Kawaii

Bariera drogowa w Narita

Kawaii ( japoński. 可愛 いlubか わ い い) to pierwotnie japońskie wyrażenie „kochany”, „słodki”, „słodki”, „dziecięcy” lub „atrakcyjny”. Obecnie oznacza koncepcję estetyczną, która podkreśla niewinność i dziecinność i rozszerzyła się na wszystkie obszary japońskiego społeczeństwa. W językach zachodnich kawaii przyjęła się jako nazwa estetyki słodyczy inspirowanej Japonią. Według kulturoznawcy Kazumy Yamane , ugruntował on swoją pozycję jako cały system dyskursu .

Od lat 70. bystrość, zwłaszcza jako element projektu, stała się coraz bardziej widocznym aspektem w wielu obszarach życia i kultury Japonii . Początkowo było to szczególnie popularne wśród młodych dziewcząt: używały pisma kawaii, zaprzyjaźniły się z postaciami kawaii w pokoju kawaii, aby same mogły stać się tak kawaii, jak to tylko możliwe. Stamtąd trend rozprzestrzenił się na całe społeczeństwo. Pod koniec lat 80. ugruntował swoją pozycję także jako dyskurs w Azji Południowo-Wschodniej, a od przełomu tysiącleci także w krajach zachodnich.

Zwłaszcza zachodni obserwatorzy nie są tego świadomi, ponieważ Japończycy używają słodyczy w wielu sytuacjach, w których byłoby to postrzegane jako nadmiernie dziecinne lub wątpliwe w zachodnich kulturach , takich jak publikacje rządowe, oficjalne ostrzeżenia, środowiska biurowe, reklamy dla wojska lub komercyjne linie lotnicze. Przymus porzucenia dziecięcych zachowań jest mniej wyraźny w Japonii niż na Zachodzie. Nacisk na niezwykle stylizowane maskotki, takie jak Pikachu czy Hello Kitty, tworzy powierzchnię projekcyjną, która prawie nie daje żadnej informacji zwrotnej. W przeciwieństwie do postaci Disneya, na przykład, japońskie postacie z kawaii prawie nie mają żadnej mimiki ani mimiki. W przypadku Hello Kitty idzie to tak daleko, że postać nie ma już nawet ust.

Występowanie

Pikachu na samolocie ANA
Kawaii na ogonie japońskiego K-104 myśliwskich płaszczyźnie

Elementy „kawaii” można znaleźć niemal wszędzie w Japonii , od dużych sklepów po małe sklepiki narożne , od rządu po rady hrabstw. Dorośli również czytają urocze komiksy w środkach transportu publicznego, nie dając się zaskoczyć, tak jak banki mogą oferować swoim klientom pluszowe pandy bez wzbudzania wątpliwości. Liberalno-Demokratyczna Partia powodzeniem oddał lalki do swoich wyborców dorosłych w czasie kampanii wyborczej. Odnoszący sukcesy piosenkarze są znacznie mniej seksowni i erotyczni niż w krajach zachodnich i zamiast tego polegają na uroczej, dziecięcej osobowości.

Wiele firm używa uroczych maskotek, aby zaprezentować swoje towary i usługi. Na przykład

Śliczne przedmioty są popularne w Japonii. Dwóch największych producentów tego typu towarów to Sanrio (producent Hello Kitty ) i San-X . Przedmioty tego typu są popularne zarówno wśród japońskich dzieci, jak i dorosłych.

Od lat 90. nawet japoński przemysł motoryzacyjny podąża za trendem kawaii i oferuje różne małe samochody jako paikuka nazywane pakietami retro , które dzięki okrągłym reflektorom i dużej kracie twarzy pamiętają (na przykład Daihatsu Mira Gino lub Subaru Vivio Bistro).

Kawaii może również służyć do opisywania gustów modowych. Zwykle obejmuje to ubrania, które są zbyt małe lub ubrania, które pokazują urok osoby, która je nosi, lub które wyglądają, jakby były stworzone dla dzieci. Bardzo często używane są również falbany i pastelowe kolory, a także zabawki jako akcesoria lub torby z postaciami z kreskówek .

Wpływ na inne kultury

Artykuły kawaii i inne produkty kawaii są również popularne w innych częściach Azji Wschodniej , takich jak ChRL , Tajwan i Korea . Termin kawaii jest dobrze znany i często jest używany przez nie mówiących po japońsku fanów japońskiej popkultury (na przykład mangi , anime lub J-pop ). W ostatnim czasie pojawiły się w zachodniej popkultury, na przykład w Gwen Stefani Harajuku dziewczyn - teledysku . Styl muzyki kawaii metal jest również popularny na Zachodzie . Styl yami-kawaii jest również bardzo popularny na Zachodzie.

literatura

  • Sharon Kinsella: Cuties in Japan (PDF; 3,6 MB) . W: Brian Moeran, Lise Skov (red.): Kobiety, media i konsumpcja w Japonii . Curzon / Hawaii University Press, 1995
  • Donald Richie, Roy Garner: Fabryka obrazów . mody i mody w Japonii. Reaction Books, 2003, ISBN 978-1-86189-153-2 , Kawaii - Kingdom of the cute, s. 51-63 .
  • Paolo Tumminelli: Car Design Asia, teNeues 2015, ISBN 978-3-8327-9538-2

linki internetowe

Commons : Kawaii  - zbiór zdjęć
Wikisłownik: 可愛 い - wyjaśnienia znaczeń, pochodzenie słów, synonimy, tłumaczenia

Indywidualne dowody

  1. ↑ a b c Beng-Huat Chua: Konsumpcja w Azji. Nowy bogaty w Azji s. 217 Routledge, 2000 ISBN 0-203-46756-6
  2. ↑ Richie, Garner str.54
  3. ↑ Richie, Garner str.60
  4. ↑ Richie, Garner str.51
  5. ^ Anna Coopera Chen Miiko Kodama: komunikacji masowej Japan Wiley-Blackwell, 1997 ISBN 0-8138-2710-8 str. 92
  6. ↑ Zdobione pociągi w Japonii. W: Pink Tentacle. 2 grudnia 2008, obejrzano 8 grudnia 2008 (angielski, zdjęcia wielu pociągów z różnymi dekoracjami).
  7. ↑ Paolo Tumminelli: Car Design Asia, teNeues 2015, ISBN 978-3-8327-9538-2 , ss. 192f.