Hugo Boss

HUGO BOSS AG
forma prawna	Korporacja
JEST W	DE000A1PHFF7
założenie	1924
Siedzenie	Metzingen , NiemcyNiemcy
kierownictwo	Zarząd : Daniel Grieder ( CEO ) Yves Müller ( CFO ) Ingo Wilts ( CBO ) Heiko Schäfer ( COO ) Rada Nadzorcza : Hermann Waldemer (przewodniczący)
Liczba pracowników	14.600 (2019)
sprzedaż	2,88 mld euro (2019)
Oddział	Przemysł włókienniczy
Strona internetowa	www.hugoboss.com
Stan na dzień 31 grudnia 2019 r.

Hugo Boss AG (poprawna pisownia HUGO BOSS ) jest publicznie wymienione niemieckie mody -unternehmen siedzibą w Metzingen . Firma produkuje i sprzedaje odzież, galanterię skórzaną i akcesoria dla mężczyzn, kobiet i dzieci za pośrednictwem własnych sklepów i ekskluzywnych sprzedawców detalicznych, a także sprzedaje artykuły gospodarstwa domowego i perfumy za pośrednictwem licencjobiorców . Boss czy Hugo Boss to także jedna z najbardziej znanych niemieckich marek modowych .

fabuła

Wczesne lata

Firma została założona w 1924 roku przez Hugo Ferdinanda Bossa (1885-1948) jako producent odzieży roboczej w Metzingen.

W latach trzydziestych kierownictwo firmy składało się ze zdeklarowanych narodowych socjalistów i otrzymywało rozkazy dostarczania mundurów m.in. do SA , SS , Wehrmachtu i Hitlerjugend . Firma była jedną z pierwszych brązowych koszul, która wyprodukowała kopie „koszulek z Lettow” wprowadzonych przypadkowo w SA przez Gerharda Roßbacha w 1924 roku , a w 1930 roku dumnie reklamowała się: „Dostawcy partyjni od 1924 roku”. Hugo Boss nie był zaangażowany w projektowanie mundurów. Oprócz ok. 300 pracowników firma zatrudniała w czasie II wojny światowej robotników przymusowych z Europy Zachodniej i Wschodniej.

W procesie denazyfikacji Hugo Ferdinand Boss został początkowo sklasyfikowany jako „osoba obwiniana”, a następnie jako „wyznawca”; początkowo nałożona grzywna w wysokości 100 000 marek została obniżona do 25 000 marek. W czerwcu 2000 r. Hugo Boss przyłączył się do inicjatywy fundacji niemieckiej gospodarki, aby zrekompensować robotnikom przymusowym . Pierwsze badanie zlecone i sfinansowane przez firmę pod koniec lat 90. dotyczące sytuacji w „Trzeciej Rzeszy” nie zostało przez firmę opublikowane. Autorka Elisabeth Timm sama umieściła to później w Internecie. Drugie badanie, również sfinansowane przez firmę, zostało opublikowane w formie książkowej.

Rozwój w firmę modową

Kiedy Hugo Ferdinand Boss zmarł w 1948 roku, zarządzanie firmą przejął jego zięć Eugen Holy. W tym czasie firma zaczęła produkować garnitury męskie . W 1967 roku firmę przejęli synowie Eugena Holy, bracia Uwe Holy i Jochen Holy . W 1975 roku zatrudniono austriackiego projektanta Wernera Baldessarini , który ostatecznie został głównym projektantem. W latach 70. Hugo Boss zaczął sprzedawać swoją fabrykę w Metzingen, z której przez lata rozwinęło się Outletcity Metzingen . W grudniu 1985 roku firma początkowo weszła na giełdę z akcjami uprzywilejowanymi .

W 1991 roku większościowym udziałowcem została włoska Grupa Marzotto . Święci bracia opuścili firmę w 1993 roku. Prezesem zarządu został Peter Littmann , który w 1993 roku wprowadził młodzieżową linię Hugo oraz linię premium Baldessarini nazwaną na cześć głównego projektanta w 1994 roku . W 1997 roku Hugo Boss po raz pierwszy w historii firmy zaprojektował modę damską dla marki Hugo. Po różnicach zdań między Littmannem a Grupą Marzotto, Werner Baldessarini został mianowany CEO w 1998 roku. awansował do działu odzieży sportowej z Boss Orange jako następcą wycofanej linii Boss Sport i założył linię golfową . W 2000 roku firma wypuściła na rynek główną kolekcję mody damskiej pod marką Boss Woman , produkowaną w Mediolanie przez niemieckiego projektanta Grita Seymoura, która początkowo poniosła duże straty i dopiero w 2002 roku powoli odniosła sukces po zmianie pozycji z zespołem projektantów w lokalizacji w Metzingen .

