Beiersdorf AG
Beiersdorf AG
| |
---|---|
forma prawna | Korporacja |
JEST W | DE0005200000 |
założenie | 28 marca 1882 r |
Siedzenie | Hamburg , Niemcy |
zarządzanie |
|
Liczba pracowników | 20 306 |
sprzedaż | 7,025 mld euro (2020) |
Gałąź | Produkcja dóbr konsumpcyjnych |
Stronie internetowej | www.beiersdorf.de |
Na dzień 31 grudnia 2020 r. |
Beiersdorf AG jest światowym niemiecki notowana spółka dóbr konsumpcyjnych z siedzibą w Hamburgu-Eimsbüttel , większość-owned przez Maxingvest AG , spółki holdingowej z rodziną Herz , położone. Do Beiersdorf należą takie marki jak 8×4 , Nivea , Tesa , Labello , Eucerin i Hansaplast .
Struktura grupy
Beiersdorf, z dwoma segmentami biznesowymi Consumer i tesa (niezależna podgrupa od 2001 roku), jest marką parasolową i producentem wielu markowych i kosmetycznych produktów , w tym Nivea , Labello , Hansaplast , Eucerin , Florena , 8 × 4 , atrix , La Prairie i Tesa. Siedziba znajduje się w Hamburgu , inne niemieckie lokalizacje to Berlin , Offenburg i Waldheim . Siedziba w Wiedniu zostaje rozbudowana jako główna siedziba na Europę Środkowo-Wschodnią.
historia
Zobacz także: Historia Tesa
1882-1932
Firma została założona w Hamburgu w 1882 roku przez aptekarza Paula Carla Beiersdorfa i przejęta przez Oscara Troplowitza w 1890 roku . Historia Beiersdorf zaczyna się od patentu farmaceuty Paula C. Beiersdorfa z 28 marca 1882 r. Opisuje on nowatorski proces, który opracował do produkcji plastrów medycznych. Datę tę uważa się za datę założenia firmy Beiersdorf.
W pierwszych latach historii firmy Troplowitz nie tylko produkował plastry medyczne, ale także opracowywał pierwsze taśmy samoprzylepne. Swoją pracą położył podwaliny pod późniejsze produkty samoprzylepne marek tesa i Hansaplast, który po raz pierwszy został sprzedany w 1922 roku .
Po tym, jak Troplowitz wypuścił w 1909 roku pierwszy balsam do ust z wysuwaną obudową pod nazwą Labello , pracował nad nowym rodzajem kremu do skóry ze swoim doradcą naukowym Paulem Gersonem Unną i niemieckim chemikiem Isaakiem Lifschützem . Na podstawie odkrycia Lifschütz Eucerits (Eucerit: gr. „Piękny wosk”) od grudnia 1911 roku prowadzono sprzedaż emulgatora typu woda w oleju , pierwszego na świecie stabilnego tłuszczu i środka nawilżającego pod nazwą Nivea .
Od 1890 do 1918 liczba pracowników wzrosła z 11 do 500. W 1892 Troplowitz kupił działkę pod nową siedzibę firmy, a Beiersdorf przeniósł się do Hamburga-Eimsbüttel . Po przejściu na obsługę maszynową można było również rozszerzyć asortyment produktów. Ponieważ Troplowitz od samego początku nawiązał liczne kontakty międzynarodowe, produkty szybko stały się znane na całym świecie. W 1914 istniały oddziały na wszystkich pięciu kontynentach.
Oscar Troplowitz i jego wspólnik Otto Hanns Mankiewicz zmarli w 1918 r. W rezultacie Beiersdorf musiał zmienić formę prawną i 1 czerwca 1922 r. stał się spółką akcyjną P. Beiersdorf & Co. AG . W tym samym roku na rynek wszedł Hansaplast . W 1925 roku zmieniono wizerunek marki Nivea i wprowadzono charakterystyczną niebiesko-białą puszkę.
Udział Beiersdorf został po raz pierwszy notowane na Hamburg stanie wymiany w 1928 roku . Ponadto na całym świecie istniało obecnie 20 zakładów produkcyjnych. Opracowano i wprowadzono na rynek wiele nowych produktów, takich jak szampon i krem do golenia. W 1936 r. wprowadzono również markę tesa . Dziś nadal jest synonimem samoprzylepnego, przezroczystego paska klejącego.
W czasie swojego 50-lecia w 1932 roku Beiersdorf zatrudniał już ponad 1400 pracowników.
