jak public relations, promocja sprzedaży , marketing bezpośredni i sprzedaż osobista .

Podstawy

Plakat wielkoformatowy w centrum Monachium 2014

Rozgraniczenie i definicje

W szerszym sensie reklama jest integralną częścią komunikacji międzyludzkiej , m.in. B. interakcja społeczna w celu przyciągnięcia indywidualnej uwagi, zdobycia przychylności i zainicjowania procesów wymiany społecznej , wpływania na decyzje lub przyciągania partnerów (patrz zaloty , flirt i wybór partnera ).

Z kolei w biologii reklama jest częścią rytuału godowego wielu zwierząt. Przykłady obejmują zaloty , zaloty, loki i naleganie.

W węższym sensie biznesowym reklama jest rozumiana jako jedna z kilku funkcji komunikacji rynkowej w marketingu . Zajmuje się transportem komunikatów reklamowych za pośrednictwem odpowiednich nośników reklamowych do grupy docelowej ( grup ) firmy w celu osiągnięcia określonego wyniku: zwykle (poprawy) sprzedaży produktu.

Zasadniczo reklama ma na celu promowanie sprzedaży określonych ofert, produktów lub usług. W przeciwieństwie do tego, Public Relations (involved public relations ) znacznie więcej treści, argumentów i faktów i nie ma na celu bezpośrednio sukcesu sprzedaży produktu, ale raczej stworzenie ogólnego długoterminowego pozytywnego wizerunku.

W przypadku manipulacyjnej reklamy w polityce mówi się o propagandzie , w religii misji . Informacje na temat rekrutacji żołnierzy można znaleźć w sekcji Reklama (wojskowa) .

Częścią standardowej wiedzy biznesowej i ekonomicznej jest to, że reklama może być filarem zorientowanej na wzrost, wolnej kapitalistycznej gospodarki. „Reklama należy do szpiku kapitalizmu ekonomicznego ”. „Obecny kapitalizm nie mógłby działać, a globalne sieci produkcyjne nie mogłyby istnieć bez reklamy”.

»Reklama chce przyciągać uwagę, zaskakiwać, czasem bawić, czasem prowokować, czasem nawet przeszkadzać. Reklama nie przedstawia rzeczywistości ”.

W zależności od punktu widzenia lub punktu widzenia istnieją różne definicje pojęć, a nawet w ramach dyscypliny, np. B. w administracji biznesu są różne sposoby patrzenia na „reklamę”.

  • Karl Christian Behrens rozumie, że jest to „celowa i nieobowiązkowa forma wywierania wpływu, która ma na celu skłonienie ludzi do osiągnięcia celów reklamowych”.
  • Otto Walter Haseloff postrzega reklamę jako „publiczne, ukierunkowane i zaplanowane przekazywanie informacji, motywacji, przekonania i manipulacji określonej grupy osób, które są reklamowane na rzecz szans rynkowych produktu lub wizerunku firmy”.
  • Heribert Meffert cytuje Schweiger /Schrattenecker (1995): „Proces komunikacyjnego oddziaływania za pomocą (masowych) środków komunikacji w różnych mediach, którego celem jest zmiana postaw i zachowań związanych z rynkiem wśród adresatów zgodnie z celami firmy ”.
  • Frank Neuhaus postrzega reklamę jako „wszystkie wspólnie skuteczne środki, które są stosowane w interesie firmy lub grupy firm w celu zdobycia, rozwoju i utrzymania bazy klientów”.
  • Philip Kotler i Friedhelm Bliemel tak definiują reklamę: „Reklama jest jednym z instrumentów komunikacji promującej sprzedaż. Poprzez reklamę firmy starają się skutecznie docierać do swoich docelowych klientów i innych grup oraz wpływać na nie. Reklama obejmuje wszelkiego rodzaju nieosobową prezentację i promocję pomysłów, towarów lub usług od wyraźnie zidentyfikowanego klienta za pomocą płatnych mediów ”.
  • Ernst Primosch podaje głębszą definicję socjologiczną : „Reklama jest miejscem, w którym wyrażane są głębokie zjawiska epoki, jej historia, lęki, mity, preferencje i zainteresowania”.
  • Zgodnie z definicją prawną zawartą w Ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (UWG) czyn konkurencyjny stanowi m.in. wszelkie „działania mające na celu promowanie sprzedaży lub zakupu towarów lub usług własnych lub osób trzecich” ( § 2 UWG).
  • Punktem odniesienia dla dalszej definicji prawnej jest prawo europejskie w Art. 2 a) Dyrektywy o reklamie wprowadzającej w błąd i reklamie porównawczej (2006/114/WE). Definiuje to reklamę jako „każdy wyraz wykonywania działalności handlowej, handlowej, rzemieślniczej lub wolnego zawodu w celu promowania sprzedaży towarów lub świadczenia usług, w tym nieruchomości, praw i obowiązków”. Ta definicja służy również jako podstawa w niemieckim prawie konkurencji.
  • Prawo budowlane niemieckich krajów związkowych dotyczy głównie fizycznego wyglądu reklamy i wymogu zatwierdzenia. Tak zwane systemy reklamowe są zdefiniowane w przepisach budowlanych jako stałe urządzenia, które służą do ogłoszenia lub reklamy lub wskazania branży lub zawodu i są widoczne z obszaru ruchu publicznego. Dotyczy to w szczególności szyldów, liternictwa, obrazów, reklam świetlnych, gablot, a także kolumn, tablic i powierzchni przeznaczonych na słupki na banknoty, słupki łukowe czy reklamę podświetlaną. Obejmuje to również na przykład przyczepy z etykietami, które są zaparkowane na poboczu drogi w celach reklamowych ( zastosowanie specjalne ). W dopuszczalności reklamy na określonych obszarach budynków istotną rolę odgrywa również treść reklamy, w której dokonuje się rozróżnienia między reklamą wewnętrzną a reklamą osób trzecich.

Pochodzenie słowa

Etymologicznie jest to uzasadniona forma czasownika reklamować . Jest to ściśle związane z wirami . Podstawowe znaczenie może zatem oznaczać również coś w rodzaju „obracać”. Istotnymi znaczeniami są także: „iść tam i z powrotem”, „rozglądać się”, „wysiłek”, „zrobić coś”, „ustawić się”, „skręcić” lub „chodzić”.

Zaloty istniały w wielu kulturach od czasów starożytnych . Pierwsza w historii współczesna definicja terminu „reklama” odnosiła się wyłącznie do rekrutacji żołnierzy ( Brockhaus 1848). Z drugiej strony, dla dzisiejszego rozumienia tego terminu, termin reklama był używany w Niemczech do lat 30. XX wieku (pochodzący od francuskiego reclamera „wołać”, „ chwalać ”). To było systematycznie tłumione przez narodowych socjalistów , którzy chcieli zastąpić rzekomo „żydowską reklamę” Republiki Weimarskiej „reklamą niemiecką”.

Historyczne korzenie reklamy komercyjnej

Zegar reklamowy w Werdau

Prezentacja i promocja towarów na targowiskach to oryginalna forma reklamy.Pierwsze odkrycia komercyjnych bilbordów znane są z ruin Pompejów . Barkerzy, którzy przenosili się z rynku na rynek, już w średniowieczu wychwalali towary i usługi. Reklama ograniczała się do miejsca akcji, czyli straganu lub sklepu. Oddzielenie od miejsca akcji oraz wykorzystanie innych nośników i form reklamowych rozpoczęło się około 1850 roku w związku z rewolucją przemysłową . Wraz z początkiem masowej produkcji oferowano produkty wykraczające poza zaspokajanie podstawowych potrzeb. Coraz częściej towary nie tylko pokrywały pierwotne potrzeby, ale także zaspokajały emocjonalne i głębsze aspekty psychologiczne, oprócz czystego spełnienia korzyści. Markowe produkty z biegiem czasu stawały się coraz ważniejsze. Pierwsze, obecnie produkowane głównie seryjnie luksusowe były -Güter na górnym rynku masowym dostępnym (w wielkomiejskim domu towarowym Z.B. ). Do I wojny światowej słowo reklama było używane do określenia reklamy .

Reklama dla mimeography maszynie „Automatic Cyclostyle” od brytyjskiej firmy Gestetner (typowej dla okresu około 1900)

Wraz z wolnością prasy w 1849 r. w Prusach wskaźniki koniunktury (wzrost ogłoszeń ) i prasa były coraz bardziej uzależnione od tych dochodów. W 1855 roku Ferdinand Haasenstein otworzył pierwszy „instytut mediacji” (ekspedycję reklamową) w celu zorganizowania rynku reklamowego. Stały się to pierwsze agencje reklamowe w krajach niemieckojęzycznych. Od 1854 roku Ernst Litfaß postawił pierwsze wymyślone przez siebie w Berlinie słupy reklamowe . Wraz ze wzrostem reklamy zaczęła się pierwsza krytyka reklamowa: ludzie narzekali na „brud i zawroty głowy” w reklamie.

Wraz z nadejściem masowej produkcji konsumpcja stała się nowym elementem środowiska życia, a jej znaczenie wzrasta do dziś. Konsumenci mogli wyrazić swoją pozycję w społeczeństwie, a towary markowe stały się ważniejsze. Marki dominowały w sposób zrównoważony i zauważalny. Tu też następuje profesjonalizacja – schubowa sytuacja reklamowa – wykresy i do tej pory niezwykłe duże okno zdobiły pejzaż miasta od lat 20. XX wieku. Slogan obraz A jest wart tysiąca słów pochodzi z tego okresu. Postępująca elektryfikacja przyniosła pierwsze reklamy świetlne, takie jak krzyż Bayer w Leverkusen , który istnieje do dziś .

Około 1930 r. rozpoczęła się zmiana paradygmatu (głęboki wstrząs): z rynku sprzedawcy , na którym sprzedawca w dużej mierze dyktował warunki dzięki ograniczonej gamie towarów, na zdominowany popytem rynek nabywcy , na którym klient mógł teraz coraz więcej wybierać bogaty wybór konkurencyjnych ofert. Towar nie tylko pokrywał pierwotne potrzeby, ale także inne aspekty emocjonalne, oprócz czystego spełnienia korzyści. Markowe produkty z biegiem czasu stawały się coraz ważniejsze.

Początek pierwszych strategii marek w Niemczech wraz z wprowadzeniem Dr. Dziś Oetker uważany jest za godzinę narodzin europejskiego marketingu, a także klasyczny przykład długoterminowej strategii reklamowej. Odol i Persil to klasyczne, masowo produkowane markowe produkty z tamtych czasów. W latach 1950/1960, wraz z pojawieniem się sklepów samoobsługowych, rozpoczęła się kolejna zmiana. Produkt musiał wyróżniać się na tle innych. Wcześniejsza świadomość produktu poprzez reklamę stała się ważniejsza w celu przyciągnięcia uwagi klienta.

Metody reklamowe

Projektowanie i wdrażanie

Nośniki reklamy i środki reklamy

Ciężarówka z dekoracją reklamową na podjeździe przed budynkiem Reichstagu (1981)
Billboardy w kiosku we Frankfurcie-Gallus
Zeppelin NT (D LZFN) z Friedrichshafen jako nośnika reklamowego

Nośnik reklamy to medium, które za pomocą elementów projektu (materiału reklamowego) przekazuje rzeczywisty przekaz. Termin reklama jest często używany w odniesieniu zarówno do mediów reklamowych, jak i mediów. Nośników reklamowych są reklamy , chlebaki, torby z reklamy, plakaty , naklejki , spoty telewizyjne , spoty radiowe, spoty filmowe , płacone koperty , Drukowanie tkanin , literowanie , mailingi , stoisk targowych , figury reklamowe , muzyka reklama , gry reklamowe czy pop-ups . Wydajność drukowanego nośnika reklamowego mierzy się za pomocą ceny tysiąca kontaktów (CPM), ceny za każdy osiągnięty 1000 potencjalnych klientów.

Z drugiej strony istnieje termin medium reklamowe dla artykułu, który jest reklamą. W zasadzie prawie nic nie nadaje się lub nie jest używane jako nośnik reklamy. Jedynym powszechnym warunkiem jest to, że osoba nosząca jest zauważona przez ludzi. Ta lista daje zatem jedynie przegląd możliwości.

Nowsze osiągnięcia obejmują gry wideo, które wplatają towary w swoje programy, specjalne kanały reklamowe w szpitalach i osobowości, które od czasu do czasu noszą tatuaże. Jedną z metod, których nie można uznać za reklamę, jest tak zwany marketing partyzancki , w którym sensacyjna plotka o nowym produkcie dociera do grupy docelowej. Dla słabych finansowo miast USA źródłem dochodu jest oferowanie miejsca na pojazdy policyjne na cele reklamowe. Ciekawy nośniki reklamowe, takie jak rakiety lub międzynarodowej stacji kosmicznej ISS lub żywności widocznie rozszerzyć zakres bez limitów.

Inne przykładowe wydarzenia ostatnich czasów to przeprojektowanie całych stacji metra w Berlinie na przystanki z produktami i wynajmowanie ich wyłącznie firmie, która wyposaża gabloty, kolumny i ściany w swoje reklamy. Düsseldorf posiada wielozmysłowe przystanki doświadczalne, które są wyposażone w głośniki i systemy zapachowe, które wydzielają zapach reklamowanego detergentu. Firma Swatch wykorzystała projektory do reklamowania zegarów na berlińskiej Kolumnie Zwycięstwa i wieży telewizyjnej. Uwzględniono pięciocyfrową grzywnę za nieuprawnione działanie; bezprawność przyciągnęła dodatkową uwagę. Do nowszych form reklamy zaliczają się również, szerzej, programy lojalnościowe dla klientów , które są w zasadzie elektroniczną formą wcześniejszych znaczków rabatowych . Znaczki dyskontowe były już rozpowszechnione i powszechnie akceptowane na początku ubiegłego wieku. Jednym z przykładów jest współpraca grupowa „ Payback ” lub, w Szwajcarii, karty rabatowe większych firm spożywczych, takich jak Migros czy Coop . Takie programy rabatowe są kontrowersyjne wśród zwolenników prywatności, ponieważ firmy mogą tworzyć profile zakupowe i badać zachowania zakupowe w czasie.

Najnowsze trendy w reklamie to ukierunkowane użycie zapachów, z których niektóre znajdują się poniżej świadomego progu percepcji, oraz ukierunkowane brzmienie poszczególnych przechodniów, przez co pochodzenie przekazu nie jest rozpoznawalne.

Specjalne formy reklamy

Ze względu na swoją złożoność reklamę można klasyfikować lub kategoryzować na różne sposoby i istnieją specjalne formy. Najważniejsze z nich to:

Promocja krzyżowa i poczta pantoflowa

Kiedy firmy z różnych obszarów usług mają te same lub podobne grupy docelowe i rozwijają wspólną reklamę, jak w przypadku BMW Z3 i MGM , określa się to mianem promocji krzyżowej . W tym przypadku obie strony czerpią korzyści ze zgodności przekazu obrazowego, a jednocześnie obniżają koszty zmiany i zakupu sprzętu, m.in. B. do filmu. Takie cele realizujemy również poprzez wymianę wizytówek w handlu detalicznym, kampanie cross-sellingowe w terenie czy wspólną reklamę plakatową przez organizacje pozarządowe i firmy charytatywne.

Rekomendacje osobiste ( szeptane ) i lojalność grupy docelowej dla „ich” marek oraz ogólnie pozytywny wizerunek niektórych marek, na przykład wśród dzieci lub osób o wysokich dochodach, są również odpowiednie do przyciągnięcia stałej uwagi do odpowiednich ofert. Rekomendacja sympatycznej marki lub satysfakcjonującego dostawcy wśród znajomych to jedno z głównych źródeł przychodów dla tzw. marketingu sieciowego , w którym niezależni przedstawiciele handlowi reklamują się niemal wyłącznie poprzez rekomendacje. Zarówno promocja krzyżowa, jak i tzw. marketing rekomendacji wykorzystują tę zgodność kształtowania opinii do generowania dodatkowych kontaktów w sprzedaży .

Reklama niskobudżetowa

Reklama niskobudżetowa (reklama z niewielkim budżetem) jest klasyfikowana według stosunkowo niskich kosztów finansowych. Sukces reklamowy zależy więc bardziej od dobrego pomysłu reklamowego. Strategie dla reklamy niskobudżetowej to m.in. B. Guerrilla Marketing , Marketing wirusowy i prasowe .

