Ferrero (firma)

Ferrero SpA
forma prawna	Società per azioni
założenie	1946
Siedzenie	Alba , Włochy
kierownictwo	Giovanni Ferrero , Prezes Zarządu ; Lapo Civiletti, dyrektor generalny ;
Liczba pracowników	37 122 (2020)
sprzedaż	EUR 12,3 mld (2020)
Oddział	Żywność luksusowa
Strona internetowa	www.ferrero.pl

Ferrero jest włoska firma cukiernicza z siedzibą w Alba , Włochy . Grupa firm, która składa się ze 105 firm, posiada 31 zakładów produkcyjnych na całym świecie i zatrudnia około 37 000 osób. Ferrero sprzedaje swoje produkty w ponad 170 krajach.

W roku finansowym 2020 firma osiągnęła sprzedaż na poziomie 12,3 mld euro. Spółka holdingowa firma Ferrero International SA jest zarejestrowana jako spółka akcyjna w Luksemburgu , ale ma swoją siedzibę operacyjną w Piemontu miasta Alba we Włoszech.

Siedziba niemieckiego oddziału znajduje się we Frankfurcie nad Menem , a zakład produkcyjny w Stadtallendorf, oddalony o 105 kilometrów . Poniższe stwierdzenia odnoszą się głównie do Ferrero w Niemczech.

fabuła

Ferrero International

Pierwsza cukiernia Ferrero w Alba

Firma została założona w Albie (Włochy) w 1946 roku przez cukiernika Pietro Ferrero seniora, który urodził się w 1898 roku . Pietro Ferrero jest wynalazcą Nutelli , kremu orzechowo-nugatowego, który firma sprzedaje we Włoszech od lat czterdziestych - początkowo pod nazwą Pasta gianduja , później jako Pasta giandujot . W 1951 roku firma Ferrero wprowadziła na rynek włoski recepturę „Supercrema”, dopracowaną przez ich syna Michele Ferrero .

Po śmierci Pietro Ferrero firmę na krótki czas przejęła wdowa po nim, Piera Cillario Ferrero, a następnie ich syn Michele Ferrero. Pod jego kierownictwem firma osiągnęła światową sławę. W 1962 Michele poślubił Marię Franca Fissolo. Ich syn Giovanni Ferrero prowadzi firmę od 1997 roku, do 2011 roku razem z bratem Pietro Ferrero juniorem , który zginął w kwietniu 2011 roku w wypadku rowerowym w RPA. Grupa Ferrero jest obecnie prowadzona przez rodzinę w trzecim pokoleniu i jest w pełni własnością rodziny.

W 1984 roku firma Ferrero weszła na rynek chiński z firmą Ferrero Asia Limited . Dziś Ferrero działa również w Europie Wschodniej, Stanach Zjednoczonych, Ameryce Południowej i na Dalekim Wschodzie. Firma wzbudziła duże zainteresowanie mediów w 2000 roku, gdy chciała uniemożliwić innym korzystanie z nazwy domeny „kinder.at” z myślą o własnej marce Kinder-Schokolade . W sądzie nie udało się we wszystkich instancjach.

Latem 2014 roku firma Ferrero przejęła, po nieujawnionej cenie, największego tureckiego przetwórcę orzechów laskowych Oltan , aby zapewnić sobie długoterminowe dostawy składnika zawartego w wielu swoich produktach. Komisja Europejska zatwierdziła przejęcie we wrześniu 2014 roku na podstawie tego, że Ferrero nie miałby pozycję dominującą . Zaprzeczają temu przedstawiciele interesów tureckich rolników i przetwórców przemysłowych. Ferrero kupiło około jednej trzeciej całej tureckiej produkcji orzechów laskowych w 2019 roku.

W 2016 roku Ferrero przejęło belgijskiego producenta ciastek Delacre od filii Yıldız United Biscuits .

W styczniu 2018 roku Ferrero przejęło amerykańską firmę cukierniczą Nestlé za 2,8 miliarda dolarów. Należą do nich krajowe marki Butterfinger , Crunch, BabyRuth, 100Grand, Raisinets, Chunky, OhHenry! i SnoCaps oraz marki regionalne, takie jak MSweeTarts, LaffyTaffy, Nerds, FunDip, PixyStix, Gobstopper, BottleCaps, Spree i Runts.

W czerwcu 2021 roku belgijski holding finansowy CTH, należący do Grupy Ferrero, przejął brytyjską firmę Burton's Biscuit Company . Ferrero wcześniej nabył Fox's Biscuits w Wielkiej Brytanii, Biscuits Delacre w Belgii i Kelsen Group w Danii za pośrednictwem CTH .

Ferrero Niemcy

Zakład w Stadtallendorf

Firma Ferrero Germany została założona we wrześniu 1956 roku w Stadtallendorf . Po pierwsze, działająca pod nazwą Ferrero oHG pod nazwą Assia GmbH (Assia to po włosku Hessen ). Początkowo niemiecki Ferrero zatrudniał pięciu pracowników: inżyniera z Turynu , niemiecką sekretarkę i trzech pracowników z macierzystego zakładu w Albie. Początkowo produkowano tylko produkt Cremalba i sprzedawano go w kubkach 200 g. Pół roku później Ferrero Germany zatrudniało ponad 60 pracowników, do końca 1957 roku już 150. W tym samym roku fabryka w Stadtallendorf osiągnęła założone cele produkcyjne. Siedziba administracyjna została później przeniesiona do Frankfurtu nad Menem po tym, jak pierwotnie wybrane miasto Marburg , które znajdowało się bliżej zakładu produkcyjnego, nie chciało zapewnić wystarczającej powierzchni handlowej, aby nie narazić swojego charakteru jako miasta uniwersyteckiego z inną większą firmą, Behringwerke .