Wznieś się do międzynarodowej grupy modowej

W 2002 Baldessarini opuścił firmę, a szef-menedżer Bruno Sälzer (od 1995 dyrektor sprzedaży) objął stanowisko rzecznika zarządu. Sälzer stworzył grupę lifestylową Hugo Boss, uratował linię Boss Woman i promował ekspansję międzynarodową. W 2005 roku Marzotto rozdzieliło swoją działalność odzieżową i modową w Grupę Valentino Fashion , która w ten sposób stała się głównym udziałowcem Hugo Boss do końca 2009 roku.

W 2007 roku Valentino został przejęty przez inwestora finansowego Permirę za 3,5 miliarda euro, który od tego czasu wywiera znaczący wpływ na firmę Hugo Boss. W tym czasie akcja Hugo Bossa była wyceniana na około 45 euro. Sälzer odszedł ze spółki w lutym 2008 r., częściowo z powodu różnic zdań na temat polityki biznesowej i specjalnej dywidendy na rzecz Permiry w wysokości 345 mln euro. W połowie 2008 roku Permira mianowała byłego menedżera Louisa Vuittona i Christiana Diora Clausa-Dietricha Lahrsa na stanowisko dyrektora generalnego Hugo Bossa. Lahrs odszedł 29 lutego 2016 roku bez ogłoszenia następcy. Powodami cytowanymi w prasie były trudności ze sprzedażą w USA, Chinach i Francji, nieudana próba pozycjonowania Hugo Bossa w segmencie luksusowym, wysokie wydatki na linię damską i jej projektanta Jasona Wu oraz masowa ekspansja sieci oddziałów w czasie handlu internetowego. W połowie maja 2016 r. nowym dyrektorem generalnym został poprzedni dyrektor finansowy Mark Langer, a w czerwcu 2021 r. Daniel Grieder.

Pod koniec 2009 roku Hugo Boss został wydzielony z Valentino Fashion Group; odtąd udział Bossów był w posiadaniu Permiry poprzez ich Red & Black Holding. W kwietniu 2010 roku członkowie rodziny Marzotto zostali powołani do rady nadzorczej, co wywołało pogłoski o sprzedaży, którym zaprzeczyła Permira. Od momentu wprowadzenia akcji na giełdę w listopadzie 2011 r. Red & Black Holding posiadał 66% łącznego kapitału zakładowego i 89% praw głosu w Hugo Boss. W kolejnych latach Permira sprzedawała kolejne akcje Bossa za pośrednictwem Red & Black Holding, a na początku 2015 roku, kiedy akcja Bossa była notowana na poziomie około 112 euro, całkowicie rozstała się z pakietem Bossa. Od tego czasu rodzina Marzotto zwiększyła swój udział z około 7% do nieco ponad 15% w lutym 2020 r.; reszta stolicy jest w stanie wolnym.

W styczniu 1999 roku Hugo Boss po raz pierwszy wszedł do sieci z własną stroną internetową . W 2009 roku firma rozpoczęła działalność wysyłkową za pośrednictwem sklepu internetowego na własnej stronie internetowej. Na koniec 2014 roku firma prowadziła 388 sklepów Boss, 531 sklepów i 122 outlety na całym świecie.

Marki

• Marki szefów
• 
• 
• 

• Były szefowe marki
• 

Do sezonu lato 2017 firma utrzymywała główną linię męską Hugo Boss , damską linię Boss Woman , drugorzędne linie Hugo i Boss Orange , każda dla kobiet i mężczyzn, a także męską kolekcję sportową Boss Green oraz kolekcję dziecięcą. W połowie listopada 2016 r. Hugo Boss ogłosił, że w ramach reorganizacji zmniejszy portfolio marek i zachowa tylko główną kolekcję i markę Hugo , zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet, oraz kolekcję dziecięcą.

Męska odzież

Dwie marki Boss (marka podstawowa) i Hugo (moda młodzieżowa, wprowadzona na rynek w 1993 roku dla mężczyzn) działają pod marką parasolową Hugo Boss .

Marki męskie Hugo Boss

BOSS (odzież biznesowa, wieczorowa i rekreacyjna) BOSS Orange (odzież codzienna od 2004, wydawana w 1998 jako Boss Sport , od 2000 jako marka Boss Orange ) BOSS Green (odzież sportowa i golfowa dla mężczyzn z 2004 roku, wydana w 1998 jako Boss Golf , od 2000 jako Boss Green Label )

HUGO (kolekcja mody młodzieżowej)

Męska marka Baldessarini , wprowadzona w 1994 roku jako topowa marka w portfolio Boss, została sprzedana Wernerowi Baldessarini we wrześniu 2006 roku . W asortymencie Boss markę zastąpiła wprowadzona na rynek w 2004 roku kolekcja Boss Selection . Boss Selection został rozszerzony o Boss Selection Tailored Line w 2009 roku , ale został zintegrowany z główną linią Boss Black w połowie 2012 roku i tym samym został wycofany jako niezależna kolekcja. Marka została zachowana jako męskie perfumy Boss Selection (wydane w 2006 roku).