Bezpośrednia poczta

W przypadku reklamy bezpośredniej potencjalni klienci są bezpośrednio do nich kierowani . Jest to zatem uproszczona forma marketingu bezpośredniego bez elementu dialogu, czyli bez boostera odpowiedzi. W przeciwieństwie do ogólnej reklamy masowej, direct mail ma większe bezpieczeństwo grupy docelowej, ponieważ w przeciwieństwie do z. B. służy do reklamy radiowej lub telewizyjnej skierowanej do ludzi.

Najważniejszym elementem direct mail jest mailing , w którym na pierwszy plan wysuwa się informacja, a nie ewentualna odpowiedź osoby ogłaszanej . Po zaprojektowaniu takiego listu zwykle następuje budowa modelu AIDA oraz wyniki badań nad użytecznością (usability). Inną szczególną formą direct mail są kupony . Za pomocą portali kuponowych firmy starają się zainteresować nowych klientów swoimi produktami i usługami z rabatowymi ofertami wstępnymi.

Lokowanie produktu i kryptoreklama

Jest to reklama, która jest postrzegana, ale nie jest jako taka rozpoznawana ( ukryta reklama lub lokowanie produktu ). Taka reklama może mieć potężny wpływ przy minimalnych kosztach. Zwykłe produkty są wbudowane w filmy lub programy telewizyjne, czy to papierosy, samochody, napoje itp. W tak zwanej reklamie wirtualnej towary są następnie umieszczane w powtarzających się programach. W Stanach Zjednoczonych billboardy są wirtualnie umieszczane w transmisjach meczów baseballowych Major League iw ten sam sposób slogany lub logo były wyświetlane na baldachimie lub chodniku, gdy gwiazdy pokazów przechodziły podczas ceremonii rozdania nagród Grammy w 2001 roku . Reklamy są wyświetlane w kinach przed filmami, z bogatymi krótkimi filmami reklamowymi, takimi jak B. firmy Microsoft lub DaimlerChrysler. Największe agencje reklamowe dokładają wszelkich starań, aby współpracować z największymi firmami medialnymi przy produkcji programów. Rezultatem są tak zwane „informacje”, ale które są podobne do programów rozrywkowych. Zgodnie z wytycznymi nadawców publicznych, kryptoreklama jest zabroniona w niemieckiej telewizji.

Rodzaje lokowania produktu:

  • Umieszczenie werbalne — produkt lub marka są wbudowane w dialog filmowy, a nawet wyróżnione. Przykład: „Mission Impossible”, gdzie dosłownie w dialogu mówi: „[...] mój piękny naszyjnik Bulgari [...]”
  • Lokowanie wizualne – marka nie jest wymieniana dosłownie, a jedynie pokazana na zdjęciu, np. w formie puszki po coli.
  • Umiejscowienie w kraju lub lokalizacji - miasta, kraje lub regiony reklamują się, ponieważ rozgrywają się tam sceny z filmu. Przykład: Kiedy trzy części „Władcy Pierścieni” były pokazywane w kinie, wielu fanów podróżowało do miejsc w Nowej Zelandii.
  • Umieszczenie muzyki – wydawcy muzyki próbują wykorzystać tę drogę m.in. B. do ponownego wprowadzenia na rynek starych tytułów. W zamian muzyka często służy jako zachęta do obejrzenia filmu lub zakupu płyty do filmu.
  • Negatywne lokowanie produktu — lokowanie produktu może być również używane w sensie negatywnym, a mianowicie w celu zdyskredytowania niektórych produktów. Przykład: W amerykańskich filmach policyjnych sprawcy często jeżdżą niemieckimi samochodami.
  • Umieszczanie na planie - W przypadku umieszczania na planie produkt nie ma znaczenia dla przebiegu akcji. Pojawia się na obrazie tylko marginalnie i bardzo krótko. Przykład: łatwo rozpoznawalny produkt jest krótko trzymany w aparacie.
  • Umieszczenie obrazu - treść całego filmu jest dostosowana do produktu, marki lub instytucji. Przykład: Film „ Top Gun ” służył m.in. B. poprawa wizerunku wojska.

Reklama podprogowa

Czasopismo Die Woche wydrukowało artykuł o szlacheckiej rodzinie Schaffgotschów w 1902 roku; plus zdjęcie hrabiny Schaffgotsch trzymającej w dłoniach Die Woche .
Hrabina Johanna Schaffgotsch z wydaniem Die Woche

Reklama podprogowa ( ang. subliminal advertising, sub-threshold advertising ) opisuje formę reklamy, której nie można zauważyć nawet przy napiętej uwadze (na przykład dlatego, że składa się z bardzo krótkich tachistoskopowych komunikatów optycznych, które mają dziesiąte części sekundy ), ale która jest zakładana być nadal działa.

W latach pięćdziesiątych o tej formie reklamy dyskutowano w USA, Wielkiej Brytanii i Niemczech, częściowo na podstawie wymyślonych raportów z badań, takich jak Eat-Popcorn-Drink-Cola Study . Reklama podprogowa została następnie porzucona, ponieważ wizualnie i akustycznie okazała się nieskuteczna, ale nigdy nie została całkowicie zapomniana. Próba zaoferowania skutecznej reklamy wizualnej lub akustycznej całkowicie poniżej progu uwagi była przez długi czas uznawana za nieskuteczną w percepcyjnych badaniach psychologicznych. Ostatnie badania sugerują, że reklama podprogowa może działać, jeśli odpowiada aktualnym potrzebom odbiorcy, np. reklamując napój osobom spragnionym. Możliwe zastosowania otwierają również percepcję węchową , czyli reklamę za pomocą zmysłu węchu, na przykład w postaci „nadruku zapachowego” (patrz sprzedaż sklepowa ).

uosobienie

Personifikacja (humanizacja) terminów abstrakcyjnych, np. nieczystości, opiera się na koncepcji pozytywnej figury reklamowej i odwraca skojarzenie emocjonalne . Szare welony lub plamy w reklamie zamieniają się w małe, włochate, a nawet oślizgłe stworzenia, aby wzbudzić w ludziach naturalny odrazę do takich patogenów (owadów, robaków, roztoczy). Naukowości jest często sugerowane przez reprezentację; Zapisy mikroskopowe, fartuchy, diagramy.

Reklama szokowa

Psychologia uczenia się empirycznie potwierdza, że podmiot, w tym nazwy produktu, lepiej w pamięci zachwyca, gdy spełnione emocjonalnie ekscytujące kontekście. Takie emocjonalne podniecenie może wywoływać zarówno seksualne insynuacje, jak i strach , obrzydzenie lub gniew . Dużym zainteresowaniem cieszyła się „reklama tabu lub szokująca” z motywami negatywnymi. Szokująca reklama, na którą szczególny wpływ wywarł Benetton (oleista kaczka), wyraźnie nie ma na celu zainteresowania produktem : „Nie tworzymy produktu high-tech. Dlatego ważne jest, aby osoby, które nie kupują naszych swetrów i spódnic, rozmawiały o Benettonie.”

W swojej książce „Szokująca reklama – naruszenie sekcji 1 UWG?” Ulrike Wünnenberg definiuje ten rodzaj reklamy w następujący sposób: Jest to „reklama z „pozowanym” lub realistycznym obrazem, trudem, cierpieniem i nieszczęściem, ale także religijnym lub politycznie wysoce drażliwe tematy dotyczące treści, nie ma lub nie odnosi się jedynie do reklamowanego produktu lub firmy i jest tylko lub nadal jest powiązany z logo firmy lub produktu, który jest odpowiedni ze względu na jego nieoczekiwany motyw, reakcje różnych rodzaje wywołać największą intensywność ”.

Ponieważ założenia te mogą być bardzo różne, efekt szokującej reklamy zawsze zależy od czynników społecznych, kulturowych i indywidualnych. Aby móc prowokować , firma reklamowa potrzebuje solidnej wiedzy o uwarunkowaniach społecznych i kulturowych oraz wspólnie akceptowanych zwyczajach i ich ograniczeniach. Ludzka seksualność nadaje się również do przyciągnięcia uwagi odbiorcy poprzez przekraczanie społecznie akceptowanych (oglądających) nawyków w przestrzeni publicznej . Na przełomie wieków w latach 1890-1905 Anheuser-Busch po raz pierwszy pokazał zdjęcia w reklamie piwa.

Do lat 50. w USA sporadycznie stosowano reklamę z lekko erotycznymi motywami. Ale dopiero późnym latem 1953 roku pierwszy magazyn Playboy pojawił się na rynku w USA. Po raz pierwszy kobieta została pokazana całkowicie naga (erotyczna) w zwykłym magazynie przeznaczonym dla szerokiej publiczności. Z młodą jeszcze wtedy Marilyn Monroe jako pin-up girl i odpowiednimi reklamami Playboya, ukuto hasło „ seks sprzedaje ”. Odpowiednie, ogólne środowisko reklamowe akceptuje to i wykorzystuje. Jednak takie metody reklamowe nie są całkowicie bezsporne.

Berliński producent napojów K-Fee wypuścił na wiosnę 2004 roku szokującą reklamę. Podczas gdy z. B. spokojnie prowadzi samochód, strzela do postaci zombie i histerycznie krzyczy. Jednak reklama musiała zostać ponownie wstrzymana, ponieważ wiele osób złożyło skargi do niemieckiej rady ds. reklamy. Jednak Federalny Trybunał Sprawiedliwości w wyroku z 22 września 2005 r., I ZR 55/02, poluzował swoje orzecznictwo dotyczące „reklamy emocjonalnej”. Nowością jest to, że reklama jest niesprawiedliwa nie tylko dlatego, że wzbudza zainteresowanie zakupem – bez żadnego faktycznego związku z reklamowanym towarem – przede wszystkim poprzez odniesienie się do poczucia odpowiedzialności społecznej (odbieranie darowizny na rzecz organizacji ekologicznej).

Absurdalna reklama

Absurdalna reklama to reklama w postaci zestawionych ze sobą obrazów, słów i/lub głosów, które widz odbiera jako dziwaczne, irracjonalne , nielogiczne i zdezorientowane. Na przykład producent komputerów Dell reklamował cętowanego słonia w ogłoszeniach prasowych. Wyróżnia się i oddziela od siebie cztery formy absurdu : surrealizm , antropomorfizm , alegoria i hiperbola . Efekt absurdalnej reklamy jest w dużej mierze niezbadany. Niektóre badania wykazały, że postrzeganie reklamy absurdalnej zależy od czynników wpływających, takich jak wcześniejsze nastawienie do kategorii produktu, zróżnicowanie indywidualne, otoczenie programu itp.

Różnice w reklamie dóbr konsumpcyjnych i dóbr kapitałowych

Dobra inwestycyjne, takie jak obrabiarki, elektrownie czy pojazdy użytkowe, są sprzedawane inaczej niż produkty konsumpcyjne . Klaus Backhaus (Marketing dóbr kapitałowych 2003) pokazuje, że w odniesieniu do wszystkich obszarów marketingu i zarządzania przedsiębiorstwem rozwinęły się zasadniczo różne strategie dla dostawców dóbr konsumpcyjnych oraz dostawców dóbr i usług trwałego użytku. Dobra kapitałowe to usługi zamawiane przez organizacje, takie jak firmy lub administracja publiczna, w celu stworzenia dodatkowych usług, które nie polegają na dystrybucji do klientów końcowych (prywatnych gospodarstw domowych).

W dziedzinie komunikacji rynkowej, zwłaszcza reklamy, strategii reklamowych, tonalności i kopiowania, a także orientacji wartość użytkową przekazu reklamowego , różnią się znacznie. Na rynku dóbr konsumpcyjnych odpowiednie działania reklamowe mają zwykle miejsce w kontekście reklamy tradycyjnej (telewizja, radio, media drukowane). Z drugiej strony reklama dóbr inwestycyjnych ma tendencję do docierania do decydentów poprzez marketing bezpośredni . Mniejsze liczebnie osoby docelowe (decydenci ze zinstytucjonalizowanych konsumentów) są świadomie znacznie bardziej zainteresowani merytoryczną treścią informacyjną reklamy, ale reagują równie intuicyjnie na elementy budujące zaufanie i media reklamowe, jak inni konsumenci.

Z reguły w proces zakupu zaangażowanych jest kilka osób zarówno po stronie nabywcy, jak i po stronie dostawcy dóbr inwestycyjnych, przy czym odpowiednie organizacje określane są jako centra zakupu po stronie nabywcy i centra sprzedaży po stronie dostawcy. Dlatego reklama odbywa się przede wszystkim w ramach interakcji między tymi organizacjami, a nie jest umieszczana na anonimowym, pasywnym rynku, jak w przypadku marketingu towarów konsumpcyjnych. Charakterystyczna jest więc pewna stabilność w relacjach między producentami a klientami (por. Zentes: Grundbegriffe des Marketing, 1996, s. 182).

Niższa częstotliwość przełączania przy większej gęstości informacyjnej informacji merytorycznych o przydatności odpowiednich środków reklamowych prowadzi do stworzenia pozytywnego klimatu dla osobistych rozmów sprzedażowych i pobudzenia popytu na kolejnych etapach procesów sprzedażowych (np. wsparcie, wspólne badania i rozwój jako oraz szkolenia). Z kolei działania reklamowe rynku dóbr konsumpcyjnych są bardziej ukierunkowane na afektywne decyzje zakupowe i budowanie wizerunku .

Kanały reklamowe

Reklama klasyczna w polityce komunikacyjnej marketingu

Największe znaczenie spośród wszystkich instrumentów polityki komunikacji marketingowej ma reklama klasyczna, zwana też reklamą medialną. Warunkiem sukcesu klasycznej reklamy jest akceptacja reklamy przez konsumentów. Reklama klasyczna to reklama w mediach typu insert/print oraz w mediach audio/video.

Wkład / nośniki druku obejmują:

  • Gazety
  • Popularne czasopisma
  • Czasopisma o specjalnych zainteresowaniach
  • Czasopisma zawodowe

Nośniki audio/wideo obejmują:

  • telewizja
  • kino
  • audycja
  • Internet

Zalety i wady różnych mediów

Gazety

Zaletą jest to, że umożliwiają krótkoterminową dostępność, dokładny czas i wysoki poziom aktualności. Ich wadą jest to, że trudno jest precyzyjnie dotrzeć do grupy docelowej, ponieważ gazety są czytane przez szerokie spektrum populacji, a nie tylko grupę docelową. Ponadto listom reklamowym i bezpłatnym gazetom można zapobiec, umieszczając odpowiednią naklejkę na skrzynce pocztowej.

Czasopisma publiczne i specjalistyczne

Zaletą jest stosunkowo duża szansa na wielokrotne kontakty, mają duży zasięg i powodują niskie koszty. Wadami są jednak marnotrawstwo i konieczne jest planowanie długoterminowe.

Czasopisma zawodowe

Plusy: Są czytane przez określoną publiczność i istnieje wysoki poziom zaangażowania czytelnika. Minusy: Cel czasopism branżowych, którym jest przekazywanie informacji, może przeciwdziałać reklamie, ponieważ czytelnicy skupiają uwagę tylko na artykułach i całkowicie ignorują reklamę.

telewizja

Zaletą jest to, że istnieje wiele wariantów projektowych reklamy telewizyjnej i możliwe są nowsze formy reklamy, takie jak teletekst. Telewizja jest obecnie podstawowym, podstawowym medium, a reklama jest elastyczna pod względem geograficznym i czasowym. Z drugiej strony wady polegają na tym, że reklama powoduje wysokie koszty i istnieją ograniczenia dotyczące umieszczania reklam. Ponadto stosunek długości spotu do całkowitego czasu reklamy jest problematyczny, ponieważ jeśli długość spotu jest zbyt krótka w stosunku do całkowitej długości reklamy, przekaz reklamowy gubi się w tłumie, natomiast reklama zbyt długa może prowadzić do spadku uwagi. Istnieją również drobne alternatywy dla reklam ( użyj komputera , wycisz go, przełącz się na inny program lub wyłącz go).

kino

Zaletami reklamy w kinach są duże prawdopodobieństwo kontaktu i duża intensywność. Ponadto produkty mogą być oferowane w kinie bezpośrednio po odpowiednim miejscu. Wadą jest stosunkowo krótki zasięg (na reklamę narażone są tylko osoby znajdujące się w kinie) oraz stosunkowo duże ryzyko reaktancji (ludzie są w kinie, aby obejrzeć film; zbyt duża ilość reklam zmniejsza uwagę poświęcaną reklama , a reklama może mieć negatywny wpływ). Ponadto długie reklamy mogą również powodować irytację i irytację odbiorców.

audycja

Zaletami są niskie koszty i szybki zasięg. Broadcasting to skuteczna forma reklamy w regionie; Przeciwdziała temu wada polegająca na tym, że to medium nie nadaje się do reklamy ogólnopolskiej. Ponadto w niektórych przypadkach trudno jest dotrzeć do pożądanej grupy docelowej.