Wiśnia pralinki Mon Chéri pomógł Ferrero osiągnąć swój ostateczny przełom na rynku cukierniczym Zachód niemieckiej. Już w 1957 roku Ferrero produkowało około 9000 kg Mon Chéri dziennie. Rok później produkcja została zwiększona do 20 000 kg dziennie. Termin „ wiśnia piemoncka ” to czysty wymysł działu reklamy. „Piemont” opiera się na regionie pochodzenia rodziny Ferrero. Odmiana wiśni o tej nazwie nie istnieje. Duża część czereśni pochodzi z Ortenau w Badenii-Wirtembergii (stan na 2008 r.).

Obecnie Ferrero zatrudnia w Niemczech 3600 osób, z czego zdecydowana większość (około 3400) pracuje w zakładzie Stadtallendorf. Do tego kilka tysięcy pracowników sezonowych , np. do produkcji wielkanocnej czy bożonarodzeniowej.

Afera darowizn partyjnych heskiej CDU

W trakcie afery z nieprawidłowymi zeznaniami księgowymi przez heskie CDU okazało się, że regionalne stowarzyszenie CDU od lat 80. regularnie otrzymywało darowizny od Ferrero, ale ich nie księgowało. Według Bundestagu suma darowizn wynosi 255 646 euro . Nie pojawiły się na rachunkach CDU. Ówczesny przewodniczący Bundestagu Wolfgang Thierse ( SPD ) nałożył więc na heską CDU grzywnę w wysokości 511 000 euro.

Jak stwierdził urząd kontroli okręgu Marburg-Biedenkopf w 2000 r., firma przez lata wpłacała zbyt niskie zaliczki na podatek od działalności gospodarczej za swój zakład w Stadtallendorf w Hesji . Podczas gdy audytorzy uznali zaliczki w wysokości 40,2 mln DM każda za odpowiednie na lata 1993 i 1994 , administracja finansowa gminy zarządzanej przez CDU ustaliła jedynie 6,8 mln DM. Za lata 1994–1996 Ferrero musiało zatem zapłacić podatek handlowy w wysokości 52 mln DM. Zyski z odsetek, jakie Ferrero zarobiło dzięki niskim zaliczkom, szacuje się na 13 mln DM.

Spory dotyczące znaków towarowych dotyczące dzieci

Kinder czekolada

W przyszłości Ferrero będzie musiało również akceptować produkty innych producentów z dziećmi w ich imieniu . 20 września 2007 roku niemiecki Federalny Trybunał Sprawiedliwości w Karlsruhe oddalił pozew Ferrero, który miał zabronić swojemu konkurentowi Haribo używania nazwy produktu Kinder Kram . Sąd orzekł, że samo określenie dzieci nie podlega ochronie znaku towarowego , gdyż określa jedynie grupę docelową tych produktów.

krytyka

Fundacja Alberta Schweitzera na rzecz naszego środowiska odkryła na swojej stronie internetowej „Kaefigfrei”, że Ferrero wykorzystuje jaja pochodzące z niewłaściwego zarządzania klatkami . Po zebraniu ponad 6000 podpisów online i intensywnych dyskusjach z producentem, Ferrero ogłosił w 2010 r., że zrezygnuje z jaj z dowolnej formy klatek od końca 2012 r., tj. oba jaja z początku 2012 r. Unia Europejska zabroniła konwencjonalnego trzymania w klatkach, jak również jaj z wciąż dopuszczonych tam w tzw. klatkach projektowanych.

Organizacja konsumencka Foodwatch krytykuje fakt, że producent plastrów mleka w kampaniach reklamowych stwarza wrażenie prozdrowotnego produktu ze względu na zawartość mleka i alternatywę dla kanapek . Jednak w 60% produkt zawiera proporcjonalnie więcej tłuszczu i cukru niż kremówka. W głosowaniu internetowym na złotą ptyś organizacji za kłamstwo reklamowe 2011 roku konsumenci na pierwszym miejscu stawiają bary mleczne Ferrero. Około 43% uczestników uznało reklamę produktu mlecznego jako lekkiej przekąski za najbardziej bezczelny przypadek oszukańczego etykietowania . Foodwatch Ferrero oskarżył w 2010 roku o podobne oszustwo Yogurette , który składa się w 36 proc.

W 1990 Ferrero był krytykowany, gdy centra konsumenckie w Milch-Schnitte , Kinder Pingui , Kinder Bueno i Kinder Maxi King i okazało alkoholu. Jest to problematyczne, ponieważ dzieci przyzwyczajają się do smaku alkoholu spożywając te słodycze, a to może obniżyć próg zahamowania próbowania „prawdziwego” alkoholu. Ferrero odpowiedział na krytykę i twierdzi, że od połowy 2000 r. nie stosuje alkoholu jako dodatku w swoich produktach.

Podobnie jak inne firmy produkujące kakao , Ferrero jest również podejrzewany o tolerowanie wyzysku i pracy dzieci w swoim łańcuchu produkcji kakao i orzechów laskowych. Ferrero twierdzi, że w latach 2009/2010 10% używanego kakao będzie pochodzić z identyfikowalnych, zrównoważonych upraw. W audycji Ferrero Check z 2011 r. przez nadawcę WDR Ferrero otrzymał certyfikat „niedostatecznej” uczciwości. Ferrero nie miało na rynku ani jednego produktu, który można by nazwać uczciwym , w przeciwieństwie do swojego konkurenta Mars Incorporated .