Kolekcje męskie marki Boss prezentowane były na wybiegu wraz z modą damską od początku lat 2000 na New York Fashion Week i od końca lat 2000 na Berlin Fashion Week .

Ubrania Damskie

W roku finansowym 2011 dział mody damskiej odpowiadał za 11% rocznych obrotów Hugo Bossa. Moda damska Boss oferowana jest pod następującymi markami:

Marki damskie Hugo Boss

BOSS (od 2000 r.; przekształcenie w 2003 r.) BOSS Orange (od 2006)

Hugo (od 1997)

Kolekcja Boss Woman została po raz pierwszy zaprezentowana podczas Tygodnia Mody w Mediolanie oraz wraz z modą Boss Męską na Tygodniu Mody w Nowym Jorku. Od 2007 roku kolekcja damska była pokazywana na wybiegach podczas Berlin Fashion Week. Po tym, jak w połowie 2013 roku został zatrudniony amerykański projektant Jason Wu jako dyrektor artystyczny kolekcji damskiej Boss, od początku 2014 roku kolekcje prezentowane były na pokazach mody w ramach New York Fashion Week . W Nowym Jorku założono dla Wu atelier szefa .

Ubrania dziecięce

Ponadto od 2008 roku istnieje kolekcja odzieży dziecięcej marki Boss Orange, a od 2009 roku kolekcja Boss Kidswear dla chłopców i dziewczynek produkowana na licencji .

Użytek domowy

W 2012 roku została wprowadzona kolekcja Boss Home z pościelą , ręcznikami frotte i innymi artykułami do użytku domowego.

Zapachy Boss

Pod nazwą Boss and Hugo i Hugo Boss kryją się perfumy , kremy, dezodoranty i żele pod prysznic dostępne dla kobiet i mężczyzn. Pierwsze perfumy Boss, męski zapach Hugo Boss (przemianowany w 1998 roku na Boss Number One ), zostały wprowadzone na rynek w 1985 roku we współpracy z producentem perfum Ellen Betrix ze Sprendlingen (Dreieich) i są nadal dostępne. Ellen Betrix, a wraz z nią licencja Boss, została sprzedana firmie Revlon w 1989 roku, a ta z kolei została kupiona przez Procter & Gamble w 1991 roku . Pierwszy zapach dla kobiet , Hugo Woman , pojawił się w tym samym czasie, co premiera mody damskiej Hugo w 1997 roku (ponowne wydanie w 2015 roku). Od tego czasu na rynek wprowadzono wiele zapachów i linii pielęgnacyjnych marki Boss. Wraz z przejęciem działu pielęgnacji ciała i urody P&G przez amerykańską firmę perfumeryjną Coty Inc. , ta ostatnia przejęła licencję Boss pod koniec 2016 roku.

Projektant w Hugo Boss

Hugo Boss nazywa projektantów poszczególnych kolekcji modowych „menedżerami produktu”.

• Boss Black : Ingo Wilts (2014-), Kevin Lobo (2009-2014), Ingo Wilts (2005-2009), Lothar Reiff (1977-2005)
• Baldessarini : Werner Baldessarini (1994-2002)
• Wybór szefa : Kevin Lobo (2009-2012), Ingo Wilts (2004-2009)
• Boss Woman : Jason Wu (2013-, dyrektor artystyczny), Eyan Allen (2011-2013), Karin Busnel (2003-2009 Head of Creative and Brand Management, 2009-2012 Director Black Womenswear), Graeme Black (2009-, Creative Consultant ), Marta Szymendera (Head Design / Senior Head Design 2007–2013), Ingo Wilts (2005–2009), Lothar Reiff (2002–2005), Natalie Acatrini (2002–2005), Caterina Salvador (2001–2002), Kathrin Hüsgen (1999-2006), Grit Seymour (1999-2001)
• Szef Orange : Bernd Keller (HAKA, 2012-), Eyan Allen (2008-2011, starszy wiceprezes), Andrea Cannelloni (2005-2008), Ilka Bennewitz (2005-2009)
• Szef Zielony : José Janga (2007-)
• Hugo : Bart de Backer (mężczyźni, 2011-), Susan Blommen (2010-, starszy główny projektant), Eyan Allen (kobiety, 2007-2013 dyrektor kreatywny), Bruno Pieters (dyrektor artystyczny 2007-2010), Volker Kächele (1993- 2006)

Akcjonariusze i Giełda

Według stanu na luty 2020 r. struktura akcjonariatu przedstawiała się następująco:

• Swobodny ruch : 83,00%
• Rodzina Marzotto (przez PFC Srl / Zignago Holding SpA): 15,00%
• Akcje własne: 2,00%

Do czerwca 2012 r. kapitał zakładowy dzielił się na akcje zwykłe na okaziciela i uprzywilejowane. W dniu 15 czerwca 2012 r. po zamknięciu giełdy akcje uprzywilejowane zostały zamienione na akcje zwykłe, a wszystkie akcje na akcje imienne . Od tego czasu kapitał zakładowy spółki składa się z około 70,4 mln akcji imiennych bez wartości nominalnej.