Internet

Jego zalety to różnorodność wariantów projektowych dla reklamy. Internet oferuje możliwość krótkoterminowej dostępności, dokładnego terminu, wysokiego poziomu aktualności i bardziej ukierunkowanego podejścia do grupy docelowej poprzez zindywidualizowaną reklamę. Wadą jest ryzyko reakcji na zbyt dużą ilość reklam. Dzięki zastosowaniu „blokerów pop-upów i banerów” reklama nie jest już postrzegana przez użytkownika, nawet jeśli w obiegu znajdują się tak zwane skrypty anty-AdBlock .

Reklama i media

Reklama i media są ze sobą ściśle powiązane. Gazety, na przykład, mają mniej lub bardziej dużą liczbę ogłoszeń. Dzięki tym reklamom branża reklamowa finansuje gazetę, a tym samym pośrednio stojący za nią zespół redakcyjny. Skutkuje to zależnościami, które są sprzeczne ze swobodnym, niezależnym raportowaniem. W przypadku krytycznego zgłoszenia niektórych produktów reklamodawca grozi zaprzestaniem zamieszczania reklam. Z drugiej strony reklamodawcy nie służy reklama w publikacji, która nie jest postrzegana przez czytelnika jako niezależna od branży.

Przykład 1914

Producent fortepianów Steinway & Sons jasno określił ten konflikt z perspektywy klienta reklamowego w 1914 roku: „Recenzje redakcyjne w codziennych gazetach są bardzo popularne.” Istnieją duże firmy, które płacą znaczne sumy, aby zdobyć te najlepsze miejsca w gazecie. Sam idziesz inną drogą, bo „prawie zawsze udaje ci się dostać coś z tej przestrzeni za darmo, jeśli zrobisz większy interes na powierzchni w dziale ogłoszeniowym”, tj. zarezerwujesz większy obszar w innym miejscu w gazecie. Niestety jednak ważniejsze gazety są „mniej na to hojne”. Dział reklamy Steinwaya oferował mniej krytycznej redakcji gotowe teksty: „Te teksty mogą z łatwością zostać przystosowane do własnych celów przez naszych przedstawicieli dżentelmenów”.

Zależności

Z jednej strony większość środków masowego przekazu to środki masowego przekazu, z drugiej strony prawie wszystkie środki masowego przekazu to środki reklamowe, z których wiele to głównie media reklamowe i z wyjątkiem nadawców publicznych finansowanych w dużej lub w całości odpłatnie. , są własnością prywatną. Dochody mediów prywatnych są w dużej mierze, a czasem całkowicie, oparte na dochodach z reklam, takich jak bezpłatne gazety lub prywatni nadawcy, gazety i czasopisma do 80%. Ale nawet w przypadku nadawania publicznego można powiedzieć, że przychody z reklam sięgające 40% są zależne.

Ze względu na duże znaczenie mediów w demokratycznej społeczności ten poziom zależności jest postrzegany co najmniej jako zagrożenie dla różnorodności i równowagi sprawozdawczości. Medium rozpowszechniające reklamę z trudem może być niezależne, a im większy udział reklamowy, tym większa zależność. Ta zależność ma „bardzo konkretny wpływ na rodzaj treści medialnych […] W prasie biznesowej media są często określane jako dokładnie to, za co podają się w swoich otwartych momentach: jako gałąź przemysłu reklamowego”.

Koncentracja mediów

Media prywatne również podlegają coraz większej koncentracji, a struktury własnościowe są często niejasne lub nieprzejrzyste. Ten rozwój stanowi „trwałe zagrożenie dla kultury demokratycznej”, które w opinii polityków i socjologów powinno samo w sobie wzbudzić wszelkie dzwony alarmowe w demokracji. Tylko pięć lub sześć agencji reklamowych dominuje w światowej branży reklamowej o wartości 400 miliardów dolarów.

„Dziennikarze od dawna są pod presją, aby projektować raporty dostosowane do reklamodawców lub właścicieli…. zdecydowana większość stacji telewizyjnych stwierdziła, że ​​ich działy informacyjne są „współpracujące” w opracowywaniu wiadomości w celu wspierania „nietradycyjnego wzrostu przychodów”.

- Źródło: Robert W. McChesney

Negatywne lub niepożądane zgłaszanie można zapobiec lub wpłynąć na nie, jeśli reklamodawcy grożą wycofaniem swoich zamówień lub tylko wtedy, gdy istnieje ryzyko wycofania ich zamówienia. Wyraźnym tego przykładem jest odmowa przez stacje telewizyjne w USA i Kanadzie emisji spotów Adbusters . Zależność jest szczególnie wyraźna, gdy medium ma tylko jednego lub kilku głównych klientów. Wpływ reklamodawcy wpływa nie tylko na informacje o nim lub jego produktach, ale także na treść programów i artykułów, nawet tych, które nie są bezpośrednio związane z reklamodawcą. Aby zapewnić sobie dochody z reklam, media muszą starać się przedstawiać jak najlepsze „środowisko reklamowe”.

W nadawaniu prywatnym limit zasadniczo decyduje o programie, a tym samym o cenie, jaką można osiągnąć za reklamę. Zadaniem nadawców jest „pochłonięcie jak największej uwagi. Ocena odbiorców mierzy ilość uwagi, jaką medium poświęca na uwagę, na którą zasługuje. Usługa tej atrakcji jest sprzedawana branży reklamowej ”, a liczba widzów określa cenę, jaką można osiągnąć za reklamę.

Sytuacja w USA

W Stanach Zjednoczonych określanie treści korporacyjnych jest powszechną praktyką od 1933 roku. W tym czasie firma Procter & Gamble (P&G) zawarła umowę barterową ze stacją radiową (znaną dziś jako „handel wymienny”), która przeszła do historii: firma produkowała program na własny koszt, a stacja mogła zaoszczędzić na kosztownych produkcja treści. W tym celu firma P&G chciała rozpowszechnić swoje reklamy i umieścić swoje produkty w centrum uwagi w „show”. Tak powstała pierwsza telenowela , seria „Ma Perkins”, którą firma P&G wykorzystała jako nośnik reklamy dla wiodącej wówczas marki detergentów, Oxydol. Telenowela od początku została przejęta przez nowe medium „telewizję”.

Są też przykłady nieskrywanego wpływu na redakcję. Przed fuzją z Daimler-Benz, amerykańska firma Chrysler zleciła swojej agencji reklamowej PentaCom wysłanie listu do wielu magazynów z prośbą o przesłanie przeglądu poruszanych tematów przed publikacją magazynu. Przede wszystkim Chrysler chciał wiedzieć, czy istnieją treści „seksualne, polityczne lub społeczne” lub mogą być interpretowane jako „prowokujące lub obraźliwe”. David Martin, szef agencji reklamowej PentaCom, powiedział: „Uzasadniamy to stwierdzeniem, że patrząc na produkt, który kosztuje 22 000 USD, chcesz widzieć ten produkt w otoczeniu pozytywnych rzeczy. Nie ma nic pozytywnego w artykule o dziecięcej pornografii. „W innym przypadku amerykańska sieć telewizyjna „USA Network” odbyła nieoficjalne spotkania na najwyższym szczeblu w 2000 roku”, aby dowiedzieć się, jakie treści chcą reklamować firmy. „Reklamowe programy telewizyjne są dostosowane do potrzeb, w czasie a treść jest zaprojektowana w taki sposób, aby odpowiadała potrzebom reklamy, program podzielony jest na sekcje odpowiednie do przerw reklamowych. Jeśli to możliwe, są one również dramatycznie skoordynowane z reklamą, tak że sekcje znajdują się pod koniec kulminacji napięcia lub pozostawiają pytanie bez odpowiedzi, aby utrzymać zainteresowanie widza.

Wraz z rosnącym powiązaniem coraz trudniej jest odróżnić reklamę od informacji. „Granice między reklamą a mediami… coraz bardziej się zacierają […]. To, co August Fischer, dyrektor generalny Axel Springer Verlag, określa jako „wypróbowane i przetestowane partnerstwo między mediami a reklamą” […], dla krytyków jest niczym innym jak podważaniem zadań i wolności dziennikarskich ”Według byłego szefa RTL Helmuta Thoma” powinien i prywatni nadawcy nie mogą służyć przydziałowi programu, a jedynie służyć celowi korporacyjnemu, a mianowicie „akceptacji przez branżę reklamową i widzów”.

Patrick Le Lay, były dyrektor zarządzający TF1 , prywatnego francuskiego nadawcy telewizyjnego z udziałem w rynku od 25 do 30%, powiedział: „Zasadniczo zadaniem TF1 jest na przykład wspieranie Coca-Coli w sprzedaży jej produktu […] aby przekaz reklamowy był odbierany, mózg widza musi być dla nas dostępny, aby odwrócić uwagę i zrelaksować się, że tak powiem, i utrzymać go w gotowości pomiędzy dwoma przekazami reklamowymi. To, co sprzedajemy Coca-Coli, jest dostępnym czasem ludzkiego mózgu.”

Związek między reklamą a demokracją

Z powodu tych zależności szeroka, publiczna i fundamentalna debata na temat reklamy i jej wpływu na informację i wolność wypowiedzi jest prawie niemożliwa, ponieważ dotyczy ona wszystkich popularnych mediów. „Pogląd, że ekonomiczna baza mediów, dziennikarstwa i komunikacji, a mianowicie reklamy, może mieć niepokojące konsekwencje dla demokracji, jest wykluczony z spektrum legalnych debat [tak jak jest] kapitalizm jako kwestia w polityce USA Kultura jest tabu”.

Amerykański pisarz Upton Sinclair odniósł się do wpływu właścicieli, reklamodawców i interesów ekonomicznych na media w swojej powieści „ The Brass Check ” z 1920 roku . Sinclair był wczesnym krytykiem strukturalnych podstaw dziennikarstwa amerykańskiego. W swojej książce Our Master's Voice - Advertising, ekolog społeczny James Rorty (1890–1973) napisał: „Usta demonicznego gargulca to głośnik napędzany interesami finansowymi miliardowej gospodarki, a w tle interesami finansowymi całą gospodarkę, przemysł i świat finansowy. Nigdy nie jest cichy, zagłusza wszystkie inne głosy i nigdy nie dostaje reprymendy, bo czyż nie jest głosem Ameryki? Tak twierdzi i do pewnego stopnia to twierdzenie jest słuszne. […] Nauczyła nas, jak żyć, czego się bać, z czego być dumnym, jak być pięknym, jak być kochanym, jak być zazdroszczonym, jak odnosić sukcesy… Czy to zaskakujące, że Amerykanie są coraz bardziej skłonni do mówienia, myślenia i odczuwania tej bezsensownej paplaniny? Że sugestie dotyczące sztuki, nauki i religii są coraz bardziej spychane na peryferie amerykańskiego życia, by stać się wartościami peryferyjnymi, które w wolnym czasie kultywują grupy zmarginalizowane?”

Reklama w sporcie, edukacji i kulturze

W celu dalszego rozwoju źródeł finansowania spektakli, wystaw, koncertów, kongresów i wielu innych wydarzeń, a także sportu, sztuki i kultury wykorzystywane są do promocji sprzedaży. Z powodu niedostatku środków publicznych galerie, muzea i orkiestry symfoniczne konkurują o sponsorów ze świata biznesu. W przypadku, gdy sponsorzy częściowo lub całkowicie przejmują finansowanie, kupują usługę atrakcji. Artyści są oceniani i wynagradzani w zależności od stopnia, w jakim ich sztuka może być skomercjalizowana. Sama reklama jest obecnie w dużej mierze postrzegana jako sztuka i wkład w kulturę. Firmy promują znanych artystów i otrzymują wyłączne prawa w ogólnoświatowych kampaniach reklamowych. Na przykład spektakl La Bohème na Broadwayu w Nowym Jorku zawierał w swoim planie reklamy. Reklama integruje się z modą. Logo jest jedynym konstrukcja wielu sztuk odzieży i jest często ważniejsze niż pozycja samego ubrania.

Przemysł filmowy jest w coraz większym stopniu integrowany z branżą reklamową dzięki takim strategiom jak licencjonowanie, powiązania i lokowanie produktów. Główną funkcją wielu hollywoodzkich produkcji jest dziś promocja towarów. Prasa odniosła się do filmu o Jamesie Bondzie z 2002 roku „Die Another Day”, w którym wymieniono 24 partnerów reklamowych, jako „ad-venture” zamiast „adventure” i zauważyła, że ​​Bond ma teraz „licencję na sprzedaż” (zamiast licencji). zabić). Ponieważ umieszczanie produktów w filmach stało się powszechną praktyką, „ma to oczywisty wpływ na to, które filmy są atrakcyjne do reklamowania i które filmy są najbardziej prawdopodobne”.

Pierwotny bezwzględny zakaz reklamy w szkołach został złagodzony, a sponsorowanie jest dozwolone w większości krajów związkowych pod pewnymi warunkami. Istnieją agencje reklamowe, które specjalizują się w szkolnych promocjach. Miasta takie jak Nowy Jork akceptują sponsorowanie publicznych placów zabaw (patrz też: Marketing szkolny ).

Praktycznie nie ma sportu wyczynowego czy zawodowego bez sponsoringu. Jürgen Hüther i Hans-Jörg Stiehler mówią o kompleksie sport/media jako skomplikowanym zespole mediów, agencji, kierownictwa, organizatorów sportu, reklamy itd. o częściowo wspólnych, częściowo rozbieżnych, ale zdecydowanie komercyjnych interesach. Media prawdopodobnie zajmują w tym centralne miejsce, ponieważ mogą zapewnić innym uczestnikom rzadki towar, a mianowicie (potencjalną) uwagę publiczną. W sporcie „media mogą generować olbrzymią sprzedaż zarówno pod względem obiegu, jak i reklamy”.

Przemysł tytoniowy uważał sport za cenny nośnik reklamy, a samochód wyścigowy Formuły 1 został opisany w magazynie tytoniowym w 1994 roku jako „najbardziej atrakcyjna przestrzeń reklamowa na świecie”. Chociaż reklama wyrobów tytoniowych była dozwolona tylko w 7 z 17 wyścigów Formuły 1 w 2007 roku, Phillip Morris pozostał głównym sponsorem zespołu wyścigowego Ferrari do 2010 roku .

Prawa do nadawania , sponsoring i merchandising stanowią obecnie największą część dochodów stowarzyszeń sportowych i klubów aktywnych w sporcie medialnym, zwłaszcza MKOl ( Międzynarodowy Komitet Olimpijski ), a nie sprzedaż biletów.

SkyDome w Toronto w Kanadzie zmienił nazwę na Rogers Center

Ze względu na uzależnienie od wpływów z reklam, w sporcie w ostatnich latach pod wpływem mediów wiele się zmieniło. Należą do nich włączenie sportów trendowych do igrzysk olimpijskich, zmiany dystansów zawodów, zmiany zasad, animacja widzów, zmiany w obiektach sportowych, kult gwiazdy wokół sportowców, którzy dzięki swoim mediom szybko odnoszą sukcesy w reklamie i w branży rozrywkowej. wartości i wreszcie przekształcenie stadionów sportowych na areny korporacyjne. Aby zebrać pieniądze, kluby sprzedają firmom prawa do nazw stadionów sportowych. Trend ten rozpoczął się w USA już w latach 70. XX wieku. W Niemczech zaczął w 2001 roku z Hamburger Volksparkstadion , który został przemianowany na AOL Arena . W międzyczasie większość stadionów poszła w ich ślady: Stuttgart Neckarstadion stał się Mercedes-Benz Arena w różnych odmianach , Dortmund Westfalenstadion jest teraz oficjalnie Signal Iduna Park . Zmiana nazwy Frankenstadion w Norymberdze na Easycredit-Stadion wywołała protesty fanów i ludności. Dawny SkyDome w Toronto został przemianowany na Rogers Center .

