Praca z mediami
Media relations ( ang. Media Relations ) odnosi się do zakresu obowiązków public relations , skupiających się na dostarczaniu informacji do środków masowego przekazu ( prasa , radio , telewizja i media internetowe), wykorzystywaniu mediów elektronicznych do docelowego lokowania własnych ambasad oraz produkcji i Rozpowszechnianie produktów medialnych przez organizacje . Główną grupą interesariuszy w pracy medialnej są dziennikarze . Jeśli praca odnosi się bezpośrednio do prasy, określa się ją jako pracę prasową .
Średnie i duże firmy i inne organizacje mają działy specjalnie przystosowane do pracy z mediami, które zwykle stanowią część działu komunikacji (oprócz komunikacji z klientami, komunikacji wewnętrznej i relacji z inwestorami ). Dział ten często nazywany jest biurem prasowym , choć praca może dotyczyć także dziennikarzy telewizyjnych czy radiowych. Inne miejsca pracy z mediami to centra prasowe , np. B. na targach .
Agencje PR lub redakcje oferują również pracę medialną dla organizacji, zwłaszcza firm, w ramach swoich usług.
Instrumenty
Narzędziami pracy mediów są konferencje prasowe i wydarzenia dziennikarskie, zaproszenia prasowe i informacje prasowe . Ponieważ terminy te są ograniczone do obszaru prasowego, komunikaty prasowe są również używane w celu objęcia nimi wszystkich dziennikarzy. W języku angielskim odbywają się zatem konferencje prasowe i konferencje prasowe .
Inne dziennikarskie formaty pracy prasowej, oprócz komunikatu prasowego, to: raport autora, raport techniczny, felieton i wywiad . Formaty te mają na celu umożliwienie zespołowi redakcyjnemu zróżnicowania części redakcyjnej publikacji bez większego wysiłku związanego z badaniami i tworzeniem.
Grupy docelowe i docelowe
Publikacje redakcyjne zwiększają szansę na to, że organizacja zostanie opisana, a tym samym osiągną ogólne znaczenie. W pracy medialnej na szczególną uwagę zasługuje zróżnicowanie między dwiema grupami docelowymi (publicznością). Rozróżnia się odbiorców przekazów medialnych i dziennikarzy. Redakcje wszystkich typów mediów opierają się na informacjach z wielu różnych źródeł, a tylko nieliczne z nich polegają na dużej redakcji i stałych sieciach korespondentów. Dostawcy usług medialnych działają jako pośrednicy między firmą a redakcjami przyjmującymi.
Oprócz pracy prasowej (prasa i wydawnictwa) praca medialna oznacza również dostarczanie informacji stowarzyszeniom , uczelniom , platformom internetowym (np. YouTube , Wikipedia itp.), Blogom czy mediom społecznościowym . Kanałami pracy z mediami mogą być również komunikacja wewnętrzna , newsroom na własnej stronie głównej lub biuletyny dla klientów.
środowisko
Środowisko konkurencyjne jest podzielone na pięć klas dostawców: agencje PR, redakcje, niszowe dostawcy usług prasowych, usługi matern i dystrybutorzy komunikatów prasowych. Można je rozróżnić pod względem zakresu ich oferty i orientacji.
Agencje PR
Agencje PR to firmy usługowe, których usługi i wynikająca z nich sprzedaż wynikają przede wszystkim z działań z zakresu public relations. Tym różnią się znacznie od agencji reklamowych i firm konsultingowych. Ogólnie rynek różni się pod względem oferty usług, specjalizacji branżowych i różnych orientacji strategicznych.
Redakcje
Redakcje to drobni usługodawcy, którzy często zajmują się tematyką branżową i / lub dziennikarską. Obejmuje to tworzenie formatów PR odpowiednich dla prasy i ich dystrybucję. W większości członkowie redakcji wywodzą się z redakcji lub branży i oferują swoją branżową oraz specjalistyczną wiedzę. W przypadku redakcji wymagania jakościowe i doświadczenie zawodowe redakcji są często bardziej kompatybilne z mediami niż formaty agencji PR.
Dostawca usług prasowych
Oferta usługodawcy prasowego odpowiada prasie zorientowanej na konsumenta.
