Negatywne kampanie

Czarny PR ( zwany „ kampanie brud kubełkowe ” w Austrii ) odnosi się do formy reklamy lub, w szczególności politycznych, public relations , w którym podejmowana jest próba umieścić (politycznych) przeciwnika lub konkurenta w gorszym świetle, w celu zwiększenia własną reputację. W szczególności instrumentalizuje się wykroczenia prywatne, ale także publiczne lub biznesowe w celu umyślnego zgorszenia danej osoby, partii lub organizacji . Główną cechą kampanii negatywnej jest to, że stara się unikać argumentów opartych na faktach i zamiast tego koncentruje się na osobistych dyskusjach. Ten rodzaj „brudnej” kampanii jest szczególnie rozpowszechniony w Stanach Zjednoczonych , podczas gdy w Europie spotyka się z dezaprobatą i dlatego jest rzadko stosowany.

Zalety i wady

Kampania negatywna może m.in. skutkować obniżeniem własnej wiarygodności wyborcy (por. Garramone 1984). Oprócz efektu bumerangu lub luzu, m.in. H. negatywny wpływ kampanii na wiarygodność autora (por. Maier i Maier 2005), może mieć „demobilizujący” wpływ na niezdecydowanych wyborców (Geise 2011: 163). Dodatkowo ewentualne negocjacje koalicyjne i formowanie się (z osobą atakowaną) po wyborach okazują się trudniejsze lub mogą prowadzić do braku zaufania.

Z drugiej strony, wydaje się, że istnieje wiele powodów negatywnej reklamy wyborczej: Negatywność kampanii wyborczej prowadzi do większej uwagi mediów (por. m.in. Podschuweit 2007: 22; Schweitzer 2010b: 19). Z tego powodu negatywne kampanie mogą być również wykorzystywane do odwracania uwagi od nieprzyjemnych tematów ( ustalanie agendy lub, w szczególności, skracanie agendy). Agresywna reklama wyborcza ma silniejszy wpływ na wyborców i prowadzi do większej uwagi od nich, co Leidecker z. B. skłania do tego, że „mechanizmy selektywnej percepcji, które działają w przypadku wypowiedzi pozytywnych, zwykle nie są wykorzystywane w przypadku komunikatów negatywnych” (2010: 121), dlatego też komunikaty negatywne są zwykle lepiej zapamiętywane niż te pozytywne. Zwłaszcza wiarygodność przeciwnika politycznego mogą podważać negatywne przekazy kampanii (por. m.in. Garramone 1984). Negatywne wypowiedzi na temat obozu opozycyjnego mogą również stanowić dodatkowy czynnik mobilizacyjny dla własnej klienteli (por. Schweitzer 2010b: 19).

Niezależnie od osobistych szans i zagrożeń dla autora, negatywna kampania może prowadzić do utraty zaufania do instytucji politycznych, rozczarowania polityką i spadku frekwencji wyborczej (por. Rhomberg 2008: 201). Badania nad kampanią negatywną lub „reklamą negatywną” (por. Kaltenthaler 2000: 63) mają dłuższą tradycję, zwłaszcza w USA, gdzie utrwaliły się różne rozumienia i definicje pojęć (por. Schweitzer 2010b: 18 i n.). Na przykład (retoryczna) intensywność ataku lub temat wiadomości jest często używany do określenia, czy jest to kampania negatywna.

sposób

Kampania negatywna niekoniecznie musi odbywać się „poniżej pasa”. W rzeczywistości takie przykłady są stosunkowo rzadkie. Znacznie częściej próbuje się przedstawiać konkurenta na poziomie osobistym jako nierzetelnego, wątpliwego, nieskutecznego lub słabego lub publicznie oskarżać go o prywatne wykroczenia. Tak więc celem jest podkreślenie negatywnych cech drugiego, aby osłabić jego wizerunek. Często odbywa się to tylko podprogowo, m.in. B. przez tzw. „ push polls ” – czyli rzekome ankiety telefoniczne, które faktycznie chcą przekazać określone wrażenie przeciwnika (np. w USA pytano: „Jak byś zareagował, gdyby kandydat B pobił swoją żonę? "). Obraźliwymi środkami pracy nad kampaniami są na przykład „ reklamy ataku ”, które często są produkowane przez (podobno niezależne) grupy wsparcia, aby nie występować w imieniu prawdziwego twórcy.

Przykłady

Niemcy

Dla SPD -Praca agencji reklamowej „BrinkertLück Kreacje” zaatakowany podczas kampanii do wyborów parlamentarnych w 2021 roku na Laschet konsultanci Natanael Liminski : a reklama polityczna SPD skierowana również przedstawiony powyżej przekonań religijnych Liminski. Postulowano, że ci, którzy głosują na CDU, głosują na „arcykatolickich powierników Lascheta, dla których seks przed ślubem jest tabu”. Partia badacz Uwe Jon, że to był „dość drastyczna forma«Czarny PR»„It Be”świadomy wszelkich takich sprawozdań kontry stojących treści religijnych w ustalonych stron." Ponadto, w odniesieniu do CDU Bundestagskandidten Friedrich Merz twierdzi, że z w wyborach CDU promowana byłaby „polityka, która czyni bogatych bogatszymi, a biednych biedniejszymi”, a w odniesieniu do kandydata federalnego CDU Hansa-Georga Maassena, CDU zakładała bliskość prawicowych obrzeży.