Reklama lekarzy i dentystów

Tradycyjnie lekarzom w Niemczech zabroniono reklamy. W ramach liberalizującego orzecznictwa Federalnego Trybunału Konstytucyjnego dotyczącego prawa freelancerów do reklamy , przepisy zostały złagodzone od 2002 roku.

Administracja biznesowa reklamy

Reklama w marketingu mix administracji biznesowej

Reklama jest instrumentem polityki komunikacyjnej , częścią marketingu mix . Stoi tutaj obok sponsoringu i promocji sprzedaży (promocja), public relations (znanego również jako PR dla public relations), marketingu wydarzeń , targów i wystaw, komunikacji osobistej ( sprzedaż osobista ) i marketingu bezpośredniego .

Chociaż główne aspekty i zasady reklamy dotyczą prawie wszystkich instrumentów komunikacji firmy, takich jak: B. odpowiednie adresowanie grupy docelowej , wpasowanie się w projekt nadrzędny ( corporate design ) lub mierzalność na podstawie numerów zwrotnych (tzw. response ), wypracowały własne zasady i obszary zastosowania dla pozostałych instrumentów komunikacja rynkowa.

Dyskusja panelowa na temat planowania lokalizacji w ramach pracy public relations firmy przebiega zgodnie z prawami odbioru słów-bodźców , ale nie może być mierzona tymi samymi krótkoterminowymi kryteriami sukcesu, co wieloetapowa kampania reklamowa . Na tej podstawie reklama nie może być postrzegana w oderwaniu od innych instrumentów marketingowych, nie można też lekceważyć rosnącej wzajemnej interakcji z innymi obszarami usług nowoczesnej, zorientowanej na klienta firmy.

Oprócz różnorodnych interakcji z funkcjami samego marketingu mix, na szczególną uwagę zasługuje powiązanie z wiarygodnym zwracaniem się do inwestorów i sponsorów finansowych w celu finansowania korporacyjnego ( komunikacja finansowa ), postępowania z własnymi pracownikami ( marketing personalny ) lub z dostawcami ( marketing zamówień ). Ta złożoność szczególnie charakteryzuje reklamę (krajowych) hurtowników i detalistów . Twoje podejście promocyjne musi być nie tylko przekonująco skierowane do klientów, dostawców i pracowników, ale także często obejmować konkurencję (np. reklama kooperacyjna w stowarzyszeniach, reklama społecznościowa, reklama sąsiedztwa).

Kontrola sukcesu reklamy

Wskaźniki rynku reklamy

Sprzedaż reklam na całym świecie 2010
średni Przychody
(miliardy $)
%
Gazety 94.199 21,3
Czasopisma 43.184 9,7
telewizja 180,280 40,7
radio 31.979 7,2
kino 2,258 0,5
Na dworze 29 319 6,6
Internet 61,884 14,0
Całkowity 443.102 100

„Uwaga” stała się nowym towarem, dla którego rozwijał się rynek. Według Georga Francka każda powierzchnia prezentacyjna, która może gwarantować pewien stopień uwagi, działa jak magnes przyciągający uwagę, m.in. B. Media, które są faktycznie wykorzystywane do informacji i rozrywki, kultury i sztuki, przestrzeni publicznej itp. To właśnie ta atrakcja jest sprzedawana branży reklamowej, a podaż i popyt determinują ich cenę, co ma istotny wpływ na koszty reklamy. Według Francka, poziom uwagi absorbowanej i redystrybuowanej przez media w walce o parytet nie jest taki sam, jak poziom uwagi dostępnej w społeczeństwie. „Cała uwaga, która krąży w społeczeństwie, składa się z tej, która jest wymieniana między ludźmi i tej, która jest poświęcona informacjom za pośrednictwem mediów. Jedynie ta ostatnia jest homogenizowana przez pomiar ilościowy i dopiero ta przybiera charakter anonimowej waluty.” W 2006 r. na reklamę wydano 391 miliardów dolarów na całym świecie.

Istnieje bezpośredni związek przyczynowy między reklamą a wzrostem. Dlatego też, o ile gospodarka oparta na wzroście może być pociągnięta do odpowiedzialności za szkodliwy styl życia ludzi, krytycy domagają się, aby reklama była również rozpatrywana pod tym względem ze względu na jej negatywny wpływ, ponieważ jej głównym celem jest zwiększenie konsumpcji. „Gospodarka jest oskarżana o to, że jest motorem złożonego ekonomicznego systemu masowej produkcji, który napędza konsumpcję”.

Według raportu Spiegel-Online, w 2008 r. po raz pierwszy w USA wydano więcej na reklamę internetową (105,3 mld USD) niż na reklamę telewizyjną (98,5 mld USD). Największą pozycję nadal zajmuje reklama drukowana z 147 miliardami USD. Na początku 2008 roku Welt-Online poinformował, że amerykański przemysł farmaceutyczny wydaje prawie dwa razy więcej pieniędzy na reklamę niż na badania. Wydatki na reklamę farmaceutyków wyniosły 57,7 mld USD (39,9 mld EUR), koszty badań 31,5 mld USD (21,5 mld EUR). W swoich badaniach Marc-André Gagnon z Université du Québec w Montrealu i Joel Lexchin z York University w Toronto w Kanadzie zakładają, że faktyczne wydatki są jeszcze wyższe, ponieważ nie wszystkie pozycje są rejestrowane przez instytuty badawcze. Informacje te nie obejmują pośrednich promocji z innych funkcji marketingowych, takich jak: B. Rabaty, promocje wyprzedażowe lub obniżki cen.

Niemcy

W 2013 roku inwestycje reklamowe w Niemczech wyniosły 25,03 mld euro; W 2013 roku 23,1% przychodów reklamowych netto z mierzalnych nośników reklamowych (np. bez marketingu telefonicznego) przypadło na telewizję, 16,4% na gazety codzienne, 14,6% na reklamę pocztową i 10,8% na gazety reklamowe. W Niemczech inwestycje reklamowe stanowiły w 2013 roku około 0,9% produktu narodowego brutto.

Statystycznymi parametrami rynku reklamy są przychody reklamowe netto mediów i nośników reklamowych, które same raportują raz w roku stowarzyszeniom branżowym, a następnie publikowane są w sposób zsumowany przez ZAW (patrz tabele) oraz wydatki na reklamę brutto gospodarki, które jest zgłaszane przez firmy badań rynku Nielsen media Research z tzw monitorowania cennikowe mogą być rejestrowane na poziomie produktu, a przede wszystkim służyć do monitorowania konkurencji (zapis ciśnienia reklamowego dla danego produktu w danym regionie lub na nośniku). Zniżki i specjalne warunki dla klientów reklamowych nie mogą być rejestrowane z monitoringiem cennika. W związku z tym otwiera się tak zwana luka brutto-netto między zmierzonymi wydatkami brutto a rzeczywistym dochodem netto.

W 2012 roku niemieckie firmy wydały na reklamę w mediach reklamowych ok. 18,3 mld euro odnotowywane w rocznych statystykach Centralnego Związku Niemieckiego Przemysłu Reklamowego. Telewizja, z około czterema miliardami euro, odnotowała największy dochód brutto ze wszystkich mediów.

Najważniejszymi lokalizacjami dla branży reklamowej w Niemczech w 2005 roku były Düsseldorf, Hamburg, Kolonia, Frankfurt i Monachium. W czołówce pod względem liczby lokalnych agencji reklamowych znalazły się Hamburg (1889), a następnie Monachium (1824) i Kolonia (1253). Najsilniejsze pod względem obrotów były Düsseldorf (4,24 mld), Hamburg (2,05 mld), Kolonia (1,72 mld), Frankfurt (1,55 mld) i Monachium (1,12 mld). W 2005 roku w agencjach w Düsseldorfie zatrudnionych było 6600 osób. Według Frankfurckiej Izby Przemysłowo-Handlowej Frankfurt od lat jest stolicą reklamy ze stałymi obrotem przekraczającym siedem miliardów euro. W 2002 roku w niemieckiej branży reklamowej pracowało prawie 360 ​​000 osób. Centralne stowarzyszenie reklamowe ZAW szacuje, że około 500 000 osób w Niemczech pracuje w branży reklamowej (w tym call center ), wielu z nich jako freelancerzy na zasadzie samozatrudnienia.

Dochody reklamowe netto z mierzalnych mediów reklamowych w Niemczech
Nośnik reklamy 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Gazety codzienne 5642 4937 4455 4501 4477 4533 4567 4373 3694 3,638 3,557 3232 2917 2835
telewizja 4469 3956 3.811 3 860 3930 4.114 4.156 4.036 3640 3954 3981 4.037 4.125 4 289,1
Reklama pocztą 3256 3,335 3304 3 398 3 398 3 319 3,347 3292 3081 2984 2987 2864 ** 2600
Dokumenty reklamowe 1,751 1,702 1,746 1836 1898 1943 1971 2.008 1966 2.011 2060 2001 1.932 1847
Popularne czasopisma 2092 1935 1,862 1839 1,791 1856 1822 1,693 1409 1450 1440 1281 1235 1190
Media katalogowe 1269 1250 1220 1196 1197 1199 1214 1225 1184 1155 1,139 1095 1,019 970.1
Czasopisma zawodowe 1,074 966 877 865 902 956 1,016 1,031 852 860 875 858 889 868,6
Reklama zewnętrzna 760 713 710 720 769 787 820 805 737 766 811 867 891 926,3
Radio 678 595 579 618 664 680 743 711 678 692 709 719 746 737,7
Oferty online 185 227 246 271 332 495 689 754 764 861 990 1,054 1151 1 344,2
Cotygodniowe gazety 287 268 225 240 253 260 270 266 208 218 214 199 175 154,2
Kino 170 161 161 147 132 117 106 77 72 75 85 88 80 80,6
Dodatki prasowe * 90 97 86 90 91 90 90 87 82 86 85 81 79 79,3
całkowity 21 723 20,141 19 281 19 583 19 834 20 350 20.812 20 366 18 367 18 744 18 933

18 376

17 839

Kwoty netto w mln EUR, zaokrąglone, po odliczeniu wolumenu i nieprawidłowych rabatów oraz prowizji maklerskich, przed rabatami, bez kosztów produkcji.
zmiany procentowe odnoszą się do wartości niezaokrąglonych
* Dodatki prasowe: od 2001 r. sprzedaż i przychody z reklam są kompensowane względem siebie i pokazywane tylko jako wynik całkowity.
** W 2013 roku statystyki ZAW, z których pochodzą dane w tej tabeli, nie pokazują już przychodów netto z reklam wysyłanych pocztą. W zastępstwie wydatki na częściowe i bezadresowe przesyłki reklamowe zostały zaczerpnięte z Dialog Marketing Monitor Deutsche Post (Deutsche Post była źródłem informacji o reklamie wysyłanej drogą pocztową w statystykach ZAW)
Źródło: Centralne Stowarzyszenie Niemieckiego Przemysłu Reklamowego

Kwoty netto w mln EUR, zaokrąglone, po odliczeniu wolumenu i nieprawidłowych rabatów oraz prowizji maklerskich, przed rabatami, bez kosztów produkcji. Źródło danych: Centralne Stowarzyszenie Niemieckiego Przemysłu Reklamowego
Udział nośników reklamowych w całkowitych przychodach reklamowych netto z mierzalnych nośników reklamowych w Niemczech (w proc.)
Nośnik reklamy 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Gazety codzienne 26,0 24,5 23,1 23,0 22,6 22,3 21,9 21,5 20,1 19,4 18,8 17,6 16,4
telewizja 20,6 19,6 19,8 19,7 19,8 20,2 20,0 19,8 19,8 21,1 21,0 22,0 23,1
Reklama pocztą 15,0 16,6 17,1 17,4 17,1 16,3 16,1 16,2 16,8 15,9 15,8 15,6 14,6
Dokumenty reklamowe 8.1 8,5 9,1 9,4 9,6 9,5 9,5 9,9 10,7 10,7 10,9 10,9 10,8
Popularne czasopisma 9,6 9,6 9,7 9,4 9,0 9,1 8,8 8,3 7,7 7,7 7,6 7,0 6,9
Media katalogowe 5,8 6,2 6,3 6,1 6,0 5,9 5,8 6,0 6,4 6,2 6,0 6,0 5,7
Czasopisma zawodowe 4,9 4,8 4,5 4.4 4,5 4,7 4,9 5.1 4,6 4,6 4,6 4,7 5.0
Reklama zewnętrzna 3,5 3,5 3,7 3,7 3,9 3,9 3,9 4.0 4.0 4.1 4.3 4,7 5.0
Radio 3.1 3,0 3,0 3.2 3,3 3,3 3,6 3,5 3,7 3,7 3,7 3,9 4.2
Oferty online 0,9 1,1 1,3 1,4 1,7 2,4 3,3 3,7 4.2 4,6 5.2 5,7 6,5
Cotygodniowe gazety 1,3 1,3 1.2 1.2 1,3 1,3 1,3 1,3 1,1 1.2 1,1 1,1 1,0
Kino 0,8 0,8 0,8 0,8 0,7 0,6 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5 0,4
Dodatki prasowe 0,4 0,5 0,4 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5 0,4 0,4 0,4
Źródło danych: Centralne Stowarzyszenie Niemieckiego Przemysłu Reklamowego

Branża reklamowa

Zawody reklamowe

W branży reklamowej istnieje wiele różnych zawodów. Dostęp do zawodu reklamowca nie jest uregulowany w sposób jednolity. Oprócz szerokiej gamy możliwości dla osób zmieniających karierę, najbardziej znane główne kursy szkoleniowe to:

Dostęp do zawodu reklamowca jest również możliwy dzięki odpowiedniemu stopniowi. Następujące uniwersytety w Niemczech oferują kursy z reklamy:

Na uniwersytecie pogłębiane są naukowo podstawy reklamy ( psychologia reklamy, badania skuteczności reklamy, badania grup docelowych) oraz nauczane jest planowanie i kontrola reklamy w agencjach i firmach. Obejmuje to również planowanie całościowych koncepcji marketingowych i komunikacyjnych, koordynację i kontrolę wykorzystania instrumentów komunikacyjnych, a także techniki kreatywności i umiejętności realizacji np. mediów drukowanych , reklamowych , zewnętrznych czy internetowych. Stopnie to Bachelor of Arts lub Bachelor of Science .

Agencja reklamowa

Agencja reklamowa to przedsiębiorstwo usługowe spalające lub przejmuje przedsiębiorstwo i inni klienci doradztwem, projektowaniem, planowaniem, projektowaniem i realizacją reklam oraz innych działań komunikacyjnych . Agencja reklamowa może zaoferować następujące usługi:

Agencja projektowa

Agencja projektowa to usługodawca, który specjalizuje się w tworzeniu corporate designu (jednolity wygląd w perspektywie długoterminowej), brandingu korporacyjnego (rozwój marki) oraz projektowania informacji. W szczegółach jest to definicja stałych projektów - kolorów, typografii , form i obrazowania.

Agencja internetowa

Agencje internetowe to wyspecjalizowane biura projektowe / agencje reklamowe, które zajmują się koncepcją, projektowaniem i programowaniem stron i portali internetowych. Ponosisz ogólną odpowiedzialność za wdrożenie powiązanej z internetem części zintegrowanych koncepcji marketingowych lub przejmujesz tylko częściowe zadania, takie jak marketing w wyszukiwarkach i kontrola sieci . Agencje internetowe opracowują koncepcje marketingowe zorientowane na internet, które wykraczają poza projektowanie stron internetowych i tworzone jest zintegrowane rozwiązanie. W tym celu agencja tworzy systemy zarządzania treścią ( systemy redakcyjne CMS), systemy dystrybucji biuletynów , oprogramowanie do controllingu stron internetowych oraz zapewnia integrację zewnętrznych baz danych, baz produktów, baz danych członków/klientów.