1933-1951
W 1933 r. zarząd Beiersdorf został poddany takim naciskom ze strony narodowych socjalistów, że wszyscy żydowscy członkowie, jak Willy Jacobsohn , który był prezesem od 1922 r. , zrezygnowali. Ze względu na żydowskie pochodzenie rodziny założycielskiej, w gazetach partyjnych, m.in. w Stürmer , prowadzono akcje nienawiści , a także kampanie: „Nie kupuj żydowskiej śmietany”. Sam Jacobsohn prowadził zagraniczne filie z Amsterdamu , ale wyemigrował do USA w 1938 roku . W czasach narodowego socjalizmu Carl Claussen był dyrektorem generalnym Beiersdorf. Starano się, aby reklama Nivea była wolna od nazistowskich ech. Beiersdorf zatrudnił Elly Heuss-Knapp , żonę późniejszego pierwszego prezydenta federalnego Theodora Heussa , która w tym czasie była odpowiedzialna za reklamę w różnych firmach.
Pod koniec II wojny światowej alianci skonfiskowali nie tylko zakłady produkcyjne i budynki administracyjne w Hamburgu, ale przede wszystkim skonfiskowali prawa do znaków towarowych do różnych marek Beiersdorf . Po wojnie Beiersdorf zaczął mozolnie odkupywać te prawa do znaków towarowych.
W 1949 Beiersdorf osiągnął sprzedaż w wysokości 30 milionów marek.
W 1951 roku Beiersdorf wprowadził na rynek pierwszy produkt z grupy marek 8 × 4 , „dezodoryzujące mydło toaletowe i do kąpieli”. Był to kamień węgielny pod dalsze opracowania dezodorantów od 8 × 4, takich jak Deopuder, spray w aerozolu, a także wałki dezodorantu i dezodoranty w sztyfcie.
1972-1990
W 1972 r. liczba pracowników znacznie wzrosła: około 10 000 osób pracowało dla Beiersdorf na całym świecie. W 1974 roku Beiersdorf zmienił organizację i wprowadził tzw. organizację dywizji, dzielącą się na kosmetyki, medycynę, farmację i tesa. Spadkobiercy Maxa Herza (Tchibo) przejęli 25 proc. udziałów w firmie.
W 1981 roku po raz pierwszy osiągnięto sprzedaż w wysokości 2 miliardów marek. W 1989 roku firma rozpoczęła strategiczną reorientację. Zidentyfikowano trzy kluczowe obszary: pielęgnacja skóry , technologia adhezyjna i pielęgnacja ran . Procesy produkcyjne zostały bardziej ujednolicone, polityka marki została ujednolicona na całym świecie, a firma mocno skoncentrowała się na branży kosmetycznej .
W latach 90. Beiersdorf zaczął odkupywać brakujące prawa do znaków towarowych – na przykład w Wielkiej Brytanii , Australii i Afryce Południowej – i ostatecznie stał się jedną z największych marek do pielęgnacji skóry na świecie. Jednak dopiero w 1997 roku można było odkupić wszystkie prawa do znaków towarowych. Ostatnim wykupem jest większościowy pakiet akcji polskiej firmy Beiersdorf-Lechia SA w Poznaniu (dziś Nivea Polska sp. z oo ).
Po 2000 roku
W kwietniu 2001 roku powstała Tesa AG jako filia Beiersdorf. W 2018 roku spółka zależna zaoferowała ponad 7000 różnych produktów i systemów klejących dla klientów przemysłowych oraz użytkowników końcowych. Również w kwietniu 2001 roku powstała niezależna spółka zależna BSN Medical z siedzibą w Hamburgu. Jako wspólne przedsięwzięcie firm Beiersdorf i Smith & Nephew , BSN medical prowadziło działalność w zakresie leczenia ran , ortopedii i flebologii . W 2004 roku BSN Medical zatrudniało 350 osób w Niemczech i 3400 na całym świecie. Obrót wyniósł 504 miliony euro. Wiosną 2006 BSN Medical została sprzedana holdingowi Montagu Private Equity za 1,03 miliarda euro . W 2002 r., kiedy powstała firma Beiersdorf Shared Services GmbH (BSS), działy IT i księgowości zostały zlecone spółce zależnej będącej w całości własnością. BSS działa jako wewnętrzny dostawca usług informatycznych i księgowych oraz partner dla całej Grupy Beiersdorf i działa jako niezależna firma.
W 2003 roku zakończyła się dwuletnia walka o przejęcie. Udział potencjalnego nabywcy i konkurenta Procter & Gamble (P&G) można by uniemożliwić dzięki tzw. rozwiązaniu hamburskiemu. Konsorcjum kierowane przez Tchibo Holding (obecnie Maxingvest ) kupiło od Allianz 19,6% akcji, zwiększając swój udział do 49,9%, podczas gdy Allianz zachował 3,6%. HGV Hamburger Gesellschaft für Vermögens- und Beteiligungsmanagement , należący do miasta Hamburg , nabył dalsze 10% dawnych udziałów w Allianz i sprzedał je ponownie po około trzech latach. Beiersdorf odkupił 7,4%, a 3% trafiło również do funduszu emerytalnego Beiersdorf (fundacji emerytów i osób pozostałych przy życiu Troma).
