Manifest Cluetrain

Cluetrain Manifest (Engl. Cluetrain manifest ) to tytuł zbioru 95 prac na temat relacji pomiędzy firmami a ich klientami w dobie Internetu i nowej gospodarki , w 1999 roku (do wesela z boomu dotcomów ) Amerykanów Rick Levine , Christophera Locke'a , Doca Searlsa i Davida Weinbergera i został podpisany przez wielu znanych ekspertów (takich jak Eric S. Raymond ). Pod tym tytułem ukazała się później książka.

Forma nawiązuje do 95 tez reformatora Marcina Lutra .

8 stycznia 2015 r. Pierwotni autorzy Doc Searls i David Weinberger opublikowali 121 nowych tez - „Nowe wskazówki”. Zdaniem autorów nowe tezy zostały skoordynowane z pozostałymi autorami pierwszej pracy.

komunikat

„Nie jesteśmy grupami docelowymi, użytkownikami końcowymi ani konsumentami. Jesteśmy ludźmi - a nasz wpływ jest poza Twoją kontrolą. Możesz sobie z tym poradzić”.

Pod tym nagłówkiem 95 tez przedstawia pragmatyczny obraz ludzi i rynków, uwzględniając nowe kanały komunikacji, takie jak B. sformułowanie komunikacji internetowej i telefonii komórkowej . Opisuje rosnący wpływ, jaki nowe technologie będą miały na komunikację i jak w rezultacie słabnie siła tradycyjnego marketingu. Manifest określa koniec jednostronnej komunikacji. Rynki przyszłości opierają się na relacjach między ludźmi oraz na relacjach między firmami a ludźmi lub rynkami.

literatura

  • Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls: The Cluetrain Manifesto. 95 tez dla nowej kultury korporacyjnej w erze cyfrowej . Econ Verlag 2002, ISBN 3-430-15967-9

linki internetowe

Indywidualne dowody

  1. ^ Doc Searls, David Weinberger: „New Clues”, opublikowany 8 stycznia 2015 r., Obejrzano 12 stycznia 2015 r.
  2. ↑ Süddeutsche Zeitung: „Jesteśmy nagi w sieci i firmy to wykorzystują” , opublikowany 10 stycznia 2015 r., Obejrzano 12 stycznia 2015 r.