Stowarzyszenia i organizacje branży reklamowej

Centralne Stowarzyszenie Niemieckiego Przemysłu Reklamowego (ZAW)

W przeciwieństwie do wszystkich innych uprzemysłowionych krajów w Niemczech, wszystkie grupy należące do branży reklamowej są zjednoczone w jednej organizacji parasolowej .

Centralny Związek Niemieckiego Przemysłu Reklamowego, założony w 1949 roku . V. (ZAW) to przede wszystkim stowarzyszenia, których członkowie działają, przygotowują, realizują, projektują i pośredniczą w reklamie komercyjnej.

Obecnie w ZAW działa 41 organizacji, podzielonych na cztery obszary:

  • gospodarka reklamowa (14)
  • Firmy reklamowe i producenci materiałów reklamowych (22)
  • Agencje reklamowe (1)
  • Zawody reklamowe oraz badania rynkowe i społeczne (4)

ZAW reprezentuje branżę reklamową w jej podstawowych pozycjach wobec świata zewnętrznego i tworzy „ okrągły stół ” dla formułowania wspólnej polityki i równowagi interesów wszystkich zaangażowanych w reklamę. Dokonują tego komisje ZAW.

Interesy ZAW są reprezentowane przede wszystkim w formie wyrażania opinii i oświadczeń władzom ustawodawczym i wykonawczym – od Bundestagu , Bundesratu i rządu federalnego, przez parlamenty i rządy stanowe, po gminy i instytucje Unii Europejskiej .

Niemiecka rada reklamy

Niemiecka Rada Reklamy, założona w 1972 roku, jest organem samodyscyplinarnym Centralnego Związku Niemieckiego Przemysłu Reklamowego (ZAW) i działa jako regulator konfliktów między skarżącymi się obywatelami a firmami reklamowymi. Powodem zewnętrznym była rezolucja Rady Europy z 18 lutego 1972 r., w której poproszono państwa członkowskie o powołanie instytucji samodyscypliny w branży reklamowej. Podstawę jego decyzji stanowią cztery główne standardy:

  1. ogólne prawa,
  2. przepisy dotyczące reklamy, które zakazują nieuczciwej i wprowadzającej w błąd reklamy,
  3. zasady postępowania Niemieckiej Rady Reklamy: za reklamę zi przed dziećmi w telewizji i radiu, za reklamę napojów alkoholowych,
  4. obecny dominujący pogląd na obyczaj , przyzwoitość i moralność w społeczeństwie.

Rada ds. reklamy rozpatruje napływające skargi i w razie potrzeby rozsyła skargi publiczne. Choć normy postępowania mają charakter samodyscyplinujący, co oznacza, że ​​są jedynie zalecane, to wytyczne rady ds. reklamy są wykorzystywane jako miernik w orzecznictwie: Jeśli firma reklamowa naruszy dobrowolny kodeks postępowania , sądy oceniają to jako nieuczciwej konkurencji, a tym samym jako Naruszenie norm prawnych UWG .

Ogólne Stowarzyszenie Agencji Komunikacyjnych (GWA)

Ogólne Stowarzyszenie Agencji Komunikacyjnych reprezentuje interesy niemieckich agencji reklamowych i komunikacyjnych. Agencje należące do GWA stanowią około 82 procent wielkości sprzedaży 200 największych agencji w Niemczech; dlatego GWA ma znaczenie branżowe. GWA publikuje również corocznie wiosną i jesienią tzw. monitory GWA, raporty branżowe dotyczące koniunktury w branży reklamowej oraz kluczowych zagadnień.

IVW

Wspólnota informacyjna zajmująca się ustalaniem dystrybucji nośników reklamowych (IVW) została założona w 1949 r. jako podorganizacja utworzonego niedawno Centralnego Związku Niemieckiego Przemysłu Reklamowego (ZAW), a w 1955 r. została prawnie usamodzielniona jako zarejestrowane stowarzyszenie non-profit z siedzibą w Bonn . Jako neutralny organ kontrolny, zgodnie ze statutem, IVW dąży do pozyskiwania i dostarczania porównywalnych i obiektywnie określonych dokumentów dotyczących rozpowszechniania nośników reklamowych w celu promowania prawdy i jasności reklamy, a tym samym zapewnienia rzeczywistej konkurencji w zakresie wydajności. Pierwotnie stworzony jako obiektu do monitorowania obiegu mediów drukowanych , o okolicy IVW za działalność została rozszerzona na przestrzeni dziesięcioleci, aby zawierać inne media, czyli delegowania plakatu i reklamy transportu, kin, mediów radiowych, elektronicznych nośników danych okresowych i media internetowe , dla których w każdym przypadku obowiązują specjalne wytyczne.

Siedziba zawodów

Centralne Biuro ds. Zwalczania Nieuczciwej Konkurencji, czyli w skrócie Centrum Konkurencyjności - największa i najbardziej wpływowa krajowa i transgraniczna instytucja samoregulacyjna do egzekwowania prawa przeciwko nieuczciwej konkurencji. Centrum konkursowe reprezentuje głównie interesy swoich członków, ale przyjmuje również skargi od osób prywatnych. Zajmuje się głównie doradzaniem firmom reklamowym i pośrednictwem, ale także interweniuje i pozywa firmy, które nie przestrzegają zasad uczciwej konkurencji.

Inne niemieckie stowarzyszenia samoregulacyjne

Oprócz tych trzech organizacji istnieją specjalne samoregulacje poszczególnych branż, na przykład branży tytoniowej czy motoryzacyjnej, której reklama jest krytycznie monitorowana przez grupę obserwatorów. Ponadto istnieje samoregulacja w tak zwanej „ reklamie zdrowia”, w której skuteczne jest Stowarzyszenie Integritas na rzecz głośniejszej reklamy leków : Organizacja ta systematycznie i całkowicie sprawdza teksty reklamowe w telewizji, radiu, gazetach i czasopismach konsumenckich pod kątem zgodności z lekiem prawa reklamy , UWG oraz wytycznych zrzeszonych stowarzyszeń.

Europejskie stowarzyszenie samoregulacyjne

Na poziomie europejskim od 1992 r . krajowe organy samoregulacji reklamy są organizowane w ramach Europejskiego Sojuszu Samokontroli Reklamy (EASA = European Advertising Standards Alliance). Organizacja non-profit z siedzibą w Brukseli została założona w odpowiedzi na wyzwanie ówczesnego unijnego komisarza ds. konkurencji Sir Leona Brittana , który szczególnie chciał wiedzieć, w jaki sposób niektóre obszary reklamy mogą być lepiej regulowane poprzez współpracę niż poprzez szczegółowe przepisy ustawowe i wykonawcze. Krajowe organy samoregulacji ( SRO ) w Europie połączyły się następnie, tworząc EASA. Pierwotną główną funkcją była koordynacja skarg w reklamach transgranicznych. Jednak od 2001 r. EASA została rozszerzona o inne organizacje ze wszystkich poziomów branży reklamowej, dzięki czemu jest obecnie wspólnym rzecznikiem branży reklamowej, mediów i agencji w Europie we wszystkich kwestiach samoregulacji, jej promocja i egzekwowanie. Działa jako europejski punkt koordynacji między systemami samoregulacji i organami branży reklamowej w całej Europie. Obecnie w EASA jest zorganizowanych 28 SRO (24 z nich pochodzi z 22 krajów europejskich, pozostałe cztery z Turcji, Kanady, Nowej Zelandii i RPA) oraz 13 innych organizacji z dziedziny reklamy, agencji i mediów. Niemieccy członkowie to Niemiecka Rada Reklamy i Centrum Zwalczania Nieuczciwej Konkurencji (Centrum Konkurencyjności).

Regulacje i ograniczenia prawne

Europejskie przepisy dotyczące reklamy

Chociaż prawo europejskie gwarantuje swobodę reklamy , nie ma ogólnego europejskiego prawa reklamowego. Swoboda reklamy opiera się na dwóch filarach:

  1. swobody świadczenia usług, o której mowa w art. 49 Traktatu WE, ponieważ reklama jako sprzedaż jest usługą w rozumieniu art. 50 Traktatu WE i tym samym jest chroniona
  2. swobodny przepływ towarów zgodnie z art. 28 i kolejnymi Traktatu WE, ponieważ celem reklamy jest sprzedaż towarów.

Z kolei orzecznictwo Trybunału Sprawiedliwości w zakresie reklamy nadal charakteryzuje się stosunkowo niejasną delimitacją i delimitacją obszarów ochrony, okazjonalnym jedynie skrótowym badaniem ingerencji oraz skupieniem się na uzasadnieniu ingerencji. W każdym przypadku decydującym czynnikiem jest to, czy Europejski Trybunał Sprawiedliwości (ETS) uwzględnia tylko reklamę w obszarze wolności gospodarczej i zawodowej, czy w obszarze wolności komunikacji.

Z jednej strony reklama jest podstawowym prawem wspólnotowym w traktacie WE, nawet traktaty ustanawiające Europejską Wspólnotę Węgla i Stali (EWWiS) nie zawierają wyraźnych przepisów dotyczących reklamy lub zakazów reklamy, a jedynie „kolorowy bukiet przepisów dotyczących reklamy dla różnych celów i kierunków działania”. Z drugiej strony reklama jest prawem wtórnym (=prawem tworzonym przez organy KE) i jest regulowana przez UE w formie dyrektyw i rozporządzeń, które muszą być implementowane przez każde państwo członkowskie do prawa krajowego. Dyrektywy UE dotyczące reklamy dzielą się na:

  1. związane z uczciwością: są często określane jako ogólne prawo reklamy, ponieważ są niezależne od konkretnych produktów lub mediów; Ponieważ w każdym kraju UE obowiązują różne przepisy dotyczące nieuczciwej konkurencji, istnieje tylko minimalny poziom harmonizacji w odniesieniu do reklamy wprowadzającej w błąd (1984)
  2. specyficzne dla produktu: zakaz publicznej reklamy leków na receptę, zakaz reklamy i sponsorowania wyrobów tytoniowych, przepisy dotyczące znakowania win, win musujących i napojów spirytusowych, przepisy dotyczące znakowania żywności w ogóle i żywności dla niemowląt w szczególności ze względu na zakaz wprowadzania ludzi w błąd; Obowiązki informacyjne dotyczące zorganizowanych wycieczek i usług finansowych ze względu na zakaz wprowadzania w błąd
  3. specyficzne dla mediów: takie jak B. Dyrektywa 89/552/EWG (Dyrektywa TV)

W UE nie ma kompetencji w zakresie przedmiotów regulowanych umową. Obowiązuje kompetencja dostosowania prawnego zgodnie z Art. 100a TWE, zgodnie z którą każdy kraj UE powinien wdrożyć dyrektywy lub musi uzasadnić odstępstwo od proponowanej przez UE dyrektywy. Jedyny wyjątek: prawna kompetencja harmonizacji zgodnie z Art. 66 EGV. Artykuł ten stanowi specjalną podstawę kompetencyjną do harmonizacji prawa w celu wyeliminowania naruszeń swobody świadczenia usług. Na tym z. B. dyrektywa telewizyjna.

Ogólnie obowiązuje zasada: firma reklamowa musi przestrzegać przepisów kraju, w którym sprzedaje swoje towary. Nie może to prowadzić do dyskryminacji krajowej, ponieważ wszystkie firmy podlegają krajowym regulacjom prawnym państwa członkowskiego, w którym prowadzona jest działalność gospodarcza.

Ponieważ nie ma jednolitego europejskiego prawa reklamowego, wymagania dotyczące treści reklamy transgranicznej w Europie są odjęte od zasad określonych w Traktacie WE w formie wytycznych. Najważniejsze w tym kontekście są wytyczne dotyczące:

  1. Deception (1984), który zakazuje reklamy wprowadzającej konsumenta w błąd. Dyrektywa może jednak wprowadzać w błąd jedynie w ograniczonym zakresie w odniesieniu do jednolitego prawa europejskiego, ponieważ definicja wprowadzenia w błąd musi być wypełniona przez krajowe systemy prawne i sądy.
  2. Reklama porównawcza (1997), której celem jest umożliwienie reklamy porównawczej w celu poprawy informacji dla konsumentów.
  3. Sprzedaż na odległość, która w Art. 10 I zakazuje niechcianej reklamy faksem i która ma znaczenie dla reklamy transgranicznej w całej Europie. Europejskie przepisy o ochronie danych są ważną regulacją, ponieważ Internet umożliwia bliższe relacje między producentem a konsumentem, dzięki czemu reklamodawca musi mieć dostęp do wielu danych osobowych konsumenta, aby opracować strategię reklamową, która jest skutecznie dostosowana do potrzeb konsument.
  4. E-commerce , co jest również ważne dla reklamy. Dotyczy to zasadniczo dwóch aspektów, a mianowicie obowiązku przejrzystości i informacji, art. 6 dyrektywy, oraz niezamówionej reklamy (spamowania), art. 7 dyrektywy.

Przepisy w Niemczech

Nie ma jednego uniwersalnego, kompleksowego zbioru zasad regulujących sposób reklamowania określonych grup ludności i sposobu reklamowania określonych towarów, zakres reklamy i sposób jej reklamowania. Reklama w radiu oraz usługach telekomunikacyjnych i medialnych jest regulowana w Niemczech głównie przez Ustawę o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (UWG), Międzystanowy Traktat o Radiofonii i Telewizji oraz Ustawę o Telemediach . Ochrona konsumentów , ochrona młodzieży i budowanie prawa mieć pośredni wpływ regulacyjny . W przeciwnym razie istnieją różne dobrowolne zobowiązania do siebie (samokontrola).

Prawo przeciwko nieuczciwej konkurencji

Nieuczciwa konkurencja Prawo Przeciwko (UWG) jest w Niemczech, główną podstawą prawną przeciwko nieuczciwej konkurencji . Ustawa ma na celu umożliwienie niezakłóconej konkurencji oraz ochronę konkurentów, konsumentów i innych uczestników rynku przed nieuczciwymi transakcjami biznesowymi. Została ona gruntownie zmieniona w 2004 r. i przyznaje zadośćuczynienie, odszkodowanie , usunięcie, oszustwo i roszczenia informacyjne w kontekście prowadzenia działalności gospodarczej ( § 1 UWG).

W związku z tym nieuczciwe są działania przedsiębiorców wobec konsumentów, które nie odpowiadają profesjonalnej staranności przedsiębiorcy i nadają się do wyraźnego osłabienia zdolności konsumenta do podejmowania decyzji w oparciu o informacje oraz do skłonienia go do podjęcia decyzji, że inaczej by się nie spotkał. W tym celu m.in. wyliczone:

Całkowicie zabronione są:

UWG nie zapewnia żadnych praw konsumentom , a jedynie konkurentom i grupom interesu (w tym stowarzyszeniom konsumenckim ).

Reklama porównawcza uregulowana w § 6 UWG polega na porównaniu wyników jednego lub więcej konkurentów z własną ofertą. Uwagę odbiorcy zwiększa się poprzez przesunięcie głównego przekazu o konkurencyjną ocenę. W Niemczech reklama porównawcza jest dozwolona od 14 lipca 2000 r. na podstawie dyrektywy UE z zastrzeżeniem określonych wymagań i uregulowanej w sekcji 6 UWG. Na przykład składane oświadczenia muszą być również obiektywnie weryfikowalne i odpowiadać prawdzie. Ponadto reklama (porównawcza) nie może wprowadzać w błąd ( sekcja 5 UWG) i nie może „oczerniać” lub „dyskredytować” konkurentów ( sekcja 2 nr 7 UWG).

Aplikacja od dzieci i młodzieży

Dzieci i młodzież są interesujące dla gospodarki z jednej strony ze względu na swoją siłę nabywczą , a z drugiej ze względu na ich wpływ na zachowania zakupowe rodziców, co w marketingu określa się również mianem Pester Power . Dzieci kreują oczekiwania wobec marki, zarówno pozytywne, negatywne, jak i neutralne, i są już przyzwyczajone do zwracania się do nich jako konsumenci . Długoterminową korzyścią dla reklamodawcy jest lojalność dziecka, co przekłada się na lojalność wobec marki, gdy dorośnie.