Politycy z Hamburga obawiali się wcześniej, że P&G może wykrwawić firmę na śmierć i sprzedać marki dopiero po tym, jak amerykańska firma nabyła 75% udziałów wymaganych do restrukturyzacji firmy poprzez zakup akcji Allianz. W czerwcu 2009 roku Allianz ogłosił, że zmniejszył swój udział z 7,2% do 2,9%.
Przejęta w 1984 roku fabryka mydła Hirtler w Heitersheim została sprzedana w ramach restrukturyzacji koncernu na przełomie 2006/2007 roku, ale fabryka pozostała dostawcą linii mydeł drobnoziarnistych .
W 2008 r. przeciwnik zwrócił się do firmy Unilever w niemieckim Urzędzie Patentów i Znaków Towarowych o unieważnienie zarejestrowanego w 2007 r. znaku kolorystycznego dla Nivea Blue. Prośba ta została przyjęta w 2010 roku. Pozew Beiersdorfa przeciwko tej decyzji został oddalony przez Federalny Sąd Patentowy w 2013 roku . Beiersdorf wniósł apelację do Federalnego Trybunału Sprawiedliwości (BGH). Na początku lipca 2015 r. Federalny Trybunał Sprawiedliwości wydał werdykt: skrytykował zbyt surowe standardy ochrony znaków towarowych, uchylił decyzję Federalnego Sądu Patentowego i orzekł, że sprawę należy wznowić przed Federalnym Sądem Patentowym. W październiku 2019 r. Federalny Sąd Patentowy uznał za bezskuteczną decyzję Niemieckiego Urzędu Patentowego i Znaków Towarowych, która w 2010 r. nakazała wykreślenie znaku towarowego Niebieskiego.
W grudniu 2010 roku firma sprzedała w ramach nowej strategii marki marki Juvena i produktów do pielęgnacji włosów od Marlies Möller ; obie marki były kontynuowane przez austriacką firmę Troll Cosmetics .
W sierpniu 2019 r. Beiersdorf przejął markę osłon przeciwsłonecznych Coppertone, w tym około 450 pracowników, oraz zakład produkcyjny firmy Bayer za 550 mln dolarów .
Od 1 maja 2021 r. dyrektor generalny Stefana De Loeckera zmieni się na Vincenta Warnery. De Loecker opuszcza firmę pod koniec czerwca 2021 roku.
Korporacja
Beiersdorf jest jedną z wiodących spółek giełdowych w powojennej historii Niemiec. W grudniu 2008 r. akcja Beiersdorf została włączona do niemieckiego indeksu akcji (DAX) . Ze skutkiem od 22 marca 2021 r. firma Beiersdorf przeszła na MDAX . Większościowym udziałowcem jest grupa Maxingvest z 51%.
Struktura akcjonariatu przedstawia się następująco:
proporcje | Akcjonariusze |
---|---|
51,01% | Maxingvest Max |
9,99% | akcje własne |
39,00% | Swobodny ruch |
Na dzień 31 grudnia 2020 r.
literatura
- Katrin Cura: Od apteki do fabryki chemicznej – 125 lat Beiersdorf. Naturwissenschaftliche Rundschau 60 (11), s. 579-581 (2007), ISSN 0028-1050 .
- Jesko Dahlmann: Innowacyjna przedsiębiorczość w sensie Schumpetera: teoria i historia gospodarcza. Metropolis-Verlag, Marburg 2017, s. 231-271, ISBN 3-7316-1313-1 .
- Thorsten Finke: P. Beiersdorf & Co. AG w ramach narodowego socjalizmu: wewnętrzne wyrównanie, reorientacja komunikacji reklamowej . Uniwersytet w Hamburgu (praca magisterska), Hamburg 2006.
- Ekkehard Prawie: Oscar Troplowitz, badacz, przedsiębiorca, obywatel . Verlag Günther Wesche, Hamburg 1982, ISBN 3-9239-6800-0 .
- 100 lat Beiersdorfu 1882–1982 . BDF G, druk Hans Christians Druckerei, Hamburg 1982
linki internetowe
- Beiersdorf
- Wczesne dokumenty i artykuły prasowe na Beiersdorf AG w Press kit 20 wieku z tej ZBW Leibniz - Centrum Informacji dla Ekonomicznej .
- Nowa budowa centrali firmy w Hamburgu
Indywidualne dowody
- ↑ a b Raport roczny 2020 (PDF) Strona internetowa Beiersdorf, dostęp 17 lutego 2021 r .
