nagłówek

W nagłówku (również angielski zasadniczej ), normalnie pozycją jest artykuł lub ogłoszenie w gazecie , czasopisma lub broszury nazwie.

Zadaniem nagłówka jest zwrócenie uwagi czytelnika pobieżnego i wybiórczego, zwrócenie się do niego i skierowanie go do dalszej treści tekstu. Nagłówki i nagłówki pomagają czytelnikowi wybrać, co go interesuje, a co nie. Badania wykazały, że nagłówek artykułu czyta dwukrotnie więcej czytelników niż sam artykuł.

W tym celu musi się wyróżniać w sposób widoczny, dopasowany do podobnego lub tętniącego życiem środowiska i przedstawiać swoją treść w sposób krótki, zrozumiały i zwięzły oraz nie fałszować treści artykułu. Nagłówek musi być jednocześnie chwytliwy, chwytliwy i zrozumiały. Aby przyciągnąć więcej uwagi, często stosuje się nacisk językowy.

W zależności od medium , obszaru zastosowania i grupy docelowej posługuje się różnymi środkami językowymi i stylistycznymi . W branży reklamowej głównie operuje formami językowymi, które zwiększają uwagę i podkreślają główny przekaz, takimi jak wyobcowanie, żarty czy kalambury. Ponadto pojawia się odniesienie do innowacji, obietnica rozwiązań problemów i korzyści.

W obszarze dziennikarskim nagłówek podsumowuje lub interpretuje treść artykułu znajdującego się pod nim, zwłaszcza w przypadku komentarzy lub w sekcji felietonów . Tutaj, ale także w reklamie , nagłówek jest coraz bardziej o kilka lat podnagłówka lub górnej linii lub dolnej linii towarzyszy które uzupełniają treść nagłówka lub poprawić stylistycznie. W jednym nagłówku należy odpowiedzieć na dwa główne pytania: Kto? i co?. Największym nagłówkiem na pierwszej stronie jest zawsze Aufmachers .

Oprócz przekazu, nagłówki mają wpływ przede wszystkim na wygląd, dobór czcionki, rozmiar i kolor czcionki. W czasopismach, broszurach i reklamach funkcja tego kontrolowanego typograficznie wyglądu jest duża i często jest powiązana z interakcją z obrazami. W prasie brukowej nagłówki są przeważnie skandaliczne, przetwarzane emocjonalnie i drukowane dużymi, kolorowymi literami. W gazetach nagłówki pomagają czytelnikom zorientować się w treści i zdecydować, które treści przeczytać. Dlatego nagłówki różnią się tylko trochę stylem pod względem czcionki, stylu i rozmiaru. Jednak i tutaj są różnice: gazeta z dużymi literami to niemal przysłowiowy przykład, także jeśli chodzi o decyzje zakupowe w kiosku.

literatura

  • Simone Hoffmeister: Nagłówek . W: Gert Ueding (red.): Historyczny słownik retoryki . Darmstadt: WBG 1992 i nast., T. 10 (2011), kol. 1132–1142.
  • Claudia Mast (red.): ABC dziennikarstwa. Przewodnik po pracy redakcyjnej . Konstancja: UVK 1998, ISBN 3-89669-239-9 .
  • Eckart Klaus Roloff: nagłówek miejsca zbrodni. Grzechy dziennikarskie w nagłówkach gazet. W: tekst + pisanie, nr 4/1981.
  • Barbara Sandig: Syntactic Typology of the Headline. Możliwości i ograniczenia gospodarki językowej w gazecie niemieckiej (= Linguistic Series , 6). Hueber, Monachium 1971.
  • Wolf Schneider , Detlef Esslinger (red.): Nagłówek . Wydanie 4. Econ-Verlag, Berlin 2007, ISBN 978-3-430-20021-9 .

Zobacz też

linki internetowe

Wikisłownik: Nagłówek  - wyjaśnienia znaczeń, pochodzenie słów, synonimy, tłumaczenia
Wikicytaty: Nagłówki  cytatów