Łatwiejszy wpływ na nie sprawia, że ​​dzieci i młodzież są szczególnie poszukiwaną grupą docelową dla branży reklamowej. W 2001 roku programy dla dzieci stanowiły ponad 20% oglądalności telewizji w USA . Światowy rynek produktów dla dzieci w 2002 roku wynosił około 132 miliardów dolarów. Statystyki kanadyjskie mówią, że przeciętne dziecko ogląda 350.000 reklam telewizyjnych przed opuszczeniem szkoły średniej .

Według Amerykańskiego Komitetu ds. Tytoniu i Zdrowia, kluczowe przekazy reklamowe wykorzystują rosnącą niezależność młodych ludzi. Na przykład papierosy są używane jako element mody i są atrakcyjne dla młodych kobiet. Inne wpływy na młodych ludzi to kojarzenie bohaterów sportu z paleniem poprzez sponsorowanie sportu , palenie papierosów przez znane osobistości w telewizji oraz reklama papierosów. Badania sugerują, że młodzi ludzie są świadomi najbardziej reklamowanych marek papierosów.

Dzieci i młodzież są również grupą docelową lokowania produktu. McChesney podaje przykład, w którym kreskówka Foodfight pokazuje tysiące produktów i postaci znanych marek z supermarketu. Marki i postaci z reklamy stają się bohaterami w książkach dla dzieci, a wiele z tych książek zawiera przekąski w głównych rolach. Branża reklamowa znajduje się pod rosnącą presją ze strony postrzeganych powiązań między reklamą żywności a szeregiem problemów społecznych, w szczególności nasilających się problemów z otyłością.

Producenci zabawek, słodyczy , lodów, produktów śniadaniowych i artykułów sportowych kierują swoją reklamę przede wszystkim do dzieci i młodzieży. Ale reklama produktów dla dorosłych jest jednocześnie skierowana do młodych konsumentów i preferuje media jako nośnik reklamy, za pomocą którego można dotrzeć do młodszych.

Krytycy sprzeciwiają się temu, że dzieci i młodzież w ogóle stanowią grupę docelową reklamy i że młodzież coraz częściej sprowadzana jest do roli konsumentów. Uważają rynek dla dzieci i młodzieży za „pionierów pełzania reklamy ”, bo tam odporność na reklamę jest najsłabsza. „Dzieci należą do najbardziej wnikliwych obserwatorów reklamy. Mogą śpiewać piosenki promocyjne i identyfikować logo oraz mieć silną więź emocjonalną z produktami. Nie rozumieją jednak, jak działa reklama. Środki masowego przekazu nie tylko sprzedają produkty, ale także wyobrażenia o tym, kogo powinniśmy szanować i co cenić.”

Ustawodawcy zakładają, że dzieci i młodzież są bardziej podatne na wpływy i związaną z tym potrzebę ochrony . Jeśli chodzi o ochronę nieletnich w Niemczech, reklama jest ograniczona na mocy traktatu państwowego o ochronie mediów młodzieżowych . Przyjmując rozporządzenie w dyrektywie 89/552 / EWG (dyrektywa TV), to stosuje się do wszystkich Telemedia ofert (TeleService i usług medialnych) oraz wszystkich nadawców, że reklama „nie mogą szkodzić dzieciom i młodzieży fizycznie lub umysłowo” nie:

  1. zawierają bezpośrednie apele do dzieci lub młodzieży, które wykorzystują ich brak doświadczenia i łatwowierność,
  2. Niezwłocznego poproszenia dzieci i młodzieży o nakłonienie rodziców lub osób trzecich do zakupu reklamowanych towarów lub usług,
  3. korzystać ze szczególnego zaufania, jakim dzieci lub młodzież obdarzają rodziców, nauczycieli i inne osoby, którym ufają, lub
  4. Pokaż dzieciom lub nieletnim w niebezpiecznych sytuacjach bez uzasadnionego powodu.

Reklamy napojów alkoholowych nie mogą być kierowane do dzieci ani młodzieży, zwracać się w szczególności do dzieci i młodzieży ani przedstawiać ich podczas spożywania alkoholu . To samo dotyczy reklamy wyrobów tytoniowych w telemediach .

Inne treści programu, które przemawiają do dzieci lub młodzieży, muszą być oddzielone od reklam. W kontekście programu, który jest w inny sposób skierowany do dzieci lub młodzieży, nie wolno rozpowszechniać reklam „[...] których treść jest odpowiednia, aby zakłócić rozwój dzieci lub młodzieży w osobowość niezależną i społecznie odpowiedzialną” . Reklamy skierowane do dzieci lub młodzieży lub w których dzieci lub młodzież są wykorzystywane jako aktorzy mogą „[...] nie szkodzić interesom dzieci lub młodzieży ani wykorzystywać ich braku doświadczenia”.

Według badania zleconego przez Federalną Komisarz ds. Narkotyków Sabine Bätzing (SPD), samoregulacja branży reklamowej w Niemczech nie działa, ponieważ na przykład ilość i treść reklam alkoholu oraz ukierunkowanego marketingu mającego na celu wpływanie na młodych ludzi są nie są monitorowane ani nie są blokowane. W tym śledztwie potwierdzono liczne skargi na nieodpowiednią samoregulację gospodarki, a komisarz ds. narkotyków wezwał do reformy samoregulacji w Niemczech. W innym badaniu przeprowadzonym przez Uniwersytet Nauk Stosowanych w Darmstadt stwierdzono, że na 945 ogłoszeń 543 naruszało zasady reklamowe Niemieckiej Rady Reklamy lub UWG.

W innych krajach nadal obowiązują ograniczenia prawne dotyczące reklam skierowanych do dzieci. W 1980 roku w kanadyjskiej prowincji Quebec zabroniono reklamowania dzieci poniżej 13 roku życia . „Po pozwie wytoczonym przez firmę produkującą zabawki, sąd podtrzymał zgodność ustawy Quebec o ochronie konsumentów z konstytucją Kanady”.

W Szwecji w 1991 roku uchwalono ustawę zakazującą reklam radiowych i telewizyjnych skierowanych do dzieci poniżej dwunastego roku życia. Podczas programu dla dzieci zabronione są wszelkie reklamy. Dotyczy to również Danii , Austrii i flamandzkiej Belgii . W Grecji reklama produktów dla dzieci jest zabroniona od 7:00 do 22:00, a w Norwegii reklama dla dzieci do dwunastego roku życia jest ogólnie zabroniona. W USA zakaz reklamy nie powiódł się, ponieważ korporacje powoływały się na prawo do wolności wypowiedzi. Również w Hiszpanii zakaz reklamy uważany jest za niedemokratyczny.

Reklama tytoniu

Reklama alkoholu

Przydatność tego ograniczenia jest kontrowersyjna. Jak wynika z wyżej wspomnianego badania na zlecenie Federalnego Komisarza ds. Narkotyków, reklama alkoholu „w znacznym stopniu przyczynia się do tego, że młodzi ludzie zaczynają pić wcześnie… Zgodnie z tym, młodzi ludzie piją im wcześniej i im więcej, tym więcej reklam alkoholu widzieli. Według badania samoregulacja branży reklamowej nie działa. Ilość i treść reklam alkoholu nie byłaby kontrolowana…”

W lipcu 2009 Konferencja Ministrów Zdrowia Krajów Związkowych (GMK) przyjęła jednogłośnie wniosek, aby producenci napojów alkoholowych dobrowolnie zaniechali reklamy wizerunkowej. Wymóg polega na tym, że powinna być prowadzona wyłącznie reklama produktu. Niemiecka Rada Reklamy powinna również dążyć do uzupełnienia swoich przepisów dotyczących reklamy alkoholu.

Prawo budowlane, statuty i ochrona zabytków

Systemy reklamowe podlegają prawu budowlanemu, ponieważ reprezentują wyczuwalne struktury, które wpływają na kształt przestrzeni publicznej. Każde wizualnie dostrzegalne miejsce można wykorzystać jako nośnik reklamy. Wszelkie formy zabudowy, ale także tereny prezentowane przez naturę, mogą być wykorzystane jako nośniki do celów reklamowych. W większości miast plakaty i systemy reklamowe są decydującymi, jeśli nie decydującymi czynnikami pejzażu miejskiego. Stale rośnie liczba, a przede wszystkim wielkość powierzchni reklamowych. „Reklamy w przestrzeni publicznej nie da się już uniknąć”. Tradycyjne plakaty i schrony ustąpiły miejsca bardziej widocznym metodom, np. B. pojazdy oklejone, całe boki budynków, plakaty elektroniczne, kioski, taksówki, plakaty, autobusy i inne. Technologia cyfrowa służy jako „miejskie tablice informacyjne” na ścianach budynków. Hanno Rauterberg mówi o zaśmiecaniu i dyktaturze, z której nie można uciec.

Największą presję wywierają przestrzenie publiczne, które są szczególnie dobrze znane, odwiedzane i wykorzystywane przez reklamę. Reklama odgrywa zatem również ważną rolę w wizerunku i tożsamości miasta (np. Piccadilly Circus, Times Square). „Właśnie w tym charakterze pomieszczenia są obecnie prywatyzowane. Zostaną usiane tablicami ekspozycyjnymi i systemami do przyciągania wzroku, przekształcą się w nośniki reklamy.”

Zwłaszcza prawnicy budowlani, architekci i urbaniści mówią o uszkodzeniu pejzażu miejskiego, jeśli nie o zniekształceniu miasta przez reklamę, w której rzadko bierze się pod uwagę historyczne struktury. W niemieckim prawie budowlanym i planistycznym ustawodawca zajmuje się tą kwestią. Jako dóbr publicznych, przestrzeni miejskich i naturalnych są przedmiotem „estetycznej ochrony środowiska” w prawie planowania , ochrony zabytków , ochrony krajobrazu i ochrony przyrody ; Jako system konstrukcyjny (obiekt stacjonarny) systemy reklamowe są przedmiotem pozwolenia na budowę , podlegają przepisom budowlanym i państwowym przepisom budowlanym ; założenie, modyfikacja podlega na ogół zatwierdzeniu, w niektórych przypadkach także samej zamianie ulotki reklamowej. Orzecznictwo definiuje systemy stałe jako systemy reklamowe,

  • które są wykonane z materiałów budowlanych,
  • które są przymocowane do konstrukcji,
  • które są nie tylko tymczasowo podłączone do tego systemu i
  • którego części składowe jako całość są postrzegane jako jedna rzecz zgodnie z ogólnym poglądem na świat.

Obejmuje to również wysięgniki, flagi, banery i fartuchy reklamowe, które są mocowane do budynku oraz np. szyld reklamowy z nazwą firmy. Za systemy reklamowe uważa się również pojazdy z hasłami reklamowymi, które są (na stałe) zaparkowane na poboczu drogi w celach reklamowych przez długi czas.

Przedmiotem rozważań prawa urbanistycznego są wyłącznie systemy reklamowe widoczne z obszaru ruchu publicznego, w którym to przypadku obszar ruchu obejmuje wszystkie obszary dostępne dla ogółu społeczeństwa. Powody odrzucenia zatwierdzenia mogą obejmować: być:

  • Zabrudzenie budowli, ulicy, miasta lub krajobrazu
  • Zagrożenie bezpieczeństwa i płynności ruchu (przeszkody lub rozproszenie uwagi)
  • Zbyt duża kompresja systemów reklamowych ( zakłócająca kumulacja z ok. trzech systemów reklamowych)
  • Uszkodzenie celów mieszkalnych budynku (np. przez światło)

Państwowe przepisy budowlane wyłączają z konieczności zatwierdzenia niektóre mniej znaczące projekty reklamowe, ponieważ są one regularnie kojarzone z mniej poważnymi skutkami urbanistycznymi, m.in. B. Sekcja 65, paragraf 1, nr 33 i następne BauO-NRW lub nr 55 i następne; Załącznik do § 50 ust. 1 nr 9 LBO-BW. W prawie budowlanym systemy reklamowe są systemami konstrukcyjnymi w rozumieniu kodeksu budowlanego ( § 29 BauGB), o ile mają znaczenie w świetle prawa gruntowego. W związku z tym muszą być odpowiednie, aby wzbudzić potrzebę ustawy regulującej ich dopuszczalność. To znaczenie jest podawane regularnie, gdy krajobraz miejski ma duże znaczenie z punktu widzenia rozwoju miejskiego.

W statutach reklamowych , projektach projektowych lub planach zagospodarowania reklama może być ograniczona lub całkowicie wykluczona w niektórych obszarach na podstawie państwowych przepisów budowlanych, a przepisy projektowe mogą być wydawane dla systemów reklamowych. Możliwości te są szczególnie ważne dla historycznych starówek.

Przy zatwierdzaniu systemów reklamowych ochrona zabytków opiera się na standardach czysto wizualnych i projektowych. System musi na przykład być dopasowany do budynku pod względem projektu i z reguły nie może obejmować żadnych elementów; Oświetlenie może być przeważnie tylko pośrednie i subtelne.

W prawie planistycznym, zgodnie z państwowymi przepisami budowlanymi, określone obszary miejskie, jak również tereny zewnętrzne, są uważane za szczególnie godne ochrony w zakresie systemów reklamowych. Na małych obszarach osiedlowych, osiedlach czysto i ogólnomieszkaniowych reklama jest dozwolona tylko w miejscu świadczenia usługi (w osiedlach czysto mieszkaniowych tylko jako znak) (np. § 11 ust. 4 LBO-BW). W obszarze zewnętrznym reklama zasadniczo podlega ogólnemu zakazowi budowy konstrukcji i jest generalnie dozwolona tylko w miejscu wykonania. Podobnie jak w przypadku wszystkich obiektów, zastrzeżenie dotyczy również reklamy, że nie może ona zaburzać wizerunku ulicy, miasta lub krajobrazu ani naruszać zamierzonego projektu (np. § 11 ust. 1 LBO-BW).

Brazylijska metropolia São Paulo podjęła radykalny krok przeciwko reklamie w przestrzeni publicznej w 2010 roku, wprowadzając ogólny zakaz umieszczania billboardów i plakatów.

Przepisy w Szwajcarii

Postanowienia ogólne

Ustawa federalna przeciwko nieuczciwej konkurencji (UWG) zawiera podstawowe przepisy dotyczące dozwolonych i zabronionych metod reklamy i sprzedaży w Szwajcarii. Art. 3 jest centralny, który definiuje „nieuczciwe metody reklamy i sprzedaży oraz inne niezgodne z prawem zachowanie”. Oprócz możliwości odwołania się do sądu, naruszenia mogą być również sprawdzane przez Szwajcarską Komisję ds. Bezprawności ze skargą.

Przepisy dotyczące mediów

W Szwajcarii obowiązuje zakaz reklamy w radiu i telewizji wyrobów tytoniowych, wysokoprocentowych napojów alkoholowych, tematów politycznych (partie, politycy, dokumenty do głosowania) i religijnych (wyznania, instytucje, ludzie). Istnieją również ograniczenia dotyczące reklamy leków i zabiegów medycznych. Federalna ustawa o radiofonii i telewizji (RTVG) zawiera również regulacje dotyczące rozpoznawalność reklamy (art. 9), wkładanie i czas trwania reklam (art. 11), sponsoring (art. 12) oraz ochronę nieletnich (art. 13 ) .

W przypadku reklamy poza domem istnieją w szczególności przepisy federalne dotyczące ruchu drogowego. Ustawa o ruchu drogowym (SVG) Art. 6 pozwala reklama (dalej „reklamy” w prawo) w środowisku drogi tylko wtedy, gdy nie pogarsza bezpieczeństwa ruchu drogowego; szczegóły są uregulowane w Rozporządzeniu Sygnalizacji (SSV) Art. 95 do Art. 100. Ponadto art. 70 rozporządzenia w sprawie wymagań technicznych dla pojazdów drogowych (VTS) zawiera przepisy dotyczące reklamy na pojazdach. Na obszarze dróg krajowych reklama jest generalnie zabroniona zgodnie z federalną ustawą o drogach krajowych (NSG) .

Przepisy dotyczące produktu

W przypadku niektórych produktów i usług w Szwajcarii obowiązują specjalne przepisy dotyczące reklamy. Rozporządzenie w sprawie reklamowania Leków (AWV) reguluje zarówno reklamę wśród specjalistów (lekarzy, farmaceutów, chemików;. Art. 3 - Art 13) (Art. 14 - Art. 22) i wśród społeczeństwa. W przypadku gier losowych istnieją przepisy dotyczące reklam w ustawie o kasynach (SBG) Art. 33.