- ↑ Nasze marki. Strona internetowa Beiersdorf, dostęp 25 grudnia 2013 r .
- ^ Beiersdorf AG: Kronika Beiersdorf, Kronika Beiersdorf . Źródło 12 maja 2014 (DOCX).
- ↑ Claudia Hansen: Pojawienie się Nivea. W: Nivea - Rozwój marki światowej , Beiersdorf AG, Hamburg 1995, s. 8/9.
- ↑ a b Nivea: Od produktu codziennego do kultowej marki. W: Strona internetowa NDR. 9 maja 2011, dostęp 9 lipca 2015 .
- ↑ a b c d e Stern: The Beiersdorf Story ( Pamiątka z 6 stycznia 2015 w Internet Archive ), 27 marca 2007. Źródło 15 kwietnia 2015.
- ↑ NDR: Człowiek, który wynalazł krem Nivea . Źródło 6 maja 2015.
- ↑ Nasza historia: osobowości. W: Strona internetowa Beiersdorf AG. Źródło 9 lipca 2015 .
- ↑ Spiegel: Filmy Pierwszej Damy . Źródło 6 maja 2015.
- ↑ Zeit: Dzięki patentowi na plastry samoprzylepne stała się globalną korporacją . Źródło 6 maja 2015.
- ↑ Beiersdorf AG: Historia marki 8 × 4 ( strona już niedostępna , szukaj w archiwach internetowych ) Info: Link został automatycznie oznaczony jako wadliwy. Sprawdź link zgodnie z instrukcjami, a następnie usuń to powiadomienie. . Źródło 10 lipca 2015.
- ↑ tesa AG: Tesa: Liczby, fakty, ludzie . Źródło 15 grudnia 2018 r.
- ^ Usługi wspólne Beiersdorf. Źródło 23 czerwca 2010 .
- ^ Hamburger Abendblatt: Zwycięstwo dla Hamburga: Tchibo i miasto kupują Beiersdorf. 24 października 2003, dostęp 8 września 2009 .
- ↑ Die Welt : Allianz zmniejsza udziały w Beiersdorf Group. 27 czerwca 2009, udostępniono 8 września 2010 .
- ↑ Komunikat prasowy Beiersdorf AG: Beiersdorf planuje sprzedaż fabryki mydła Hirtler. (Niedostępne już online.) 19 lipca 2006, dawniej w oryginale ; Źródło 5 sierpnia 2012 . ( Strona nie jest już dostępna , szukaj w archiwach internetowych ) Info: Link został automatycznie oznaczony jako wadliwy. Sprawdź link zgodnie z instrukcjami, a następnie usuń to powiadomienie.
- ↑ Komunikat prasowy Beiersdorf AG: Seifenfabrik Hirtler GmbH, Heitersheim w nowych rękach. (Nie jest już dostępny online.) 16 lutego 2007, dawniej w oryginale ; Źródło 5 sierpnia 2012 . ( Strona nie jest już dostępna , szukaj w archiwach internetowych ) Info: Link został automatycznie oznaczony jako wadliwy. Sprawdź link zgodnie z instrukcjami, a następnie usuń to powiadomienie.
- ^ Badische Zeitung : Złe czasy, dobre czasy. 16 czerwca 2012, pobrane 5 sierpnia 2012 .
- ^ Badische Zeitung : Chemia połączona z technologią. 27 lipca 2012, pobrane 5 sierpnia 2012 .
- ↑ Decyzja w sprawie skargi dotyczącej znaku towarowego 305 71 072. (PDF) W: Strona internetowa Federalnego Sądu Patentowego. 19 marca 2013, dostęp 9 lipca 2015 .
- ^ Walka o niebieski Nivea: zwycięstwo etapowe dla Beiersdorf. W: Strona internetowa NDR. 9 lipca 2015, archiwum z oryginałem na 12 lipca 2015 roku ; Źródło 9 lipca 2015 .
- ↑ Nivea-Blau pozostaje pod ochroną znaku towarowego. 7 listopada 2019, dostęp 8 października 2020 .
- ↑ Anja Janotta: Beiersdorf odpycha Juvenę i Marlies Möller. 20 grudnia 2010, udostępniono 20 grudnia 2010 .
- ↑ Inken Hollmann-Peters: Beiersdorf z sukcesem finalizuje przejęcie Coppertone. 30 sierpnia 2019, dostęp 3 grudnia 2020 .
- ↑ Zmiana w Zarządzie Beiersdorf AG. Źródło 28 kwietnia 2021 .
- ↑ Siemens Energy AG nowość w DAX. Źródło 3 marca 2021 .
- ↑ Struktura akcjonariatu , dostęp 17 lutego 2021 r.