Usługi Matern
Materndienste służą bardzo szczególnemu obszarowi pracy prasowej. Publikacje są najczęściej publikowane w tygodnikach / gazetach reklamowych oraz częściowo za pośrednictwem płatnych sal reklamowych. W ofercie znajdują się materiały działowe i tematyczne, które można już wykorzystać jako szablon do druku. Artykuły utworzone w ten sposób w przebraniu redakcyjnym można importować bezpośrednio do programów do tworzenia stron wydawców. Procedura ta często wiąże się z zarzutem ukrytej reklamy, ponieważ firmy, ich produkty i usługi są często wyraźnie wymieniane bez dziennikarskiej motywacji. Publikacje o wyglądzie redakcyjnym, które w rzeczywistości są reklamami, muszą być odpowiednio oznaczone, aby wyraźnie odróżnić je od prac redakcyjnych.
Dystrybutorzy informacji prasowych
Dystrybutorzy komunikatów prasowych to firmy specjalizujące się wyłącznie w wysyłaniu własnych komunikatów prasowych. Oznacza to, że w informacjach prasowych nie zostaną wprowadzone żadne zmiany, a jedynie dystrybucja tych tekstów do mediów.
Jednym z modeli biznesowych jest oferowanie portali informacyjnych w Internecie, w których można umieszczać komunikaty prasowe. W takich przypadkach nie ma „filtra redakcyjnego”.
Krytyka pracy prasy
Współpraca między mediami a dostawcami usług prasowych jest często odrzucana przez krytyków i interpretowana jako potajemna reklama.
Niemiecki Prasa Rada wydała uchwałę w tym zakresie poprzez określenie następujących w jego statucie w wytycznej nr 7.2: „ Odpowiedzialność prasy wobec społeczeństwa wymaga publikacją nie są oparte na prywatnych lub biznesowych interesów osób trzecich lub osobistych interesów gospodarczych dziennikarzy i dziennikarze są pod wpływem. Wydawcy i redaktorzy bronią się przed takimi próbami i zwracają uwagę na wyraźne oddzielenie tekstu redakcyjnego od publikacji do celów reklamowych. W przypadku publikacji, które dotyczą interesu osobistego wydawcy, musi to być rozpoznawalne. „Ukryta reklama jest definiowana w tym sensie jako informacja, która wykracza poza uzasadniony interes publiczny, a także zainteresowanie czytelnika informacjami. Granice między uzasadnionym zainteresowaniem czytelników a ukrytą reklamą stają się coraz bardziej płynne, a moc wiążąca dziennikarskich wytycznych Niemieckiej Rady Prasowej jest nieokreślona. W kontekście pracy prasowej zorientowanej na konsumenta poszukuje się artykułów bez reklam, które zawierają dziennikarskie kategorie aktualności i solidności informacji jako wzorca. Artykuły mają na celu zasygnalizowanie czytelnikowi, że zostały zbadane w sposób obiektywny i że można je wyraźnie odróżnić od reklamy.
W rzeczywistości redakcje z ograniczoną liczbą pracowników są uzależnione od otrzymywania informacji od pracowników mediów. Z jednej strony treść, jeśli zostanie przefiltrowana i sprawdzona, może wpłynąć do własnej pracy bez konieczności samodzielnego przeprowadzania obszernych badań (funkcja wsparcia), z drugiej strony formaty mogą również dostarczać ważnych informacji ogólnych lub inicjować badania przez zespół redakcyjny (funkcja impulsowa).
Zobacz też: artykuły PR i artykuły reklamowe .
literatura
- Oliver Erens : Prasa dla manekinów . Wiley, Weinheim 2009. ISBN 978-3-527-70503-0
- Viola Falkenberg : Napisz komunikaty prasowe. W 10 krokach do profesjonalnego tekstu prasowego , Frankfurt, 7. całkowicie zmienione i zaktualizowane wydanie 2014, ISBN 978-3-95601-021-7
- Viola Falkenberg : Mała AZ pracy prasowej. Podręcznik i leksykon 100 najważniejszych terminów technicznych z etapami pracy i mnemonikami , Brema 2011, ISBN 978-3-937822-45-7 .
- Gabriele Hooffacker / Peter Lokk : Praktyczna praca prasowa. Journalistische Praxis, Berlin 2011, ISBN 978-3430201193 Strona internetowa książki z dodatkowymi informacjami o zawodzie .
- Andreas Lutz / Isabel Nitzsche: Praxisbuch Pressarbeit, Wiedeń, 2. wydanie 2010, ISBN 978-3709302934
- Christiane Plank: Public relations między mediami. Korzystanie z potencjałów - praktyczny przewodnik, Bremen (Falkenberg-Verlag) 2011, ISBN 978-3-937822-47-1 .
Indywidualne dowody
- ^ R. Jaeckel: usługi prasowe. W: G. Schulze-Fürstenow, BJ Martini (Hrsg.): Handbook PR - Public and Communication Management in Business, Associations and Authorities. Neuwied 1994. Rozdz. Nr 2300.