Do wyrobów tytoniowych stosuje się ogólny zakaz reklamy w radiu i telewizji (patrz wyżej) oraz ograniczenia w interesie ochrony małoletnich (patrz poniżej). Dzięki nowej ustawie o produktach tytoniowych Rada Federalna chce w przyszłości bardziej rygorystycznie regulować reklamę i sponsorowanie papierosów i innych wyrobów tytoniowych; jednak zarówno Rada Stanu, jak i Rada Narodowa odrzuciły projekt ustawy.

W reklamie napojów alkoholowych decydujące znaczenie ma zawartość alkoholu: podczas gdy reklama piwa i wina ma ograniczenia tylko w zakresie ochrony młodzieży (patrz niżej), reklama napojów wysokoprocentowych jest ściśle regulowana. Na przykład alkohol nie może być reklamowany w radiu i telewizji, na budynkach publicznych i środkach transportu lub w obszarze boisk sportowych i imprez sportowych. Ponadto zabronione są działania promocyjne, takie jak porównania cen, prezenty i rabaty, a także konkursy. Ponadto reklama napojów wysokoprocentowych może pokazywać tylko sam produkt (tj. na przykład bez ludzi lub krajobrazów).

Przepisy dotyczące grup docelowych

The Food and Utility Artykuły Rozporządzenie (LGV) zakazuje w art. 11 reklam napojów alkoholowych, który jest specjalnie skierowanych do młodych ludzi w wieku poniżej 18 lat. Obejmuje to m.in. Reklama alkoholu w miejscach i wydarzeniach, w których biorą udział głównie młodzi ludzie oraz w publikacjach skierowanych głównie do młodych ludzi. Analogiczny zakaz reklamy dotyczy również wyrobów tytoniowych; Jest to rozporządzenie o wyrobach tytoniowych i wyrobach tytoniowych z substytutami tytoniu (TabV) określone w Art. 18.

Opodatkowanie reklamy

Grupy interesu publicznego proponują, aby „dostęp do przestrzeni mentalnej wykorzystywany przez reklamę był opodatkowany, ponieważ ta przestrzeń jest obecnie wykorzystywana za darmo przez reklamę, bez rekompensaty dla członków społeczeństwa, którzy są w związku z tym zaniepokojeni. Taki podatek funkcjonowałby jako podatek motywacyjny, zmniejszając to, co jest coraz częściej postrzegane jako uciążliwość publiczna. Wysiłki w tym kierunku nabierają tempa. Stany Zjednoczone Arkansas i Maine rozważają wprowadzenie odpowiednich ustaw. Floryda wprowadziła taki podatek w 1987 roku, ale musiała go wycofać po sześciu miesiącach pod presją narodowych interesów gospodarczych. Odwołanie konwencji spowodowało znaczne straty w branży turystycznej, a anulowanie reklam spowodowało stratę 12 milionów dolarów w samym radiu ”.

Na przykład w Stanach Zjednoczonych reklama podlega odliczeniu od podatku, a propozycje ograniczenia odliczeń spotykają się z gwałtownym sprzeciwem biznesu, nie mówiąc już o propozycjach wprowadzenia specjalnego podatku. W innych krajach reklama jest opodatkowana co najmniej jak usługa, a w niektórych obowiązuje nawet specjalny podatek od reklamy, aczkolwiek na bardzo niskim poziomie. W wielu przypadkach opodatkowanie dotyczy konkretnie nośników reklamowych, m.in. B. w Austrii, Włoszech, Grecji, Holandii, Turcji czy Estonii. Kraje europejskie z podatkiem reklamowym lub podobnymi opłatami to:

  • Belgia: Podatek od reklamy lub plakatu (taxe d'affichage lub aanplakkingstaks) na billboardach w miejscach publicznych, w zależności od rozmiaru i rodzaju papieru plakatów, a także od reklamy neonowej;
  • Francja: podatek od reklamy telewizyjnej (taxe sur la publicité télévisée) w formie stałych kwot uzależnionych od ceny za jednostkę reklamy;
  • Włochy: Podatek miejski od akustycznych lub wizualnych form reklamy w gminie (imposta comunale sulla pubblicità) oraz gminny podatek od znaków, plakatów, znaków i innych rodzajów reklamy (diritti sulle pubbliche affissioni), których taryfy są ustalane przez gminy ;
  • Holandia: podatki od reklamy (reclamebelastingen) z różnymi taryfami na niektóre środki reklamowe (z wyjątkiem reklam w gazetach i czasopismach), które mogą być nakładane przez gminy w zależności od rodzaju środków reklamowych (plakaty, znaki świetlne itp.);
  • Austria: Opłaty gmin od ogłoszeń pisemnych, obrazów lub efektów świetlnych w miejscach publicznych lub w pomieszczeniach ogólnodostępnych z różnymi stawkami w zależności od wynagrodzenia, powierzchni lub czasu trwania działań reklamowych, a także opłaty reklamowe od płatnych włączenie reklam w drukach od im Generalnie dziesięć procent wynagrodzenia;
  • Szwecja: podatek od reklamy („reklamskatt”) od reklam i innych reklam (plakaty, film, telewizja, reklama na targach i wystawach, materiały reklamowe) w wysokości 4% za reklamy w gazetach codziennych i 11% we wszystkich innych przypadkach; W przypadku druku podstawą wymiaru są koszty produkcji, w przeciwnym razie wynagrodzenie;
  • Hiszpania: Gminy mogą pobierać na swoim obszarze działania reklamowe stosunkowo niewielkimi podatkami i różnego rodzaju opłatami.

Amerykański pisarz i krytyk globalizacji David Korten promuje 50-procentowy podatek od reklam w swojej książce When Corporations Rule the World. Chce odeprzeć atak „aktywnej machiny propagandowej, kontrolowanej przez największe firmy na świecie”, która „nieustannie nas utwierdza, że ​​konsumpcja jest drogą do radości życia, publiczne ograniczenia dostępu do rynku są przyczyną nasze cierpienie i globalizacja ekonomiczna jest historyczną nieuchronnością, a także błogosławieństwem dla ludzkości ”.

Reklama i nauka

Reklama jest przedmiotem rozważań naukowych; Badania prowadzone są dla branży reklamowej i wykorzystują odkrycia innych nauk. W związku z kampanią reklamową, reklamodawców stara się poznać i opisać na grupę docelową jak najdokładniej za pomocą badań rynku w celu , aby móc zaplanować i wdrożyć w kampanii precyzyjnie i reklamowania tak skutecznie, jak to możliwe. Całe spektrum nauk jest albo bezpośrednio związane z reklamą i marketingiem, albo jest wykorzystywane do badania i ulepszania efektów reklamy. Grupy docelowe, psychologowie i antropolodzy kultury stali się częścią badań rynkowych. Na uniwersytetach, przy wsparciu ze strony biznesu i współpracy różnych dyscyplin, głównie psychologii , antropologii , socjologii , neurologii i innych nauk behawioralnych , istnieje ciągłe badania na bardziej wyrafinowane, bardziej wyrafinowanych i bardziej subtelnych metod z sugestią .

Różne nauki zajmują się, czasem krytycznie, reklamą lub są wykorzystywane do celów reklamowych:

  • Psychologia : Nowoczesna reklama opiera się na teoriach psychologicznych teraz dużo jak tworzy przedmioty, przynosząc naukę psychologii stała się podstawą reklamy i marketingu ( psychologii sprzedaży , psychologii reklamowej , psychologia rynku ). W reklamie punkt ciężkości przesunął się z prezentacji informacji faktycznych na prezentację symbolicznych skojarzeń towarów w celu tzw. aktywacji , ponieważ właściwości materiałowe i zalety sprzedawanego produktu nie są już uważane za wystarczające. Krytycy krytykują, że poprzez tę aktywizację nawet „najbardziej banalne dobra codziennego użytku zostają napełnione symbolicznymi jakościami i kulturowymi znaczeniami poprzez magiczny system reklamy ”. W ten sposób i poprzez zmianę kontekstu w reklamie, przedmiotom i tym samym rzeczom nadaje się różne zamierzone znaczenia dla różnych jednostek i grup, ostatecznie oferując masowo produkowane idee indywidualności.

Najważniejszym elementem reklamy jest więc zazwyczaj nie informacja, która jest coraz częściej spychana na dalszy plan lub wręcz całkowicie pomijana, ale raczej sugestia. To omija świadomy poziom percepcji tak dalece, jak to możliwe i przemawia bezpośrednio do nieświadomości. Hans-Georg Häusel, dyrektor generalny PoS Consulting Nymphenburg i doktor psychologii, zaczyna od wiedzy o badaniach mózgu, że ludzie podejmują ponad 70% decyzji nie racjonalnie, ale – w oparciu o emocje – nieświadomie.

Dlatego reklama wykorzystuje to, co mniej lub bardziej drzemie w ludzkiej podświadomości :

"Wszelkie ludzkie potrzeby, relacje i lęki - najgłębsze otchłanie ludzkiej psychiki - stają się czystymi środkami ekspansji uniwersum dóbr pod presją współczesnego marketingu."

Reklama wykorzystuje m.in pełni rolę wzorca osobowości lub sympatyków i celowo wykorzystuje humor i skojarzenia z kolorami, tonami, niektórymi nazwami i terminami. Podsumowując, są to czynniki samooceny.

„Idealnym sposobem rzeczy i znaków na subiektywne doświadczenie jest obietnica, że ​​ich konsumpcja sprawi, że człowiek nie będzie mógł się oprzeć. Jest rzeczą oczywistą, że w społeczeństwie, w którym dochód wysuwa się na pierwszy plan, konsumpcja pociąga za sobą poczucie własnej wartości.„Konsumpcja staje się w ten sposób„ działaniem na atrakcyjność osoby ”, czym reklama robi od strony podmiotowej niewyobrażalne szerokie pola działania otwarte. Reklama staje się życiową radą pod względem atrakcyjności. „Kult osobistej atrakcyjności jest tym, co psycholog społeczny Christopher Lasch określa jako kulturę narcyzmu”.

Ponieważ zachowania konsumentów znajdują się przede wszystkim na styku gospodarki przemysłowej i konsumpcji, a więc w handlu detalicznym , psychologia reklamy może podlegać wpływowi i być mierzalna, dotyczy głównie tradycyjnej dyscypliny psychologii handlu dla dorosłych .

Odpowiednie strategie uwagi są badane przez psychologię reklamy w połączeniu z psychologią sprzedaży .

Reklama i marketing od dawna wykorzystują wiedzę psychologiczną i metody badawcze do sprzedaży produktów. Jednak dla krytyków praktyki te osiągnęły rozmiary epidemii i „pod współudziałem gildii psychologicznej… Rezultatem jest nieustanne bombardowanie reklamą i marketingiem, które jest prawdopodobnie największym pojedynczym projektem psychologicznym, jaki kiedykolwiek podjęto”. na psychologicznej manipulacji w całej historii ludzkości”. Ze względu na wysoki poziom psychologiczny teoretyk architektury Georg Franck mówi o mentalnym kapitalizmie w powiązaniu z reklamą . Terminem „mental” używa terminu, który jest używany głównie przez grupy takie jak Adbusters , które również są zaangażowane w ochronę mentalności środowisko . Franck łączy „ekonomię uwagi” z kulturowo pesymistyczną „kulturą narcyzmu” Christophera Lascha .

  • Neurologia i badania mózgu : Neurologia i badania mózgu są ściśle związane z psychologią i służą do badania i poprawy skuteczności reklamy. B. udział całej grupy badaczy mózgu w XII Światowym Kongresie Marketingu 2005 w Münster. W następnym okresie neurolodzy z uniwersytetów w Bonn, Monachium, Ulm i Magdeburgu współpracowali z ekonomistami, wspierani przez duże firmy takie jak DaimlerChrysler, Deutsche Post czy największa niemiecka agencja reklamowa BBDO Germany oraz inne międzynarodowe grupy badawcze, zwłaszcza w USA.

Badania mózgu dostarczają metod projektowania reklamy w celu osiągnięcia jak najwyższego poziomu uwagi (patrz poniżej) i wpływu. W ten sposób zajmuje się zachowaniem konsumentów – jak, dlaczego i kiedy można dotrzeć do potencjalnego klienta. Neuromarketing to kontrowersyjna nowa dziedzina marketingu i produkt badań nad reklamą . W 2007 roku Haufe-Verlag opublikowała książkę „Neuromarketing – wnioski z badań mózgu dla zarządzania marką, reklamą i sprzedażą”, zawierającą rozdział zatytułowany „Neuromarketing w punkcie sprzedaży (POS): Z neuronami do milionów”.

Neuromarketing wykorzystuje technologie medyczne, takie jak funkcjonalne obrazowanie rezonansem magnetycznym (fMRI), nie po to, by leczyć, ale by sprzedawać (jak zauważa krytycznie amerykański krytyk mediów, profesor Robert W. McChesney ). Funkcjonalne procesy obrazowania zidentyfikować te obszary w mózgu , które są zaangażowane w pamięci, która jest ułatwione przez (w tym emocji w hipokampie , w przypadku pozytywnych emocji i jądra migdałków w przypadku negatywnego uczucia ).

Psychologii uczenia empirycznie potwierdzone jest, że motyw (a nazwa produktu ) bardziej w pamięci odcisków kiedy w emocjonalnej (wiem) powodujących kontekst jest uczony. Takie emocjonalne podniecenie może m.in. B. spowodowane podtekstem seksualnym lub strachem , obrzydzeniem lub gniewem .

Odkrycia socjologiczne pomagają dostosować reklamę do bardzo konkretnych grup ludności i nastrojów.

  • Business Administration przywiązuje wagę przede wszystkim trudności w rachunku kosztów reklamy i kontroli reklamowej . Odróżnia „reklamę” od „efektu reklamowego”, na przykład w projektowaniu produktów i ogólnie strategiach sprzedaży ( Erich Gutenberg ). Oto także klasyfikacja Marketing Science - odpowiada za optymalizację sprzedaży. W handlem detalicznym zajmuje się liczne reklamy handlowej Arteigenheiten, zwłaszcza reklama stacjonarny handlu detalicznego (np. Jako odnoszący się do wszystkich zmysłów, zbliżyć sprzedaży osobowych, promocje najkrótsza terminowe i reakcje, reklamy z obowiązkowych opłat, określonego materiału promocyjnego, minimalizując straty, ekonomiczne Werbeerfolgskontrolle , Interakcja, biznesowa reklama wizerunkowa, pozioma i/lub wertykalna współpraca reklamowa).

Z biznesowego punktu widzenia reklama jest instrumentem polityki komunikacyjnej , elementem marketingu mix . Oprócz sponsoringu i promocji sprzedaży (promocji), public relations (znanego również jako PR dla public relations), event marketingu , targów i wystaw, komunikacji osobistej i marketingu bezpośredniego , na tym właśnie się znajduje . Oprócz różnorodnych interakcji z funkcjami samego marketingu mix, na szczególną uwagę zasługuje powiązanie z wiarygodnym zwracaniem się do inwestorów i sponsorów finansowych w celu finansowania korporacyjnego ( komunikacja finansowa ), postępowania z własnymi pracownikami ( marketing personalny ) lub z dostawcami ( marketing zamówień ). Ta złożoność szczególnie charakteryzuje reklamę (krajowych) hurtowników i detalistów. Twoja reklama często obejmuje również konkurencję (np. reklama spółdzielcza w stowarzyszeniach, reklama społecznościowa , reklama sąsiedztwa ).

  • Politologia zajmuje się przede wszystkim z tłem i formy propagandy i agitacji . W swoim eseju „Reklama na krawędzi Apokalipsy” Sut Jhally , profesor komunikacji na Uniwersytecie Massachusetts Amherst, opisuje reklamę XX wieku jako „najpotężniejszy i najtrwalszy system propagandowy w historii” ludzkości „…”. skutki, jeśli nie zostaną szybko okiełznane, będą odpowiedzialne za zniszczenie świata, jaki znamy”.
  • Economics uważany reklamuje jako sektora gospodarki.
  • Nauka komunikacja jest kontrowersyjna w położeniu względem reklamy i widzi siebie bardziej jako perswazji lub głównie jako badaniach reklamy. Jest to niezbędne do osadzenia reklamy w części redakcyjnej środka masowego (patrz też PR = PR = PR).