Akcje Hugo Bossa są częścią indeksu giełdowego MDAX od marca 1999 roku .

marketing

Już w latach 80. Hugo Boss wyposażył aktorów popularnego w USA serialu LA Law i tym samym zyskał międzynarodowy wizerunek strojnika dla yuppies . Jako regularny projektant odzieży dla głównych aktorów Dona Johnsona i Philipa Michaela Thomasa, Hugo Boss współpracował z innymi znanymi firmami modowymi w równie popularnym i z punktu widzenia mody, definiującym styl serialu kryminalnym Miami Vice , również w latach 80. .

Od 1996 roku Hugo Boss AG sponsoruje nagrodę Hugo Boss, przyznawaną co dwa lata przez Fundację Solomona R. Guggenheima jako sponsor kultury i wspiera międzynarodowe wystawy współczesne. Od dłuższego czasu prowadzona jest również intensywna współpraca z Festiwalem w Salzburgu . Boss co roku od 1999 roku organizuje różne spektakle. We współpracy z Państwową Szkołą Mody w Stuttgarcie, od 1987 roku firma przyznaje nagrodę Hugo Boss Fashion Award studentom mody.

W segmencie sponsoringu sportowego Hugo Boss działa w obszarach sportów motorowych , golfa, piłki nożnej i żeglarstwa. Działalność sponsoringowa firmy rozpoczęła się w 1972 roku przy wsparciu kierowcy wyścigowego Jochena Massa i zespołu McLaren Racing . W sporcie golfowym Hugo Boss jest obecnie konferansjerem dla graczy (2016: Henrik Stenson , Martin Kaymer , Byeong An i 13 innych), a także sponsorem turniejów golfowych ( BMW PGA Championship , BMW International Open ). Oprócz partnerstwa z Matsem Hummelsem i Mario Gómezem , Hugo Boss jest oficjalnym producentem odzieży piłkarskiej niemieckiej narodowej drużyny piłkarskiej (mężczyzn, kobiet i U21) oraz innych znanych drużyn klubowych, takich jak Real Madryt , Liverpool FC i Paris Saint. - Germaina. 2003 Drużyna żeglarska Hugo Boss ma zwodowany własny jacht dla kapitana Alexa Thomsona . Od 2015 do 2017 roku zespół był partnerem zespołu „Mercedes AMG Petronas Formula 1” w sportach motorowych, a od 2018 roku Formuła E będzie sponsorowana .

krytyka

W czerwcu 2014 r. okazało się, że Hugo Boss zatrudniał swoich pracowników w Turcji i Chorwacji, płacąc średnio znacznie poniżej ich własnych „standardów socjalnych”. Luksusowa marka płaci swoim pracownikom średnio tylko 308 do 440 euro w obu krajach, więc płaca, w zależności od wypłaty, wynosi od 562 do 694 euro poniżej tureckiego poziomu egzystencji 1002 euro. Firma nie odpowiedziała jeszcze na ankietę z kampanii Clean Clothes Campaign , która badała skargi. Hugo Boss zapewnił również, że nazwisko „Hugo Boss” zostało usunięte z komunikatu prasowego.

linki internetowe

• Strona Hugo Boss ze stronami firmowymi
• Elisabeth Timm: Hugo Ferdinand Boss (1885-1948) i firma Hugo Boss. Dokumentacja (1999)

literatura

• Roman Köster: Hugo Boss, 1924-1945. Historia fabryki odzieży pomiędzy Republiką Weimarską a „Trzecią Rzeszą” . CH Beck, Monachium 2011, ISBN 978-3-406-61992-2 . 
• Rudolf Renz: Hugo Boss: Krawiec mundurowy Metzingen w „Trzeciej Rzeszy” . W: Wolfgang Proske (Hrsg.): Sprawcy pomocnicy gapowiczów. Ludzie skażeni przez nazistów z Badenii-Wirtembergii , tom 9: Ludzie skażeni przez nazistów z południa dzisiejszej Badenii-Wirtembergii . Kugelberg Verlag, Gerstetten 2018, s. 44-58, ISBN 978-3-945893-10-4 .

Indywidualne dowody