W sierpniu roku wyborczego 2021 były polityk CSU David Bendels i jego agencja Conservare Communications GmbH zainicjowali kampanię oszczerstw przeciwko partii Bündnis 90 / Die Grünen . W ponad 50 miastach w Niemczech wystawił ponad 1000 dużych plakatów oczerniających polityczne cele Zielonych. Na pierwszy rzut oka plakaty wydawały się być nośnikiem reklamy dla Zielonych.

Austria

Podczas federalnych wyborów prezydenckich w Austrii w 1986 r. miała miejsce tak zwana afera Waldheima , w której kanclerz Fred Sinowatz ( SPÖ ) powiedział, że „we właściwym czasie przed wyborami prezydenckimi kampania na dużą skalę poinformuje ludność austriacką o brązowych wyborach Waldheima. przeszłości” został odtworzony profil magazynu News . W rezultacie Sinowatz pozwał dziennikarza Alfreda Worma o zniesławienie. Robak został uniewinniony na podstawie stenogramu rozmowy. Sinowatz i inni przedstawiciele SPÖ, którzy zaprzeczyli jego zeznaniom, zostali w 1992 roku skazani na wysokie grzywny za składanie fałszywych zeznań.

W austriackich wyborach Rady Narodowej w 2017 roku jeden był Facebook kampania przeciwko kandydata Kanclerz ÖVP , Sebastian Kurz , ukryte na zewnątrz i zespół Socjaldemokracji doradca Tal Silberstein uregulowane. Kampania przekształciła się w brudną kampanię . Ujawnienie przez magazyn Profil i Die Presse doprowadziło do rezygnacji dyrektora federalnego SPÖ Georga Niedermühlbichlera i zawieszenia kierownika kampanii wyborczej SPÖ Paula Pöchhackera .

Stany Zjednoczone

Ada ataku „Daisy Girl”

Jednym z najbardziej znanych reklam „atak” był Daisy Dziewczyna - telewizor komercyjny przeznaczony do promowania się wybory w Lyndon B. Johnson przez pokazanie swojego przeciwnika Barry Goldwater jako zagrożenie dla światowego pokoju.

literatura

Zobacz też

Indywidualne dowody

  1. ^ Kampania wiadro brudu ( Duden ), dostęp 15 lutego 2016 r.
  2. ↑ Kim Leslie Fridkin, Patrick J. Kenney: Czy negatywne przekazy działają? Wpływ negatywności na oceny kandydatów przez obywateli. W: American Politics Research. Vol. 32, nr 5, 2004, ISSN  1532-673X , s. 570-602, doi: 10.1177/1532673X03260834 .
  3. ↑ Hans Monath: Laschet jako cel „negatywnej kampanii” SPD łamie tabu w kampanii wyborczej. W: tagesspiegel.de . 7 sierpnia 2021, udostępniono 9 sierpnia 2021 .
  4. ↑ Zeit.de: SPD i CDU stoją po stronie Zielonych przeciwko kampanii nadużyć (12 sierpnia 2021) ; udostępniono 15 sierpnia 2021 r.
  5. ↑ Christine Teuschler, Andreas Streibel: Partie w Burgenlandzie od 1945 roku. W: Herbert Dachs , Ernst Hanisch , Robert Kriechbaumer (red.): Historia krajów związkowych Austrii od 1945 roku. Tom 5: Roland Widder (red.): Burgenland. Od pogranicza na wschodzie do bramy na zachód (= seria publikacji Instytutu Badań Polityczno-Historycznych Bibliothek Dr.-Wilfried-Haslauer, Salzburg. 6). Böhlau, Wien i wsp. 2000, ISBN 3-205-98786-1 , s. 429-502, tutaj s. 449.
  6. ↑ Gernot Bauer : „Potrzebujemy wroga” . W: profil . 18 września 2017, s.  16-18 ( online [dostęp 5 listopada 2017]).
  7. ^ Gernot Bauer: Doradca SPÖ Silberstein zorganizował odpowiednią stronę na Facebooku przeciwko Kurzowi . W: profil . Nie. 40 , 30 września 2017, s. 18-19 ( online [dostęp 1.10.2017]).
  8. ↑ huk: menedżer krajowy SP Niedermühlbichler rezygnuje. W: Standard . 30 września 2017 . Źródło 1 października 2017 .
  9. ↑ Gerald John: Causa Silberstein: SPÖ zawiesza rzekomego łącznika. W: Standard . 3 października 2017 . Źródło 3 października 2017 .