Krytyka reklamy

Zobacz też

literatura

linki internetowe

Commons : Reklama  - kolekcja zdjęć, filmów i plików audio
Wikisłownik: Reklama  - wyjaśnienia znaczeń, pochodzenie słów, synonimy, tłumaczenia
 Wikinews: Kategoria: Reklama  - w wiadomościach

Indywidualne dowody

  1. Alexander Unverzagt, Claudia Gips: Podręcznik prawa PR . Wydanie II. Springer VS, Wiesbaden 2018, ISBN 978-3-658-17899-4 , s. 42 .
  2. ^ Robert W. McChesney: Ekonomia polityczna mediów: trwałe problemy, pojawiające się dylematy. Monthly Review Press, Nowy Jork, 1 maja 2008, ISBN 978-1-58367-161-0 , s. 265
  3. Oxford Journals: Ray Hudson: Polityczna ekonomia kultury spotyka globalne sieci produkcyjne: produktywne spotkanie? W: Journal of Economic Geography. Tom 8, wydanie 3, s. 421-440.
  4. Bettina Gaus: Siła kolumny: Rasista, hipokryta, Palmer. Gazeta codzienna, 26 kwietnia 2019 r., dostęp 27 kwietnia 2019 r .
  5. ^ H. Meffert i in.: Marketing. Wydanie 10. Wydawnictwo biznesowe Dr. Th. Gabler / GWV Fachverlag, Wiesbaden 2008, s. 649.
  6. Czym są systemy reklamowe?
  7. Waltraud Sennebogen: Od reklamy żydowskiej do reklamy niemieckiej. Regulacja językowa w narodowosocjalistycznej reklamie komercyjnej, w: Dies. / Albrecht Greule (red.), Kamuflaż - Osiągnięcie - Reklama. Studies on Language in National Socialism, Frankfurt nad Menem 2004, s. 173–219.
  8. publitone.com ( Memento z 22 marca 2013 w Internet Archive )
  9. ^ B Robert W. McChesney: The Political Economy of Media: Trwała Issues, pojawiających dylematów. W: Monthly Review Press, New York (1 maja 2008), ISBN 978-1-58367-161-0 .
  10. a b Hanno Rauterberg: Reklama i opinia publiczna: Nie możesz nam uciec! W: zeit.de. 17 listopada 2008, dostęp 8 grudnia 2014 .
  11. Adbusters 11.2009
  12. ^ Robert W. McChesney: Ekonomia polityczna mediów: trwałe problemy, pojawiające się dylematy. W: Monthly Review Press, New York (1 maja 2008), s. 272, ISBN 978-1-58367-161-0 .
  13. Richard Wiseman: Quirkologie. Naukowa eksploracja naszego codziennego życia. S. Fischer Verlag, Frankfurt nad Menem, 2008, ISBN 978-3-596-17483-6 , s. 144 ff.
  14. ^ Johan C. Karremans, Wolfgang Stroebe, Jasper Claus: Poza fantazjami Vicary'ego: Wpływ torowania podprogowego i wyboru marki . W: Journal of Experimental Social Psychology . taśma 42 , nie. 6 , październik 2006, s. 792-798 , doi : 10.1016 / j.jesp.2005.12.002 .
  15. Christina Bermeitinger, Ruben Goelz, Nadine Johr, Manfred Neumann, Ullrich KH Ecker, Robert Doerr: Ukryci przekonywacze włamują się do zmęczonego mózgu . W: Journal of Experimental Social Psychology . taśma 45 , nie. 2 , styczeń 2009, s. 320–326 , doi : 10.1016 / j.jesp.2008.10.001 .
  16. Ulrike Wünneberg: Shocking Advertising - naruszenie sekcji 1 UWG?, w: Europäische Hochschulschriften, Seria 2: Orzecznictwo, t. 1858, 1996 Frankfurt / Main, Berlin, Bern, Nowy Jork, Paryż, Wiedeń, 1996. XL, ISBN 978 -3-631-49550-6 .
  17. FAZ, 25 stycznia 2006, s. 23.
  18. Arias-Bolzmann i in. (2000)
  19. Katja Gelbrich: Innowacje i emocje. Cuvillier Verlag, Getynga 2007, ISBN 3-86727-141-0 .
  20. Arias-Bolzmann i in. 2000, s. 36.
  21. Arias-Bolzmann i in. 2000; Duncan i in. 1984; Zhang 1996; Homer 1986.
  22. ^ Ogłoszenia z hamburskiej fabryki Steinway & Sons. Numer 15, 1914. Przedrukowane przez Davida Klavinsa i PianoTectonics, 2012. ISBN 978-3-00-037135-6 .
  23. ^ Gabriele Siegert, Dieter Brecheis w: Werbung in der Medien-und Informationsgesellschaft, Verlag für Sozialwissenschaften, 2005, ISBN 3-531-13893-6 .
  24. ^ Robert W. McChesney: Ekonomia polityczna mediów: trwałe problemy, pojawiające się dylematy. W: Monthly Review Press, New York (1 maja 2008), s. 256, ISBN 978-1-58367-161-0 .
  25. ^ B Giroux Henry A., McMaster University, Hamilton, Kanada, we wstępie do: spektaklu akumulacji przez Sut Jhally, www.sutjhally.com
  26. ^ Robert W. McChesney: Ekonomia polityczna mediów: trwałe problemy, pojawiające się dylematy . Monthly Review Press, Nowy Jork (1 maja 2008), ISBN 978-1-58367-161-0 , s. 43.
  27. inthetimes.com: adbusters_ads_busted
  28. a b c d e Wykład w Philosophicum Lech 2002, wyd. w Konrad Paul Liessmann (red.): Kanały władzy. Dominacja i wolność w dobie mediów. Philosophicum Lech t. 6, Zsolnay, Wiedeń 2003, s. 36–60; wydrukowane wcześniej w Merkur nr 645, styczeń 2003, s. 1–15.
  29. a b c d e Georg Franck: Ekonomia uwagi. Plan. Wydanie I. Carl Hanser, marzec 1998, ISBN 3-446-19348-0 , ISBN 978-3-446-19348-2 .
  30. www.otrr.org
  31. www.gbruceknecht.com
  32. ^ Robert W. McChesney: Ekonomia polityczna mediów: trwałe problemy, pojawiające się dylematy . Monthly Review Press, New York, New York (1 maja 2008), s. 271, ISBN 978-1-58367-161-0 .
  33. Z pudełka na mole . magazyn.spiegel.de. Źródło 12 listopada 2019.
  34. observatoire-medias.info
  35. ^ Robert W. McChesney: Ekonomia polityczna mediów: trwałe problemy, pojawiające się dylematy. W: Monthly Review Press, New York (1 maja 2008), s. 235, 237, ISBN 978-1-58367-161-0 .
  36. James Rorty James: Głos naszego pana . Reklama Ayer Co Pub, 1976, ISBN 0-405-08044-1 / 0-405-08044-1, ISBN 978-0-405-08044-9 , Mcmaster Press (30 czerwca 2008), ISBN 1-4097-6973 -9 , ISBN 978-1-4097-6973-6 .
  37. ^ Robert W. McChesney: Ekonomia polityczna mediów: trwałe problemy, pojawiające się dylematy . Monthly Review Press, New York (1 maja 2008), s. 276, ISBN 978-1-58367-161-0 .
  38. a b Jhally, Sut: Reklama na skraju apokalipsy
  39. ^ Robert W. McChesney: Ekonomia polityczna mediów: trwałe problemy, pojawiające się dylematy. W: Monthly Review Press, New York (1 maja 2008), str. 269, 270, ISBN 978-1-58367-161-0 .
  40. Jhally; Św . W: Zostań wolny nr 16, 1999.
  41. ^ Robert W. McChesney: Ekonomia polityczna mediów: trwałe problemy, pojawiające się dylematy. W: Monthly Review Press, New York (1 maja 2008), s. 213, ISBN 978-1-58367-161-0 .
  42. ^ B Sprawozdania Komitetu Naukowego ds Tytoniu i Zdrowia, Przygotowany 20 marca 1998 w: www.archive.official-documents.co.uk
  43. Süddeutsche Zeitung, 13 stycznia 2007: dedykowana linia dla Schumachera.
  44. Jürgen Hüther i Hans-Jörg Stiehler w: Merz, magazyn dla mediów i edukacji, wydanie: 2006/6 : merz science - sport i media.
  45. Komunikat prasowy ZenithOptimedia z dnia 6 grudnia 2010 r. ( pamiątka z dnia 20 lutego 2011 r. w archiwum internetowym ) (PDF; 52 kB).
  46. a b www.spiritus-temporis.com ( Memento z 11 stycznia 2012 w Internet Archive )
  47. Internet po raz pierwszy przewyższa telewizję. W: Spiegel Online. 15 lipca 2008, dostęp 8 grudnia 2014 .
  48. ^ Koszt wciskania pigułek: nowe oszacowanie wydatków na promocję farmaceutyczną w Stanach Zjednoczonych, PLoS Medicine, 3 stycznia 2008 DOI: 10.1371 / journal.pmed.0050001 .
  49. Więcej pieniędzy na reklamę niż na badania. W: welt.de. 3 stycznia 2008, dostęp 8 grudnia 2014 .
  50. Centralne Stowarzyszenie Niemieckiego Przemysłu Reklamowego : sprzedaż reklam , dostęp 18 stycznia 2015 r.
  51. a b c d e Centralne Stowarzyszenie Niemieckiego Przemysłu Reklamowego : Sprzedaż reklam , dostęp 18 stycznia 2015 r.
  52. Centralne Stowarzyszenie Niemieckiego Przemysłu Reklamowego: Przychody netto z reklam z wymiernych mediów reklamowych w Niemczech w mln euro 2010–2013 , dostęp 19 stycznia 2015
  53. www.duesseldorf-blog.de
  54. a b c d Centralne Stowarzyszenie Niemieckiego Przemysłu Reklamowego: Przychody netto z reklam z mierzalnych mediów reklamowych w Niemczech w mln euro 2010–2013 , dostęp 16 stycznia 2015 r.
  55. a b Ekonomia sprzedaży: usługi telewizyjne, radiowe, filmowe i internetowe zwiększają przychody z reklam , opublikowano 23.05.2013, dostęp 16.01.2015
  56. a b Deutsche Post: Dialog Marketing Monitor 2014 (wartość dla częściowych i bezadresowych przesyłek reklamowych, analogicznie do definicji reklamy wysyłanej przez ZAW ), dostęp 18 stycznia 2015
  57. Michael Heffler / Pamela Möbus: Werbemarkt 2014 (Część 2): Telewizja również medium o najwyższej sprzedaży netto. W: Media Perspektiven 6/2015, s. 266–268. Źródło 18 sierpnia 2015 .
  58. https://mw.hdm-stuttgart.de/werbung-und-marktkommunikation/
  59. HS Pforzheim, Administracja Biznesowa / Komunikacja Marketingowa
  60. UdK Berlin, komunikacja społeczna i biznesowa
  61. Elisabeth Raether i Tanja Stelzer: Marketing dla dzieci: sklepy ze słodyczami . W: zeit.de. 19 maja 2013, dostęp 8 grudnia 2014 .
  62. ^ B Robert W. McChesney: The Political Economy of Media: Trwała Issues, pojawiających dylematów. W: Monthly Review Press, New York (1 maja 2008), s. 277, ISBN 978-1-58367-161-0 .
  63. www.accessmylibrary.com
  64. Eicke Ulrich i Wolfram w: Medienkinder: Od prawidłowego sposobu radzenia sobie z różnorodnością, Knesebeck Monachium, 1994, ISBN 3-926901-67-5 .
  65. ^ Robert W. McChesney: Ekonomia polityczna mediów: trwałe problemy, pojawiające się dylematy. W: Monthly Review Press, New York (1 maja 2008), s. 269, ISBN 978-1-58367-161-0 .
  66. www.mediachannel.org
  67. a b Badanie: Reklama alkoholu zachęca młodych ludzi do picia. W: welt.de. 2 września 2008, dostęp 8 grudnia 2014 .
  68. www.macwelt.de
  69. www.sofia-darmstadt.de
  70. Ustawa o ochronie konsumentów, RSQ, c. P-40.1, §§ 248-9 (sa: §§ 87-91 Przepisy o ochronie konsumentów, RRQ, 1981, c. P-40.1; oraz Przewodnik stosowania dla §§ 248 i 249 ustawy Quebec o ochronie konsumentów (Reklama przeznaczona dla Dzieci poniżej 13 roku życia)).
  71. www.berliner-zeitung.de
  72. ^ Corinna Hawkes: Marketing żywności dla dzieci: Globalne środowisko regulacyjne (Genewa: Światowa Organizacja Zdrowia, 2004) w whqlibdoc.who.int.
  73. weinverkostungen.de
  74. www.kunststoff-kulturmagazin.de  ( strona już niedostępna , szukaj w archiwach internetowych )@1@2Szablon: Dead Link / www.kunststoff-kulturmagazin.de
  75. www.goest.de
  76. Wyrok OVG Nadrenia Północna-Westfalia z 19 maja 1981 r., BRS 38, nr 145.
  77. www.juraforum.de
  78. Alex Rühle: Przerwa na reklamę. São Paulo odwiesza plakaty. Süddeutsche Zeitung , 17 maja 2010, dostęp 25 kwietnia 2016 .
  79. Ustawa federalna przeciwko nieuczciwej konkurencji (UWG)
  80. Federalna ustawa o radiofonii i telewizji RTVG , Art. 10 zakazy reklamy
  81. https://www.admin.ch/opc/de/classified-compilation/19580266/index.html
  82. https://www.admin.ch/opc/de/classified-compilation/19790235/index.html
  83. https://www.admin.ch/opc/de/classified-compilation/19950165/index.html
  84. https://www.admin.ch/opc/de/classified-compilation/19600028/index.html
  85. Federalne rozporządzenie w sprawie reklamy farmaceutycznej
  86. https://www.admin.ch/opc/de/classified-compilation/20000269/index.html
  87. Kopia archiwalna ( Memento z 2 stycznia 2017 w Internet Archive )
  88. Heidi Gmür: Rada Narodowa odsyła radnego federalnego z powrotem na pole 1 , Neue Zürcher Zeitung, 8.12.2016
  89. reklama alkoholu w Szwajcarii , Stowarzyszenie SPIRIT SUISSE
  90. https://www.admin.ch/opc/de/classified-compilation/20050153/index.html
  91. https://www.admin.ch/opc/de/classified-compilation/20021287/index.html
  92. ↑ Ilość dip21.bundestag.de
  93. ^ David Korten (1995): Kiedy korporacje rządzą światem. Wydanie drugie 2001, Berrett-Koehler, San Francisco, Kalifornia, ISBN 1-887208-04-6 .
  94. ↑ Ilość joeg.oxfordjournals.org
  95. Westermannsmonthshefte , Tom 83, 1898, artykuł "Deutsche Plakate" Fritza Stahla : "Największą trudnością dla artysty [...] nie jest to, że jego plakat przyciąga uwagę, ale to, że należy go zapamiętać".
  96. ^ Robert W. McChesney: Ekonomia polityczna mediów: trwałe problemy, pojawiające się dylematy. W: Monthly Review Press, New York (1 maja 2008), s. 265, ISBN 978-1-58367-161-0 .
  97. a b Christopher Lasch: Wiek narcyzmu. Wydanie I. Hoffmann i Campe, Hamburg 1995.
  98. www.commercialalert.org ( Pamiątka z 21 lutego 2009 w Internet Archive )
  99. ^ B Robert W. McChesney: The Political Economy of Media: Trwała Issues, pojawiających dylematów. W: Monthly Review Press, New York (1 maja 2008), s. 277, ISBN 978-1-58367-161-0 .
  100. Markus C. Schulte von Drach: Badacze reklamy i mózgu – neurony kupiłyby whisky. W: sueddeutsche.de. 19 maja 2010, dostęp 8 grudnia 2014 .
  101. Hans-Otto Schenk: Psychologia w handlu. Wydanie II. Monachium/Wiedeń 2007, s. 239 n.